回顾近几年AI技术在营销方面的应用，我们能清晰看到一条升级路径：最开始，AI只是辅助生成图片、写文案的基础效率工具；后来，它成为了内容生产的主体，能够批量生成视频；到现在，AI智能体开始落地，营销正式进入代理式营销（Agentic AI）时代。

从DeepSeek引发全球关注，到AI智能体的落地，AI技术的迭代速度远超我们的想象。AI不再是锦上添花，而是成为了生产力的核心引擎，正在深度融入营销的每一个环节。

来源：易点天下x阿里云《2026全球AI营销趋势与价值白皮书》

当越来越多用户开始用AI做决策，营销的流量逻辑也在发生根本转变。过去我们熟悉的SEO（搜索引擎优化），正在被GEO（生成式引擎优化）取代。

QuestMobile的数据则显示，2025年Q3我国AI应用移动端月活突破7亿。越来越多用户不再打开搜索引擎搜关键词，而是直接问AI“哪个牌子的酸奶好喝”“周末去哪玩”，品牌能不能被AI推荐，直接决定了能不能触达用户。GEO的核心不再是“被看见”，而是“被引用”。品牌需要构建单一真理源，确保AI在生成答案时，能准确、优先地引用你的品牌信息。

来源：易点天下x阿里云《2026全球AI营销趋势与价值白皮书》

来源：秒针营销科学院×GDMS×媒介360《2026中国数字营销趋势报告》

面对趋势，平台方已经打响了发令枪，各大巨头纷纷推出AI营销工具，试图降低门槛，抢占生态位。

快手布局的「快手商业AI应用」全链路，不仅推出为蜜雪冰城全流程承制的AI短片，更推出了“意想不到的雪王”特效。用户上传照片，AI就能“读懂”场景并续写剧情，实现了千人千面的UGC共创。

抖音系的巨量引擎则推出了「品星云AI」营销新模式，试图用AI重构营销全链路：从人群洞察、策略生成，到内容创作、投放复盘一站式解决，帮助品牌在内容场、中心场和营销场之间实现智能调度。

这标志着平台级的AI应用已经从单点突破走向了系统化作战。

来源：易点天下x阿里云《2026全球AI营销趋势与价值白皮书》