昨晚，八个部委联合正式发布了《金融产品网络营销管理办法》，只能说该来的还是来了；
我们从发布方阵容就看的出来，联合发文规格代表监管层的决心，也预示着消费金融改革深水期，必须动真格的。
结合办法，会对我们普通用户会有什么影响，简单说说，不喜勿喷。
贷款广告要少了，能看到的更正规了
之前贷款产品为了吸引用户来贷款，到处可见的广告宣传都是”低门槛借钱、秒到账、随借随还”。
这次新规明确禁用了这类话术。”秒到账””低门槛””利率最低”这些词，统统不让用了。
更关键的是：没有金融牌照的机构、不是金融从业人员，不能以任何形式为贷款产品做营销。直播带货、达人种草、KOL引流这些模式，一律受限。
对你来说，以后这类广告会明显减少，宣传文案也将降低诱导性，以后看到的广告也将更正规，回归贷款实际，用户按需使用。
买单时”顺手贷款”的窗口要关了
现在很多支付页面，结账时候”分期付款”就放在支付方式里，跟储蓄卡、信用卡并列供你选择。为了客户体验简化流程，一旦你点一下就开通了，很多人甚至没意识到自己贷款了。
新规专门规定：支付工具和贷款产品必须分开展示，不能混在一起。
未来这个入口要整改。你买东西的时候，贷款和付钱会是两件分开的事，不会再悄悄捆绑在一起。
可能有人觉得这样不方便，影响消费结账的体验，但其实这样挺好：实现用户完全自主选择，真正需要分期的人，主动去用就行；不需要的人，也不会被设计”顺手”进去。
三方平台帮金融机构引流，口子收窄了
行业内比较常见很多金融机构是靠三方平台获客的：把营销外包出去，平台帮金融机构找客源。
新规要求，三方平台接了营销业务不能再往下转包，也不能越权介入产品销售环节。
可以预见未来依赖这种模式的机构会受压，获客更难，流量成本会上升。
这条目前看主要影响的是行业逻辑，但结果应该也会传导到用户端。对借款人来说，长期来看，消费金融的玩家会加速分化和出清，流量会集中到有自建能力的机构，对应选择空间会可能随着调整（只能后续跟进市场变化再观察）。
总结一句话：这次新规在管的，是金融产品的营销方式——谁能做、在哪做、怎么做。提炼的这三条规定分别针对话术、场景和渠道，核心把过去大量的灰色空间收紧了，对下沉市场进行进一步规范和出清。
对我们普通用户而言，短期看是广告少了、打扰少了、诱导少了；长期看，是借钱这件事的信息环境会更透明更合理。
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