整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤/(美)舒尔茨(Schultz,D.),(美)舒尔茨 (Schultz,H.)著;王茁，顾洁译.—北京:清华大学出版社，2013.6 

一起阅读经典，每天只学习一点（1-2个知识点），轻松一点～目的是让我以及关注我的人，每天都有新的知识输入，只为养成阅读习惯。    

所以，每天记得来看哦～谢谢大家的关注，祝愿你与我越来越优秀～🌹

🌲阅读内容：P295-296

🌲核心内容

1、品牌资产要素

四块基石：品牌存在、品牌识别和形象、质量认知、品牌承诺

最终共同创造品牌财务价值。

2、核心特征

多视角评估：不仅看企业自身，更要看现有顾客、潜在顾客、员工等群体的看法。

情境依赖性：需比较与竞争对手的品牌资产差异，同时考虑合作联盟、投资者、社区领导、工会等更广泛的利益相关者。

可衡量性：四个基石均可通过态度、行为、财务三类指标进行长期监测。

总结：

品牌资产靠四大核心基础撑起来：大家知不知道这个品牌（品牌存在）、品牌长什么样 / 给人的印象（识别与形象）、品牌许下的承诺、大家对它质量的认可。这四项叠加在一起，就能帮品牌赚钱、提升商业价值。

品牌好不好、值不值钱，不能只由企业自己说了算。要看老客户、潜在消费者、公司员工，还有投资人、合作方、当地社区等所有人的看法。

评判品牌价值要结合现实情况：既要和同行竞品做对比，看出差距和优势；也要考虑合作伙伴、投资人、社会各界对品牌的评价。

结论：品牌资产是一种由多方认知共同塑造、可衡量、可转化为财务价值的战略性资产，其培育需要整合营销传播在多个维度上的持续投入与协调。