数字化营销对于这一技术的理解是非常全面的。数字化营销所涉猎的范围是比较广泛的。这是因为数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

一、单选题（共56题，每题1分，共56分）

1.人类早期信息传播活动产生的动力是（）。

A、人类的求知欲

B、人类的好奇心

C、人类的社会交往

D、人类的生理本能

正确答案：C

2.微信可以进行好友群发的人数上限是（）。

A、200

B、50

C、100

D、10

正确答案：A

3.使用引语时，以下哪种做法是合适的？()

A、尽可能多地使用引语，少记者描述

B、为保证真实，可将受访者的语气词保留

C、不要把不同人的话捆在一起

D、连续引用不同人的话时，不用另起一段

正确答案：C

4.在两个镜头的画面组接时，两幅画面图像的渐变是互补交错进行

的。这种技巧组接为()

A、V淡变

B、X淡变

C、圈入，圈出

D、无技巧组接

正确答案：B

5.当代马克思主义新闻观的核心是()。

A、坚持党性原则

B、坚持正面宣传为主的方针

C、坚持政治家办报

D、坚持正确舆论导向

正确答案：A

6.关于引语的使用，以下哪一项是错误的？()

A、应当避免在引语中出现括号或省略号

B、记者不得制造直接引语

C、报道中尽量不使用间接引语，要多使用直接引语

D、如有必要，记者可以对采访对象的话语进行添加或篡改

正确答案：D

7.产品详情页中的图片文案不可以是（）。

A、场景图

B、焦点图

C、产品细节图

D、产品总体图

正确答案：B

8.非线性编辑与线性编辑相比，非线性编辑突出的优势是()

A、编辑速度快

B、数字化

C、设备成本低

D、操作人性化

正确答案：B

9.某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这

种开头方式属于（）

A、新闻热点

B、开门见山

C、引用名言

D、利用故事

正确答案：C

10.下列哪一项对消息源表达不准确？()

A、某单位说

B、据某某媒体报道

C、某医院的内科医生李某某在接受本报采访时表示

D、据车祸现场的目击者说

正确答案：A

11.照片拍好之后,发现有色差,下列哪个手段不能做调整

A、色阶

B、对比度

C、曲线

D、钢笔工具

正确答案：D

12.讲故事的能力的价值主要在于：（）

A、帮助我们找到自己的平衡点和人生的意义

B、让我们时刻感受到快乐和力量

C、帮助我们获得良好的人缘

D、给我们提供想象的空间

正确答案：A

13.为什么我们经常觉得自己无故事可讲？（）

A、我们普遍缺乏想象力

B、我们缺乏对自己和生活的反思

C、我们生活的环境中发生的故事太少

D、我们的记忆里太差，记不住周围发生的事

正确答案：B

14.在当前的发展环境下，下列不属于新媒体的是（）。

A、头条号

B、数字电视

C、报纸

D、个人微博

正确答案：C

15.为尽量做到对新闻当事人最小伤害，新闻报道过程中遵循的具体

细则不包括。()

A、展示不恰当的内容

B、不要对采访对象作出道德评判

C、尊重采访对象的意愿

D、注意保护采访对象的隐私

正确答案：A

16.（）软件主要局限于某些行业或领域使用和依赖于购买或定制。

A、个人即时通讯

B、商务即时通讯

C、行业即时通讯

D、企业即时通讯

正确答案：C

17.在两个镜头的画面组接时，当图像A渐隐后相隔一段时间t的黑

画面，然后才渐显图像B。这种技巧组接为()

A、划入、划出

B、利用动作组接

C、U淡变

D、利用物体组接

正确答案：C

18.摄像时被摄主体的主要部分在画面中逐渐变大，次要部分在画面

中逐渐消失，从而将观众的注意力吸引到所要表现的部位。上述镜

头是()

A、推镜头

B、移镜头

C、拉镜头

D、摇镜头

正确答案：A

19.微信的主要功能都是免费功能，原因在于（）

A、因为反垄断法，由于政府的要求，不得不将微信免费

B、基于慈善的目的

C、制作微信的公司是有社会责任的公司，认为做出优秀产品是社会

责任的体现

D、作为基本的通讯产品，市场占有率的高低决定产品的生死和附加

价值

正确答案：D

20.在解释新闻事实的时候，以下哪项选择是错误的？()

