付费投放成为小游戏获客核心方式，2025 年约 67% 的新用户来自付费买量，免费社交裂变的流量空间越来越小。益智类游戏占据投放主流，生活模拟等新品类开始崛起，开发者不断尝试新玩法提升用户留存。

买量渠道形成双寡头格局，腾讯广告和巨量引擎占据近 98.3% 的市场份额。微信、抖音、快手三大平台投放节奏差异明显，微信稳定、抖音波动大、快手偏向精准投放。

创意素材走向短剧化，AI 工具让素材生产更高效，快速验证有效创意成为竞争关键。多平台发行成为标配，头部产品同时上线小程序和 APP，全域运营延长产品生命周期。