随着我国人口老龄化程度持续加深，心血管健康类产品市场规模不断扩大。然而，近期澎湃新闻、新黄河等多家媒体的深度调查揭露，一类宣称“进口”“溶血栓”“降血压”的水蛭素产品正通过电商平台大肆营销，其中存在严重的虚假宣传问题。这些打着“哈佛研发”“诺奖得主参与”“美国进口”等旗号的产品，实则只是连保健品都不是的普通食品。这一乱象不仅涉嫌违法，更对广大消费者的健康权益构成了潜在威胁。

一、“镀金骗局”：从“中国制造”到“哈佛研发”的神奇变身

   今年3月，澎湃新闻曝光了一款名为“TYILLO泰洛美国进口水蛭素”的产品涉嫌虚假宣传。消费者邹先生在天猫国际Tyillo海外旗舰店花费269元购买了该产品，商品宣传页面赫然标注“美国哈佛研究院研发”“诺奖得主兰迪·谢克曼联合研发”“国际三大专利”等卖点。邹先生原本是冲着“哈佛大学研发”“诺贝尔奖得主参与”的宣传语购买，准备给家中老人服用，但收到实物后发现瓶身均为英文标识，成分竟然只是银杏等中草药成分。

  澎湃新闻进一步调查发现，这款宣称“美国进口”的水蛭素保健品，其生产商认证实际上是一家香港公司，且专利发明人为中国人，而非兰迪·谢克曼带领的哈佛科研团队，专利权则由一家美国公司持有。这款产品瓶身未印有国家市场监督管理总局核发保健食品的“蓝帽子标识”，按照我国产品分类，仅属于普通食品，并非官方认可的保健食品。消息曝光后，涉事“TYILLO海外旗舰店”官方平台已被下架，相关店铺无法搜索，直播间内容也已清空。

二、AI主播替身带货，直播间变身“医疗咨询台”

  更令人担忧的是，这种“镀金骗局”并非个案。澎湃新闻随机进入了一个名为“Firlov海外旗舰店”的直播间，发现主播身旁有一行小字标注为“AI推荐官”。进一步观察发现，AI主播在直播期间不断向用户介绍水蛭素等相关产品，多次宣称产品后台反馈良好，“是经过临床验证的”，且为澳大利亚原装进口。在其他直播间中，这类商品的直播多为录播或AI推荐官直播，营销话术高度相似，通过包装产品功效、宣传中老年群体使用效果并强调直播间限时优惠，引导消费者下单。当有消费者询问水蛭素产品能否溶血栓时，AI主播则隐晦地表达该产品可以达到溶栓通血管的功效。其中一款宣称“美国进口”的SUSUMOTOYA水蛭素日本医蛭，产品宣传页甚至打出了“无论多堵都能通”“血管宽到能通车”等极具煽动性的口号。

   此类宣称具有药品功效的水蛭素产品，实则均为“非食健字”的普通食品，连保健品都不是，更非药品。有消费者投诉称，自己在抖音直播间购买水蛭素时特意询问高血压患者能否服用，主播明确表示“没问题，可以吃”，但事后咨询医生时被告知水蛭素有凝血功能，高血压患者需慎用。

三、问题产品仍在热销，监管面临挑战

  尽管泰洛水蛭素事件已被媒体曝光，但同类产品仍在各大电商平台持续热销。澎湃新闻综合淘宝、天猫、京东等平台水蛭素产品的销量，选取了13款品牌产品，包括CarePray澳洲原装进口天然水蛭素、CRELIZE原装进口水蛭素、美国原装进口cuixo水蛭素活性肽、FMUKE美国进口水蛭素、NENYEER进口水蛭素等，这些商家均宣称其水蛭素专为中老年人研发，宣称能够溶栓溶脂、降血压血脂。

湖北好律律师事务所陈亮律师指出，这些海外旗舰店商家在宣传与产地标注上，已违反我国多项现行法律法规，涉事商家需依法承担行政、民事双重法律责任，情节严重的还将面临刑事追责。

值得关注的是，此次水蛭素营销乱象只是全国保健品虚假宣传大环境的一个缩影。据市场监管总局公布的数据，2025年全国市场监管部门共查办广告违法案件44521件，罚没金额2.52亿元，其中七成涉及大健康领域，涵盖食品、保健品、医疗服务等核心赛道。2025年4月，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作，聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介，依法严查“神医”“神药”广告。

四、科学认知：水蛭素究竟是什么？

需要指出的是，水蛭素本身确实是一种具有抗凝血活性的物质。科学研究表明，水蛭素是从水蛭及其唾液腺中提取的活性最显著并且研究最多的一种成分，是由65-66个氨基酸组成的小分子蛋白肽。水蛭素是迄今为止所发现最强的凝血酶天然特异抑制剂，与胰岛素、青蒿素被称为拯救人类疾病的“世界三素”。

然而，科学界的权威研究和结论是以药用剂型、标准剂量作为基础的。水蛭素抗凝效果极强，治疗窗狭窄，剂量稍有超标就会引发安全问题，最大风险是出血。这些通过电商渠道销售的“水蛭素”产品，成分含量、活性、纯度、安全性均无从保障，将其作为日常膳食补充剂随意服用，反而可能带来健康隐患。

五、结语与建议

综上所述，当前电商平台上热销的“水水蛭素”产品营销乱象，本质上是一场利用消费者健康焦虑和信息不对称的“镀金骗局”。这些普通食品被包装成所谓“进口”“权威研发”“溶栓神药”，以AI主播录播带货、虚假产地标注、夸大功效宣传等手段收割消费者，已涉嫌违反《中华人民共和国广告法》《食品安全法》《反不正当竞争法》等多部法律法规。

对此，监管部门应持续加大对跨境电商保健品领域的监管力度，完善跨境商品审核机制；电商平台应切实履行主体责任，严查虚假宣传，对问题产品及时下架；同时，广大消费者应提高警惕，理性看待保健品广告宣传，牢记“蓝帽子”标识，切勿轻信“神药”“特效”等夸大宣传，如遇可疑产品应通过12315等渠道及时投诉举报。

（注：以上文章来及图片可参考澎湃新闻、新黄河等媒体的原报道）