4月19日，华东政法大学韬奋新闻传播学院张梅芳副教授、李晓荣副教授带领学院本科生、研究生走进上海华与华营销咨询有限公司，开展实地参访研学活动。华与华商学总经理夏晓燕、项目总监李兵、内容研发经理胡文俊等与我院师生一行进行了交流。

参访活动伊始，夏晓燕总经理代表公司对我院师生一行表示热烈欢迎，并详细介绍了本次参访活动的主要环节。她表示，“创意不是拍脑子想出来的，是用流程方法做出来的。流程方法可以让大家在对应的方向上得到60-80分的结果，但是要达到100分还需要不断地去磨练，需要有创意，需要经验，需要有黑箱的一部分，我们只是把打开变成流程。”

张梅芳老师代表参访师生致辞。她对华与华团队的热情接待表示感谢，并表示此次参访让师生们从书本走向一线、从象牙塔来到企业现场，希望同学们珍惜机会，亲身感受传播实践的力量，理解文化母体在品牌传播中的重要价值，将理论与实践相结合，把所学写在祖国大地上。

李兵总监以蜜雪冰城为例，分享了文化母体在超级符号中的实践应用。她指出，蜜雪冰城在和华与华合作初期，虽门店数量已具规模，但品牌认知度不足。华与华通过“企业寻宝”，梳理出产品聚焦、自建供应链等根基，并在此基础上打造了超级符号“雪王”——即通过嫁接“雪人”这一全球通行的文化母体，以皇冠、权杖、披风等元素私有化改造，让品牌一夜之间成为消费者的“老朋友”。她强调，超级符号的创作路径历经“寻找母体、回到母体、成为母体、壮大母体”四个过程。

李兵指出，品牌资产需要长期持续投资，每一次创意的核心标准是能否建立或增值品牌资产。正是这种长期主义，使雪王从品牌符号成长为独立IP，助力蜜雪冰城实现品牌与利润的双丰收。她也以蜜雪海外门店为例，说明文化母体同样适用于全球化营销，品牌可以灵活嫁接圣诞节、当地节日等不同文化背景下的元素，实现本土化传播。

她鼓励同学们在日常生活中主动发现和运用“母体思维”，无论是创意设计还是品牌传播，都可以从人类共有的经验、仪式和词语中寻找灵感，让理论与实践真正结合。

师生们随后参观了华与华创意大车间，了解华与华如何采用丰田的生产方式，将创意流程化，以创意大车间服务客户。

创意大车间不仅是案例与作品的陈列空间，更是华与华方法论的实体化呈现，展示了华与华作为品牌咨询公司的核心作业体系。墙上陈列着企业的经营使命、核心价值观、十大咨询模块等管理方式和工具，清晰呈现了华与华从品牌创建到持续运营的完整方法论。师生们在这里看到的不只是一家公司的成绩单，更是一套可学习、可复用的品牌咨询体系。

此次参访是张梅芳老师主讲的“数字媒体营销”课程突破“纸上谈兵”传统教学模式的重要实践。该课程携手华与华，开展深度产学研合作，形成“取经行业—案例精研—方法掌握—实战应用”的创教融合教学体系，让同学们在营销实战中掌握华与华方法。