肯德基出眼影盘,是噱头还是教科书式营销?
肯德基出眼影盘,是噱头还是教科书式营销?
肯德基最近围绕酱料的动作很是出格，前不久，来了个酱料收费，打破无数人对“酱料自由”的既往认知，由此被骂上热搜，肯德基深陷负面舆论，口碑持续走低。
在负面情绪不断发酵的节点，4月21号，肯德基突然在官方微博上发了一则《肯德基出眼影盘？》消息，快速的转移了话题，让大伙以为快餐巨头跟美妆扯上了关系，博足了眼球！
事情是这样的，肯德基以“肯德基出了眼影盘？”为开始，自问自答，“那我希望这个盘可以酸酸甜甜咸咸辣辣的——包括四种好吃的酱！！还有四种美味的粉！！”，然后巴拉巴拉一堆，最后放了两张海报：
从爆出的图片来看，该眼影盘有方格和圆格两种，配色相当齐全，不仅各种像极了女生的眼影盘里的各种奇奇怪怪的品种，更是连化妆刷都给安排得妥妥的。
肯德基自己说：全全全新炸鸡的酱，超夯来袭，烟熏+黄芥末，万能百搭~
正当大家以为肯德基真的要出周边时，图片底下“画面元素由AI生成”，形成里极致反转。原来肯德基并非要出周边，而是来了一场精心策划的、在社交平台引发病毒式传播的营销事件。
从互联网上“疯狂星期四”的流行到如今的AI眼影盘，这是将现在的年轻人按在地上使劲摩擦，无厘头式的营销噱头，赚足了众人的眼球，把流量玩的团团转。
产品真假已经无关紧要，“肯德基出眼影盘”的话题，就将冲突感和趣味性兼容的非常到位，成了最好的社交货币，你看，就连我都被吸引过来，免费帮他写文章。
而用户更是大量的自发分享、讨论，甚至开始用不同的品牌跟他玩上了。
这是妥妥的无成本传播，用一个AI生成的，根本不会上架的“产品”吊足了大伙的胃口，激发用户参与，还完美利用了“饥饿营销”，让用户免费为他完成了内容共创。
这种不务正业式的尝试，满足了当代年轻人脑洞大开的欲望，也完美转移了“酱料收费”的负面口碑，你看，什么是危机公关？所有的品牌是不是得拜一拜肯德基为师，学一学这种太极腾挪术，就能轻松地化解危机。
最后，尽管肯德基这次被许多网友定义为“钓鱼式营销”，认为只是单纯博眼球的噱，但从营销学上来说，这就是一次零成本撬动高回报，收获高流量、高传播的经典营销案例，堪称教科书级别。
再一次证明，在这个流量时代，有趣、有梗、有反差的内容才是稀缺的，也是硬通货。肯德基更是为各大品牌树了一个在AI时代，如何利用AI给品牌营销赋能的榜样。
哦对，有没有品牌站出来，和肯德基进行互动呢，网友们都帮到这份上了，品牌再不接住，那就只能怪品牌反应太迟钝了。
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