• 品牌短剧占比接近六成：2025年H1抖音、快手非付费微短剧上新315部，其中品牌短剧185部，占比高达59%，品牌定制已成为内容营销主流模式。

• 都市情感与成长励志题材最“吃香”：从播放量看，都市情感、成长励志类品牌短剧最受欢迎；从投放数量看，都市情感、甜宠题材最受品牌青睐，情感共鸣是驱动用户停留的关键。

• “1-5集”成主流创作长度：2025年H1“1-5集”品牌短剧占比达57%，同比提升17个百分点，短平快内容更适配用户碎片化消费习惯，但6-10集短剧集均播放量最高，暗示“黄金时长”仍具潜力。

• 新品牌加速入场，食品饮料行业成新势力：2025年H1新入局品牌77家，占总数52%，其中食品饮料、美妆、个护清洁品牌最多；美妆行业投放份额同比下降21个百分点，食饮、汽车、金融、文旅行业投放显著增长。

• 头部达人主导品牌合作，定制模式占绝对优势：品牌合作的147位达人中，百万粉以上头腰部达人占比88%；237部品牌短剧中，87%为品牌独家定制，ROI导向的深度内容合作成为标配。

• 母婴行业呈现差异化投放策略：爱他美主推20+集长剧，触达年轻女性群体；金领冠聚焦“5集内”短剧，精准吸引31-40岁父母人群，验证了“内容时长×用户画像”的精细化运营逻辑。