A、用事实说话，不能主观臆断

正确答案：B

27.社群内的意见领袖，英文缩写是（）。

A、ROI

B、KOL

C、MAU

D、DAU

正确答案：B

28.下面对构建场景说法不正确的是（）。

A、构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

B、受众痛点不能作为展开联想的方法

C、构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

D、构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场

景联想

正确答案：B

29.以下关于icon图标说法不正确的是（）

A、在图文中使用精心设计且符合品牌特性的icon，如小标题、分

隔符等，可以有效提升图文整体观感，提升主题账号的品牌形象

B、icon图标不仅仅是一种图形，更是一种标识，具有高度浓缩并

快捷传达信息、便于记忆的特性

C、icon图标有利于增强信息长图的条理性和层次感

D、icon的设计依赖与专业的设计软件，一般的设计软件无法完成

设计

正确答案：D

30.英雄人物式”故事套路中，最关键的一个环节是：（）

A、结果

B、障碍

C、愿望

D、行动

正确答案：D

31.“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民

之祸。”这一论断的提出者是（）。

A、邓小平

B、江泽民

C、毛泽东

D、胡锦涛

正确答案：B

32.关于KPI考核，以下说法错误的是（）。

A、KPI是指关键绩效指标考核法

B、KPI考核的核心价值是推动企业战略的分解和执行

C、KPI是对关键重点经营行动、所有操作过程的反映

D、KPI是有效反映企业关键业绩驱动因素的、变化的衡量参数

正确答案：C

33.以下不属于常用H5的制作工具的是（）。

A、易企秀

B、V5KF

C、MAKA

D、人人秀

正确答案：B

34.以下不属于常用的在线表单是（）。

A、麦客表单

B、孤鹿

C、大型数据库

D、金数据

正确答案：C

35.抖音企业认证费用（）

A、300元

B、600元

C、500元

D、400元

正确答案：B

36.()是电视景别中视距最远、表现空间范围最大的一种景别。

A、近景

B、远景

C、全景

D、特写

正确答案：B

37.下列设备肯定不会用于后期制作的是()

A、监视器

B、录放像机

C、摇臂

D、编辑工作站

正确答案：C

38.以下关于版权图片说法正确的是（）。

A、公众号所使用的图片必须来源于授权的无版权图片

B、使用搜索引擎来搜索一些免费的图片不能在公众号上使用

C、要使用版权图片，可以联系图片的版权持有人并获得使用授权。

使用这类图片不需要支付给版权持有人一定的授权费用

D、版权图片通常指经过图片的著作权持有人(创作图片的作者或机

构)授权，可用于商业、出版、展览等用途的图片作品

正确答案：B

39.创意云文字说法不正确的是（）。

A、创意云文字中图形决定呈现创意

B、创意云文字中的文字决定呈现内容

C、文字与图形在表达内容和形象展示上以图形为主文字为辅，重点

突出

D、创意云文字是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念

或形象

正确答案：C

40.以下商品关键字应用最恰当的是？()

A、比石榴石还漂亮的鸡血石

B、施华洛世奇水晶手链脚链

C、漂亮的紫水晶天然黄宝石

D、蒂凡尼超美14k黃金手链

正确答案：D

41.维新运动时期，资产阶级改良派在国内创办的发行量最高、影响

最大的报刊是（）。

A、《中外纪闻》

B、《国闻报》

C、《时务报》

D、《强学报》

正确答案：C

42.哪一种内容应该使用直接引语？()

A、事实性话语

B、体现说话者个性的语句

C、引语中有大量语气词

D、过渡性语句

正确答案：B

43.使用间接引语的优点是什么？()

A、能体现受访者的鲜明立场和个性

B、更有趣味性

C、更具现场感

D、语言更具概括性

正确答案：D

44.下面不属于社群文案形式的是（）。

A、社群福利

B、活动分享

C、线下活动

D、话题交流

正确答案：C

45.表现人物的回忆、联想、幻想通常采用()

A、切

B、V淡变特技

C、混合特技

D、X淡变特技

正确答案：D

46.代表中华人民共和国政府受权发布公告性新闻和外交性新闻的是

（）。

A、人民日报

B、新华通讯社

C、中国国际广播电台

D、中国新闻社

正确答案：B

47.以下不属于企业新媒体内容运营七个核心环节的是哪个？（）

A、选题规划

B、内容传播

C、内容策划

D、用户痛点挖掘

正确答案：D

48.下列不属于电影或视频片段截取GIF图方法的是（）。

A、Photoshop软件

B、视频播放器截取

C、手机制作GIF图

D、GIF录制工具录制

正确答案：A

49.午间的日光的色温一般为()

