一、行业概况

1、行业定义

彩妆，即色彩化妆品，是化妆品中以修饰、美化、改变面部及身体色彩为主要目的的一类产品，属于化妆品大类里的重要分支。

它通过粉底、遮瑕、眼影、眼线、睫毛膏、眉笔、口红、腮红、修容等产品，对五官和肤色进行修饰、提亮、塑形，达到提升气色、突出轮廓、美化形象、增强个人气质的效果，多用于日常妆容、社交场合与形象塑造。

与护肤品侧重养护、修护皮肤不同，彩妆更强调即时视觉效果，以装饰性、美观性为核心功能。

2026年全国化妆品监督管理工作会议召开，会议明确了2026年五大工作方向：一是持续强化顶层设计，优化监管法规制度和标准体系；二是全面治理安全风险，提升风险防控精准度；三是持续深化监管改革，促进产业高质量发展；四是加快提升监管能力，充分利用大数据、人工智能等现代技术实现智慧监管；五是着力构建共治格局，推动国际间监管趋同、协调和信赖，助力国货美妆走向世界。

2026年作为“十五五”开局之年，监管部门将重点推进24项改革举措落地见效。在监管重点上，将聚焦儿童化妆品、特殊化妆品，以及宣称抗皱、舒缓、祛痘等功效的化妆品；在监管场所上，将重点关注集中交易市场、美容美发场所等关键领域，多措并举筑牢安全底线。

当下，中国美妆产业正迎来黄金发展时代，不仅有力拉动了从原料研发、生产制造、包装设计到零售服务的全产业链增长，创造大量就业岗位，更成为国民经济以内需驱动增长的重要引擎。如今的中国化妆品已彻底摆脱传统日化的陈旧印象，跃升为产值突破万亿的美丽健康核心产业，并深度融入高精尖生物技术、人工智能与大健康理念，实现了产业能级的全面升维。美妆产业正走出一条科技创新与产业创新深度融合的进阶之路，产品也从“千人一面” 的标准化日化品，升级为 “千人千面” 的个性化美丽健康消费品，这一转变离不开硬核科研的持续支撑。

放眼全球，属于中国美妆品牌的时代已然到来，未来五年既是中国化妆品拓展全球市场的黄金机遇期，也是国内化妆品原料产业实现突破的战略窗口期。具备扎实科研实力、成熟数字化运营能力与清晰可持续发展理念的品牌，有望在激烈竞争中脱颖而出。为此，全行业更应聚焦品牌架构搭建与品牌价值深耕。正如姚永斌所预判，未来5 至 10 年，全球化妆品市场将全面迈入 “中国时代”。

2、行业产业链分析

彩妆行业产业链上游主要包括原料供应商、包材供应商及生产制造商，负责基础原料、包装材料供应与产品生产；中游为各类化妆品品牌商，行业参与者众多、市场发展成熟，品牌商不仅掌握产品定价权，还主导推广与营销环节，整体盈利能力较强；下游则分为线上、线下两大流通渠道，最终面向终端消费者完成销售。

彩妆行业产业链分析

数据来源：观知海内咨询（观知海内信息网）

二、行业市场现状分析

（1）中国社会消费品零售总额情况

近十年来，中国消费市场实现了显著扩容，为颜值经济的发展提供了重要支撑。

根据国家统计局数据，2024年，中国社会消费品零售总额高达48.8万亿元，同比增长3.5个百分点，较十年前增长超六成。2025年，中国社会消费品零售总额50.1万亿元，增长3.7%，截止到2026年1-2月中国社会消费品零售总额为86079亿元，同比增长2.8%。

2020年—2026年2月中国社会消费品零售总额数据分析

数据来源：国家统计局、观知海内咨询（观知海内信息网）

（2）中国化妆品零售总额情况

根据国家统计局数据：近年来，中国化妆品零售额呈现稳步增长趋势，从2015年的2,049.4亿元增长至2025年的4653亿元，2015-2025年年均复合增长率约为8.55%。截止到2026年1-2月中国化妆品零售额为753亿元，占商品零售总额的0.87%。

2020年—2026年2月中国化妆品零售总额及商品零售总额占比情况分析

数据来源：国家统计局、观知海内咨询（观知海内信息网）

（3）化妆品行业市场现状

中国化妆品市场呈现出持续增长的态势，‌同时国际品牌优势逐渐减弱，‌国货品牌迅速崛起。‌近年来中国化妆品市场快速发展，目前，已成为全球第二大化妆品市场。

根据数据显示：2018-2024年我国化妆品行业呈现持续增长趋势，化妆品行业市场规模由2018年的6935亿元增长至2025年的11179亿元，2018-2025年年复增长率为7.06%。随着人均可支配收入的持续增加，人们将愈加注重个人形象，中国化妆品市场将继续保持增长趋势，预计2026年将突破12108亿元。2025年化妆品行业，国货品牌销售额占比达57.4%，国货崛起势头强劲，已成为市场主导力量。

