如今

短视频已成为人们日常消费决策的

重要参考

但虚构演绎、摆拍营销

AI无序生成内容等问题频发

近日

中央网信办重拳整治

全面规范短视频乱象

短视频营销乱象频发侵害消费者合法权益

近年来，短视频行业持续快速发展。天眼查数据显示，我国现有短视频相关企业超51万家。在行业规模不断壮大的同时，也滋生出大量内容乱象，比如刷到的“真实测评”是剧本演绎，看到的“现场实拍”是刻意摆拍，听到的“专家讲解”是AI合成……信息失真严重误导消费决策，侵害消费者的合法权益。

全面规范短视频内容标注 

压实内容创作者与平台责任

针对短视频领域突出问题，近日中央网信办全面规范短视频内容标注，打出一套“组合拳”，以统一规范、强制流程、存量回溯三大举措，推动短视频内容属性透明化，从源头保护消费者权益。

据网信办相关负责人介绍，此次规范要求包括3个方面内容：

业内专家一致认为，此次新规不是简单地“贴标签”，而是构建全流程监管体系，解决了“标什么”“怎么标”“全量标”的问题。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，平台是内容标注的第一责任主体，平台应强化技术审核与人工核验，确保标注显著、清晰、规范，对拒不标注、虚假标注的账号采取限流、下架、封禁等措施，形成“标必实、违必究”的治理闭环。

中国人民大学法学院教授刘俊海认为，此次中央网信办规范短视频内容标注与《消费者权益保护法》《直播电商监督管理办法》一脉相承，通过压实内容创作者与平台责任，构建事前防范、事中监管、事后追责的闭环体系，既维护消费公平，又推动行业规范发展，实现消费者、经营者、平台多方共赢。

多个平台率先响应

从技术上防范漏标瞒标

政策落地见效关键在于平台执行。在中央网信办指导下，近期抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博6家平台率先响应，开展集中治理，成效显著：

各平台也进行了标注功能优化，将标注入口提至发布一级页面，设置清晰分类选项，降低创作者标注门槛；上线AI识别专项模型，提升对AI生成、摆拍内容的识别精度，从技术上防范漏标、瞒标行为。

中国政法大学副教授、北京市法学会电子商务法治研究会副会长朱巍对记者表示，“目前内容标识最大的问题是缺乏统一的标准，标识采用的字体及大小、具体标注的位置、透明程度等应予以规范，形成一套可量化的标准。”他建议，内容标识的有效落实应采取“法律+互联网”模式，将法律规定落实到技术层面，以保障执行效果。

市场监管部门一直致力于打击短视频摆拍引流行为，依据《互联网广告管理办法》等规定，对未标注“广告”的探店账号与商家予以处罚，明确“附加购物链接的推广视频必须显著标注广告”。针对AI生成内容造假、AI违规换脸等乱象，2025年北京市市场监管部门查处了北京首例利用AI技术进行虚假广告宣传的案件，某平台网络直播间通过AI技术伪造央视主持人的形象，为其销售的深海鱼油产品进行虚假宣传，最终被处以20万元罚款。

据记者了解，下一步，中央网信办将在全国统一部署推进此项工作，明确具体要求和进度安排，同步开展巡查取证，对未按要求标注的账号及主体责任落实不力的平台予以严惩并公开曝光。

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中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/中国消费者报·中国消费网

记者/孙蔚

编辑/李晓雨

监制/何永鹏 任震宇

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