A、3500K

B、5300k-5500k

C、4400K-4600K

D、2000K

正确答案：A

50.创新要取得成功，不仅要提出创造性的想法，还需要我们（）。

A、挖掘新的需求

B、提供解决方案

C、提出创新性想法的依据

D、提出创新的方向

正确答案：A

51.镜头运动方向相反的编辑点采用()组接。

A、静接动

B、动接动

C、静接静

D、动接静

正确答案：C

52.我国第一本新闻理论专著《新闻学》的作者是（）。

A、林白水

B、邵飘萍

C、徐宝璜

D、邵力子

正确答案：C

53.对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是？

A、效果数据拆解法

B、同类对比拆解法

C、三方观点拆解法

D、以上都是

正确答案：D

54.下列关于学习“新媒体运营实战技能”说法不正确的是（）。

A、留意规则变化

B、了解版本更新

C、主动迎合市场

D、关注工具消亡

正确答案：C

55.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不

超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。

A、随性心理

B、强迫心理

C、实惠心理

D、习惯心理

正确答案：D

56.公众号多图文信息一次最多可以发几篇:（）

A、8篇

B、10篇

C、2篇

D、5篇

正确答案：A

二、多选题（共17题，每题1分，共17分）

1.新媒体运营工作包含以下哪些方面（）

A、内容运营

B、品牌塑造

C、用户运营

D、活动运营

正确答案：ABCD

2.当消息源有多重身份，如何选择？()

A、选择与本报道最相关的职务

B、征询受访者哪个身份更合适

C、全部使用

D、只使用姓名不使用职务

正确答案：AB

3.视频式的新媒体文案内容常以（）形式出现。

A、情感分析

B、产品测评

C、新品现场介绍

D、试用分享

正确答案：ABCD

4.市场成熟度可以划分为（）。

A、原生市场

B、初级开发市场

C、中度成熟的市场

D、重度成熟的市场

正确答案：ACD

5.内容运营包含的基本环节有（）

A、选题定位

B、创意优化

C、素材收集与整理编辑

D、内容策划

正确答案：ABCD

6.新媒体部门应配备的三个基础岗位是（）

A、编辑

B、运营管理

C、设计

D、人力资源

正确答案：ABC

7.以下属于经典的新媒体运营的模块有（）

A、用户运营

B、内容运营

C、活动运营

D、产品运营

正确答案：ABCD

8.新媒体文案正文开头可以采用以下哪些方法进行写作（）？

A、利益开头

B、热点开头

C、名言开头

D、故事开头

正确答案：ABCD

9.下列哪渠道可以迅速获取新媒体热点资讯？（）

A、搜狗微信搜索

B、朋友圈热文

C、微博超话

D、收趣云书签

正确答案：ABD

10.按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（）。

A、节日文案

B、推广文案

C、活动文案

D、销售文案

正确答案：BD

11.以下属于搜集GIF图的网站有（）。

A、花瓣

B、GIPHY

C、嗨图网

D、SOOGIF

正确答案：ABCD

12.PPT制作icon图标时，通过哪些动作进行的？（）

A、联合

B、剪除

C、相交

D、重叠

正确答案：AD

13.社群包含的特点有（）。

A、拥立一个默认的核心人物

B、拥有一个共同的谈论话题

C、拥有一个真实的核心目标

D、拥有一个互通的联系渠道

正确答案：ABCD

14.企业新媒体流量群搭建来源（）。

A、免费流程

B、裂变流量

C、跨界合作

D、付费流量

正确答案：ABCD

15.以下属于新媒体运营必知关键词中“策划类”的有（）

A、用户画像

B、产品矩阵

C、运营策划

D、ARPU

正确答案：ABC

16.下面哪些心理是受众购物时的常见心理（）。

A、从众心理

B、名人心理

C、实惠心理

D、好奇心理

正确答案：ABCD

17.海报中的对比排版主要是指（）。

A、大小对比

B、长短对比

C、疏密对比

D、粗细对比

正确答案：ABCD

三、判断题（共39题，每题1分，共39分）

1.中国特色社会主义理论体系，是对马克思列宁主义、毛泽东思想

的坚持和发展。

A、正确

B、错误

正确答案：A

2.包含数字的报道是数据新闻，而没有数字的新闻不是数据新闻。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

