2026年4月24日，央行、工信部、市场监管总局、金融监管总局、证监会等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，2026年9月30日正式施行。

这是互联网金融发展多年来，首个覆盖全品类、全链条、统一框架的顶层监管制度，意味着金融产品网络营销将迎来史上最严规范，夸大宣传、诱导借贷、直播乱荐股、支付平台乱导流等乱象，将被全面整治。

一、支付机构彻底禁贷：不许再“借钱”引流

《办法》明确划出红线：

非银行支付机构，不得将贷款、资产管理产品列入支付工具选项，也不得为这类金融产品提供营销服务。

这直接叫停了多年来支付平台在收银台、付款页嵌入“借钱”“贷款”入口，用支付优惠诱导用户开通信贷的常见套路。

业内人士表示，新规将推动支付机构回归支付本源，实现支付与信贷、资管业务风险隔离，从源头减少用户被诱导过度借贷。

二、第三方平台：只能跳转，不许插手核心销售

今后，只有金融机构及依法委托的第三方平台，才能开展金融产品网络营销，无资质机构与个人一律禁止。

第三方平台必须遵守三大硬规：

1. 提供购买渠道时，必须跳转到金融机构自营平台，不得跳其他第三方；

2. 不得介入合同签订、资金划转、额度测评、适当性评估等核心销售环节；

3. 不得转委托、超范围营销，金融机构不因委托免除责任。

同时，私募基金、场外衍生品，严禁面向不特定对象网络营销，也不得通过第三方平台推广。

三、诱导话术全面禁止：这些词不能再用

针对长期困扰用户的夸大宣传、误导营销，《办法》列出负面清单，这些表述一律禁用：

– 贷款类：低门槛、秒到账、低利率、无成本

– 理财类：高收益、低风险，不得暗示保本、承诺收益

– 分期类：不得片面宣传首期优惠诱导消费

– 保险类：不得夸大责任与收益，不得简单类比存款、理财

此外，算法推荐不得诱导过度消费；营销短信、电话必须支持一键退订；弹窗广告必须一键关闭；组合金融产品不得默认勾选。

四、直播/短视频营销：无资质不许“荐股”

直播、短视频、公众号荐股、代客理财等乱象将被严格约束：

– 必须在金融机构自营账号开展；

– 营销人员必须是持牌从业人员并获授权；

– 金融机构负管理责任，全程留痕可回溯；

– 平台须核验资质，违规立即停更并上报。

五、无资质禁用“金融”“理财”等字样

未取得相应金融业务与信息服务资质，任何机构和个人不得在APP、账号名称、商标中使用以下涉金融字样：

金融、融资、贷款、借钱、银行、交易所、资产管理、基金、理财、投资顾问、证券、期货、保险等。

同时，严禁为非法集资、非法证券、非法放贷、虚拟货币交易等非法金融活动提供营销便利。

此次八部门联合发文，标志着金融产品网络营销从“野蛮生长”进入全面合规时代。对消费者而言，更少诱导、更少套路、更透明安全；对行业而言，回归产品与服务本源，长期更健康稳健。

请转发提醒身边人：9月30日起，金融营销将大变样！