一份来自阿根廷团队的乌拉圭市场研究会议纪要显示，2024-2025年当地消费市场出现若干值得关注的结构性转变，核心发现如下（我们会尽快核实这些数据，如有问题将及时修改）：

2024-2025年：乌拉圭消费市场在“数字化加速”和“健康+便利导向”两大方面出现结构性变化。

乌拉圭整体私人消费占GDP约2/3，但2025年增速放缓，GDP约2.5%（2024年GDP增长约3.1%），私人消费早期增长约2%，主要受实际工资增长缓慢（仅0.4%）和劳动力市场稳定影响。但低通胀（2025年降至3.6%）支撑了购买力，零售额同比增长5.2%，实体销量基本持平（+0.2%）。最显著的转变是电子商务已成为主流习惯，学者认为“消费习惯已从疫情后的临时现象转为结构性特征”。

1.最明显转变是电子商务爆发式增长（数字化消费主流化）

从渗透率看，2024-2025年，74%的成年人口在线购物（此前我们了解的情况是67%），远高于疫情前水平。2025年电商交易量88%的消费者购买非必需品/非实用性礼物。本地商家占93%的交易份额。约8000万笔（每小时约1万笔），同比增长34%。

驱动因素（问卷结果）：便利性（27%）、更优价格（14%）、品种更多（8%）。移动端占比64%，WhatsApp是首选平台，本地商家93%交易份额，但国际商品渗透加速。

2.人民最喜欢消费什么？（根据搜索量与交易量统计）

根据这项研究，乌拉圭消费者偏好呈现“科技+健康+传统+居家”的混合特征，兼顾实用与品质生活：

• 科技与数码搜索量领先，品牌首选小米、iPhone、三星。

• 游戏与智能家居（稳定高位），包括游戏（未明确类型，待完善）、空气炸锅、清洁机器人等。学者强调智能设备和游戏消费强劲，反映中产对便利生活品质新追求。

• 出行与运动（热度持续增长），尤其是电动自行车、电动车、滑板车增长明显（可持续出行偏好）。

• 运动营养品，如蛋白粉、肌酸、镁、胶原蛋白等；家用健身器材、球拍等运动器械。其中，蛋白产品整体增长48%（2025年最亮眼细分品类）。

3.个人护理与健康饮料方面，实体零售是增长主力：

• 个人护理+2.8%（牙刷、除臭剂、面霜、护发品、湿巾等）;

• 饮料+1.0%（调味水、开胃酒、即饮果汁、啤酒等），其中果汁等天然健康饮品消费持续增长趋势明显（主要因为年轻人对马黛茶的依赖度降低，但整体“国民饮品”文化不变）。

4.居家生活方面，DIY与家居改善交易量平缓增长但搜索量和关注量持续高位，包括墙面覆材、专用工具。

5.其他稳定/增长领域：

• 旅行与餐饮外卖：电商中旅行占25%、餐饮8%；

• 节日礼物：88%消费者节假日购买非必需/非实用性礼物；

• 可持续/环保产品：如太阳能产品新兴偏好增长。

核心结论如下：

消费从“传统实体+进口依赖”转向“线上便利+健康本地化”。

低通胀、中产稳定、93%互联网普及率是基础，并预计2027年达到70亿美元；年轻人与中产（35-44岁）是主力；内陆和东部沿海增长较快，蒙得维的亚略降。

本公号补充：乌拉圭消费环境透明、购买力稳定，治安风险低（如存在扒窃问题等）。