营销人必看20本书

4月23日世界读书日，借着世界读书日的契机，我想和大家分享多年来的知识储备构成——它不是零散的知识点，而是一套“底层逻辑+实战方法+行业洞察”的完整体系，推荐20本陪伴我成长的好书，覆盖营销、传播、媒体、广告四大领域，从入门到进阶，从理论到实战，构建属于自己的营销知识体：
营销人必看20本书
一、底层逻辑类
1. 《营销管理》- 菲利普·科特勒
2. 《传播学概论》- 威尔伯·施拉姆
3. 《消费者行为学》- 迈克尔·R·所罗门
4. 《品牌管理》- 凯文·莱恩·凯勒
5. 《整合营销传播》- 唐·舒尔茨
二、实战方法类
1. 《营销笔记》- 小马宋
2. 《内容营销：数字营销新时代》- 窦文宇
3. 《数据赋能：数字化营销与运营新实战》- 宋星
4. 《私域流量》- 冯平、刘焱飞
5. 《增长思维：数字化时代的用户增长方法论》- 李云龙、王茜
三、媒体洞察类
1. 《理解媒介：论人的延伸》- 马歇尔·麦克卢汉
2. 《传媒的四种理论》- 西伯特、施拉姆等
3. 《新媒体用户研究：节点化、媒介化、赛博格化的人》- 彭兰
4. 《议程设置：新闻媒体与舆论》- 马克斯韦尔·麦库姆斯
5. 《全球营销》- 沃伦·J·基根
四、广告创意类
1. 《一个广告人的自白》- 大卫·奥格威
2. 《当代广告学》- 威廉·阿伦斯
3. 《蔚蓝诡计》- 乔治·路易斯
4. 《广告文案写作：成功广告文案的诞生》- 高志宏、徐智明
5. 《广告学：原理与实务》- （美）威廉·维尔斯等。
祝大家，以书为帆乘风破浪。
#世界读书日#营销传播