参与感:小米口碑营销内部手册

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读书，让心有归处。

《参与感：小米口碑营销内部手册》

作者：黎万强

译者：无

01内容介绍

翻开本书，就是翻开一个崭新的商业时代。

当小米开发产品时，数十万消费者热情地出谋划策；当小米新品上线时，几分钟内，数百万消费者涌入网站参与抢购，数亿销售额瞬间完成；当小米要推广产品时，上千万消费者兴奋地奔走相告；当小米产品售出后，几千万消费者又积极地参与到产品的口碑传播和每周更新完善之中……

这是中国商业史上前所未有的奇观。消费者和品牌从未如此相互贴近，互动从未如此广泛深入。通过互联网，消费者扮演着小米的产品经理、测试工程师、口碑推荐人、梦想赞助商等各种角色，他们热情饱满地参与到一个品牌发展的各个细节当中。

小米现象的背后，是互联网时代人类信息组织结构的深层巨变，是小米公司对这一巨变的敏感觉察和精确把握。

作为小米联合创始人，本书作者黎万强，真诚有趣地向你讲述小米公司创业几年来的内部故事，从公司创立到产品开发，从产品设计到品牌建设，从日常运营到营销推广，从服务理念到公司理念，等等等等，通过一个个真实的小细节、小故事，将外界觉得不可思议的事情，清晰透彻地道出其中的逻辑必然，并慷慨地将其独创的“参与感三三法则”和盘托出。

作者简介

黎万强

黎万强，1977 年生于广东茂名，毕业于西安工程大学工业设计专业，是小米科技联合创始人、中国互联网新营销旗手，也是中国第一代资深 UI 设计师。2000 年加入金山软件，深耕十年，从基层员工升至金山词霸总经理、设计中心总监，主导建立国内最早的软件用户体验团队，奠定了设计与用户运营的专业根基。2010 年，他与雷军共创小米，成为小米 “七剑客” 之一，开启了互联网营销与产品生态的传奇之路。

在小米，黎万强是核心缔造者与 “营销之父”。他带队从零打造 MIUI 系统，首创 “用户参与式开发” 模式，塑造 “米粉” 文化与 “为发烧而生” 品牌口号。2011 年起负责小米网，构建起集营销、电商、服务于一体的互联网体系，创造 F 码、米粉节等现象级玩法。2014 年出版《参与感：小米口碑营销内部手册》，系统拆解小米 “三三法则” 与口碑方法论，成为全球商业经典，被译为 9 种语言。

黎万强以设计思维与用户中心重构商业逻辑，将 “专注、极致、口碑、快” 贯彻始终。他获中国设计十大杰出青年、中国 40 岁以下商界精英等荣誉，是连接产品、营销与用户的标杆人物。2019 年后退居顾问、2026 年彻底退出小米，转向摄影与公益，但《参与感》理念仍深刻影响互联网与新消费领域，成为数字时代商业与营销的教科书级人物。