2018-2026年E我国化妆品行业市场规模及预测

资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）

根据数据显示：2025年按产品类别划分中国化妆品行业市场规模占前三的分别是护肤品、个人护理、彩妆，占比分别为：49.09%、27.06%、12.38%。

2025年按产品类别划分中国化妆品行业市场规模占比

资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）

（4）彩妆行业市场现状

中国是全球最大的美妆市场。当前，中国美妆行业已进入相对稳定的“增长平台期” 。

根据数据显示：2020-2025年我国彩妆行业呈现持续增长趋势，彩妆行业市场规模由2020年的1150亿元增长至2025年的1385亿元，2020-2025年年复增长率为3.8%。当前彩妆行业已进入新的发展周期，人群精细化运营、情绪价值满足、技术赋能体验成为增长的核心逻辑。预计2026年彩妆行业将突破1511亿元，同比增长8.34%。

2018-2026年E中国彩妆行业市场规模及预测

资料来源：观知海内咨询整理（观知海内信息网）

（5）彩妆行业线上销售额分布情况

当前彩妆行业市场价格端呈现“大众盘稳固、高端线高增”的双向格局。大众市场：美妆0-300元价格段占比 74.1%；高端市场：彩妆 500 元以上、全品类 1000 元以上价格段均实现显著同比增长。彩妆赛道的低价格段市场规模占比增长了0.7%，进一步印证了高性价比产品逐渐成为主流的趋势。

2024-2025年中国线上彩妆市场销售额价格分布情况

资料来源：魔镜洞察、观知海内咨询整理（观知海内信息网）

三、彩妆行业专利申请情况

根据数据显示：2025年中国彩妆行业新增专利数量为125例，截止到2026年4月中国彩妆行业新增专利数量为2例。

2017-2026年4月中国彩妆行业新增专利数量

资料来源：专利之星、观知海内咨询整理（观知海内信息网）

根据数据显示：美妆行业专利数量主要集中在经济发达地区和产业聚集地，其中排前三的省市分别为广东省、上海市、浙江省，专利数量分别为759、205、161例。

整体来看，中国美妆企业的分布呈现出“东强西弱”的格局。东部沿海地区凭借其发达的经济、完善的产业链和成熟的市场环境，成为美妆企业的主要聚集地，同时也是推动行业发展的重要动力源。这一区域分布特征为未来产业布局的优化提供了重要的参考依据。

2026年中国彩妆行业专利数量排前十的省市分布情况

资料来源：专利之星、观知海内咨询整理（观知海内信息网）

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四、重点企业分析

2025年618活动期间，珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第1；2025年上半年，珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第 1。

2024年贝泰妮旗下“薇诺娜宝贝（WinonaBaby）”品牌排名天猫官方旗舰店婴童护肤品类 TOP7，其中天猫“双 11”大促活动期间更位列婴童护肤品类 TOP4；“薇诺娜宝贝（Winona Baby）”品牌荣获京东平台 2024 年度母婴品类《“6·18”最受消费者欢迎品牌奖》；“薇诺娜宝贝舒润霜”系列产品获得《樱桃大赏—年度婴童功效护肤爆款产品奖》。

根据数据显示：2024年珀莱雅公司营业收入为10.78亿元，净利润为5.74元；截止到2025年上半年珀莱雅公司营业收入为5.36亿元，净利润为2.37亿元。2024年贝泰妮公司营业收入为1.55亿元，净利润为0.5元；截止到2025年上半年贝泰妮公司营业收入为1亿元，净利润为0.25亿元。

2022-2025年H1中国国产化妆品行业重点企业经营数据分析

资料来源：公司年报、观知海内咨询整理（观知海内信息网）

五、行业发展趋势分析

过去十年，中国美妆行业的快速发展主要依靠渠道红利与营销创新，在过去的高频营销时代，企业的增长引擎主要靠流量的“渗透率驱动”：投放大量营销、聘请明星代言人、添加热门成分等。然而现在消费者从单一成分党、盲从类型转化成“查看配方”的专家型消费者模式、更精准的悦己主义。2025年双十一数据显示，含高浓度科研成分、具备真正核心竞争力的产品稳居销售榜首。这意味着，单纯的“概念添加”和“浓度军备竞赛”已经被市场逐渐淘汰，行业竞争已进入“功效为王” 阶段，核心竞争力转向 “配方协同性”与“递送技术”。

未来，彩妆行业发展趋势主要呈现双轨渠道重构与硬核研发驱动的特征，具体来看渠道布局呈现线下“心智化”与线上“效率化”双轨并行态势。

资料来源：SRI、观知海内咨询整理（观知海内信息网）