3.超文本是信息，超文本系统也是信息，两者是一致的。

A、正确

B、错误

正确答案：B

4.拟定标题可以尽可能个性化，不需要关注热点。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

5.科学发展观是马克思主义同当代中国实际和时代特征相结合的产

物，是马克思主义关于发展的世界观和方法论的集中体现。

A、正确

B、错误

正确答案：A

6.APP的中文释义是应用程序。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

7.位图可以用画图程序获得、用荧光屏上直接抓取、用扫描仪或视

频图象抓取设备从照片等抓取、购买现成的图片库。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

8.援引其他媒体信息时，须注意选择最初媒体来源，也可以从二手

新闻转述。

A、正确

B、错误

正确答案：B

9.微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过

生成话题围绕话题开展文案写作来引起受众的关注与兴趣。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

10.微信团队于2015年1月22日上线了原创声明功能，第一批公测

A象为微信认证的媒体类型公众账号。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

11.我们在推进中国特色社会主义的过程中，不再需要发展爱国统一

战线，应完全依靠党的领导。

A、正确

B、错误

正确答案：B

12.对于口头传播的新闻，由“谁说的”来衡量新闻的可信性。

A、正确

B、错误

正确答案：A

13.搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加不是直接销售（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

14.荣誉是社会组织给予的一种正式评价，主要是积极评价，但也可

能是消极评价。

A、正确

B、错误

正确答案：B

15.2013年1月1日新《刑事诉讼法》实施后，个人信息保护得到

强化，这增大了媒体从司法机关获得案件信息的难度。

A、正确

B、错误

正确答案：A

16.新闻报道与评论不分，会增加报道不实产生的对新闻当事人的诽

谤等侵犯他人权益的几率。

A、正确

B、错误

正确答案：A

17.电商产品详情页文案要与同类产品之间区别开来，可从差异化的

角度来写作。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

18.微信是腾讯旗下的一款社交工具。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

19.网络广告的效果取决于网络广告本身，与其所存在的环境和依附

的载体没有关系。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

20.社群交流是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，挑选一

个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出

高质量的内容。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

21.必须准确记录与匿名消息来源和受访者的谈话，只要可能，录音

更好。

A、正确

B、错误

正确答案：A

22.当前，我们正向社会主义现代化“三步走”发展战略中的第二步

战略目标稳步迈进。

A、正确

B、错误

正确答案：B

23.微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和

媒体关系的维护、客户关系的维护等。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

24.文案内容要注重颜色款式、大小比例等的合理搭配，以营造具有

吸引力的视觉营销画面。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

25.软文写作的价值在于把生产者想要告诉用户的东西传达给用户，

让客户了解，从而选择产品。()

A、正确

B、错误

正确答案：A

26.对于论坛、社区、博客、微博等来自互联网上的内容，可以作为

消息来源直接引用。

A、正确

B、错误

正确答案：B

27.美的空调的“1晚1度电”使用了数据产生信任感的方法。

A、正确

B、错误

正确答案：A

28.新媒体的用户调研可以一劳永逸。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

29.移动互联网的服务和内容，构成了移动新媒体的一个有机部分。

（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

30.直播活动的粉丝可以在直播结束后通过线上活动、信息分享、邀

请参与策划、线下活动等方式进行维护。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

31.新榜数据、西瓜助手、考拉新媒体助手等是常用的第三方数据分

析工具。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

32.算术编码方法与哈夫曼编码方法一样，需要传送哈夫曼码表。

A、正确

B、错误

正确答案：B

33.收集数据较为耗时耗力，描绘用户画像时不需要进行这方面工作。

（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

34.新闻媒体刊登或者播发地震预报消息，必须以国务院或者省、自

治区、直辖市人民政府发布的地震预报为准。

A、正确

B、错误

正确答案：A

35.在传媒行业中，“中央厨房”模式是一种新型的集媒体策划、采

访、制作、播发等多种功能于一身的多媒体综合平台，包括传统媒

体和新兴媒体融合的物理—技术工作平台、全媒体内容生产—管理

平台、传播效果监测—反馈系统、内容—用户数据库等数据支撑平

台。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

36.数字比文字更有表现力，使用数字标题可以增加事情的震撼性。

（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

37.媒体同情或赞颂罪犯也是渲染暴力的一种行为。

A、正确

B、错误

正确答案：A

38.标题中可以任意选择任何内容进行A比，以体现自己的优势。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

39.网络营销广告与传统广告最大的不同在于网络营销广告是双向沟

通的。()

A、正确

B、错误

正确答案：A