品牌营销动向「星巴克和《穿 Prada 的女王》还是太配了!」

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星巴克和《穿 Prada 的女王》还是太配了！

只要活得够久，连《穿 Prada 的女王》的续集都能等到。20 年前本就星光熠熠的经典之作，20 年后的第二部最令人惊喜的是，竟然还能做到原班人马回归。从 Andy、Miranda，到 Emily、Nigel，各大主演全员到齐的同时，竟然还都保持着当年的模样和状态，让人仿佛一眼回到那个朝气蓬勃充满希望的年代。

而这个全员回归的名单里，甚至还包括了星巴克。谁能忘记电影中安迪一边捧着星巴克赶路一边接电话的苦命画面？当年以为那是都市丽人的标配，如今再看，原来是绝望牛马的日常。因此，作为电影典型意象的一部分，此次《穿 Prada 的女王 2》电影上映之际，星巴克顺势展开了与电影的首发联动，不仅推出全新升级的鸳鸯红茶和抹茶鸳鸯新品，还给自己整上了全套「恶魔」造型，势必要唤起大家关于经典的回忆。

不仅有恶魔风的联名纸袋和杯套，还设计了不锈钢杯、陶瓷马克杯等多款恶魔造型的联名杯型，杯子上满是高跟鞋、口红、咖啡等电影经典元素，再配上独特的金属杯链、卡包、手机链等女王风格周边，全方位展现出此次联名的时尚属性。

不仅如此，星巴克还改造星巴克臻选上海向绿工坊为主题门店，承办了电影中国首映礼。梅丽尔·斯特里普和安妮·海瑟薇两位主演，以及一众明星大咖们的到场，简直是联名门店最有排面的一次。在主题店内，星巴克标记了巨型咖啡杯、大咖气场镜、巨型纸袋、桌面杯影等多处「女王」打卡点，用气场和设计感全都满格的互动装置，将门店打造成一个沉浸式时尚体验空间，让大家充分体验到电影所展现的经济上行的美。

一边是电影里深入人心的买咖啡画面，另一边是星巴克顺势把饮品、周边和线下空间都做成了电影周边的延伸。星巴克此次联动不仅是高调展示品牌「人脉」和底气，也是通过与经典时尚电影的话题共创，重申品牌的时尚基因，也再次让人们看见了星巴克及其所代表的都市生活方式。而对《穿 prada 的女王 2》来说，和星巴克联名也不失为一个和前作呼应的传播小巧思，可以更好地助力电影出圈。

绽家正式官宣品牌全球代言人成毅

高端香氛家居清洁护理品牌绽家正式官宣成毅成为品牌全球代言人，以「天然成香，自在定义」为主题，携手代言人开启一场关于嗅觉的寻踪之旅，将美好的感官体验传递给每一位热爱生活的消费者，让更多人在日常中感受到绽家与成毅的温柔陪伴。这也是绽家自 2020 年成立以来，首次迎来品牌全球代言人，标志着品牌正式从「产品驱动」向「品牌驱动」迈进，在长期主义的发展道路上，实现品牌发声与产品沉淀的同频共振，进一步强化品牌在家居清洁护理赛道的核心竞争力。

裘真和春夏一起交出「时光」心声

4 月 14 日，裘真官宣演员春夏为品牌大使，并发布了与其一同为品牌全新信使 hobo 包拍摄的广告片「时间容器」。在影片中，春夏踏上西南边陲小镇的旅途，阳光热烈，树影流动，时间显影，在流动的光影与静谧的风景中，影片完成了一场关于时间与自我的显影。

作为首位集齐三金的 90 后影后，10 年前，春夏在演讲中表示「自己是角色的透明玻璃杯」，而在 10 年后，她依然透明，依然同世界赤诚相碰。她曾经要带上「满」载的行李箱和满腹的话，闯入摇摇晃晃的人间；如今她选择「空」，让一切穿过自己，只留下最重要的那件事。选择留下什么，我们就成为什么样的人，「时间容器」亦是裘真的造物哲学。

此次主推的信使 hobo 包，正是这一哲学的具象化体现。包款保留了学院邮差包的克制轮廓，又注入了 hobo 包型的随性精神。其水染植鞣皮革会随着使用逐渐温润，留下专属的生活痕迹。品牌提供了素色与手工复古擦色两种版本：前者追求自然下垂的流动感与松弛弧度；后者则由匠人手工晕染色彩，自带独特的复古氛围。正如短片所传达的，时间本不可见，却因容器而有了形状；自我亦本不可描摹，却因经历与选择而逐渐清晰。