菲姐在线 企业出海

一个有温度、有深度的资深跨境人，专注研究中国企业出海东南亚超过10年，已助力超过5000+中国企业成功出海东南亚，对菲律宾、泰国、越南、马来西亚、印尼、新加坡等东南亚国家当地法律法规、财税合规、企业注册、产品认证、商标注册、签证等领域非常熟悉，如果您有这些方面有需求，欢迎随时找菲姐（微信号：Feilong888-）聊聊~

▲

请动动您财的小手指，关注菲姐的账号哟

哈喽，大家好，我是您的老朋友菲姐！

东南亚保健食品市场正在迎来黄金发展期，早在2024年东南亚保健品市场规模已达1200亿美元，并以9%的年复合增长率持续引领全球增长，其中电商增速更是达到整体市场的7倍以上。

从年轻消费群体的健康意识觉醒，到电商平台的迅猛发展，再到各国政策的逐步开放，东南亚市场为中国保健食品企业提供了前所未有的出海机遇。

东南亚地区拥有近7亿人口，年轻人口结构为保健食品市场提供了天然的增长土壤。这一人口结构优势在越南尤为明显，该国是东南亚地区中等收入和富裕阶层增长最快的国家之一。 

健康意识的普遍提升直接拉动了保健食品需求。数据显示，约80%的东南亚消费者对健康维护和生活方式健康化感兴趣，47%的消费者明确表示愿意为健康支付更多费用。  

东南亚部分国家如泰国、新加坡等，人口老龄化进程逐渐加快。泰国65岁及以上人口比例预计到2030年将超过20%，助推了骨骼健康和心血管健康相关产品的需求增长。 

中产阶级的崛起带动了消费观念的升级，消费者对于保健品的品质、品牌和功效有了更高的要求。他们愿意为高质量、安全有效的保健品支付更高的价格。

电商平台在东南亚保健食品销售中扮演着至关重要的角色。东南亚保健品在Shopee和Lazada平台的销售增长速度远超整体增速，达到整体增速的2到10倍。

越南市场表现尤为突出，电商在越南消费者渠道选择中占据主导地位，这一趋势在北部和中部地区尤为明显。

泰国保健品线上销售同样保持强劲增长，美容补充剂和体重管理补充剂在2024年实现了超过50%的增长。泰国消费者对皮肤营养补充剂的热情持续高涨，该品类年销售额达4.54亿元人民币，占美容补充剂市场的80%以上。

东南亚保健食品市场呈现出明显的功能细分化趋势。

印尼：清真认证是关键 印尼是全球最大的穆斯林人口国家，清真认证成为保健食品进入市场的“敲门砖”。印尼保健食品市场规模庞大，传统草药与现代保健品双线并行，维生素和矿物质是主流需求。 

泰国：美容保健需求旺盛 泰国保健食品市场最显著的特征是美容保健食品需求异常旺盛，“以食养颜”观念深入人心。泰国对保健品实行许可制，要求进口食品或本地生产食品需获得食品药品监督管理局审批颁发的许可证。 

马来西亚：多元化需求市场 马来西亚保健食品市场呈现出需求多元化特点，消费者对体重管理、运动营养、天然草药成分等类别的保健食品均有较高需求。马来西亚对健康补充剂实行注册管理，整个过程需要6-12个月。  

越南：快速增长的市场 越南保健食品市场处于快速增长阶段，消费者偏好基础营养补充剂如维生素、矿物质产品需求稳定。保健食品上市流通前必须经过国家注册或备案，注册成本取决于产品来源及数量。 

菲律宾：功能性需求突出 菲律宾保健品市场线上销售表现亮眼，健康营养品类目占据半数保健食品市场，其中免疫力和维生素相关类目占据健康营养品赛道44% 份额。食品补充剂在上市前必须先在FDA注册。

新加坡：高端化、规范化市场 新加坡保健食品市场成熟规范，消费者教育程度高，对产品品质、品牌知名度和科学依据较为关注。健康补充剂进口、生产和销售不需要经过HSA的批准和许可，但经销商有义务确保产品安全性。 

东南亚保健食品市场的竞争格局尚未定型，头部品牌市场份额分散，正是中国品牌布局的最佳时机。

印度尼西亚及泰国共同占据东南亚保健品市场近57%的份额，市场总规模分别达到3,642万美元和2,047万美元。 

对于中国企业而言，东南亚市场的大门刚刚敞开，未来十年将是抢占先机的关键时期。那些能够把握本地化需求、严格遵守合规要求的企业，将在这片热土上获得丰厚回报。

如果您也计划将产品出口到东南亚，却不知道做哪些资质认证，欢迎随时咨询菲姐免费咨询！

▲

微信扫一扫 添加菲姐免费咨询