乡土市场迸发新活力 乡村消费潜力加速释放
消费数据是市场活力最直观的写照。2026年一季度，全国乡村消费品零售额达17121亿元，同比增长3.1%，增速较城镇高出0.8个百分点，乡村消费持续领跑城镇市场 。放眼全年，2025年乡村消费品零售额同比增长4.1%，显著高于城镇增速，县乡市场规模占全社会消费品零售总额比重近四成，成为消费扩容的重要支撑 。与此同时，农村居民收入与消费支出同步提速，2026年一季度农村居民人均可支配收入、人均消费支出增速双双跑赢城镇，腰包越来越鼓、保障越来越稳，让农民愿消费、敢消费、能消费的底气持续夯实 。消费增长的背后，是乡村消费逻辑的深刻重塑，告别柴米油盐的基础刚需，迈向品质化、多元化、个性化的全新阶段。
消费迭代升级，勾勒乡村美好生活新图景。如今的乡村消费，早已跳出单一物质消费框架，呈现多层次升级态势。物质消费上，绿色智能家电、新能源汽车、健康家居、高品质厨卫产品需求旺盛，耐用消费品更新换代节奏加快，健康化、绿色化、智能化成为新风向。服务消费上，教育培训、康养医疗、文体娱乐、乡村旅游等需求快速攀升，从“吃饱穿暖”转向“休闲享乐”，服务消费占比持续提升。消费模式上，线上线下深度融合，直播间里土特产远销全国，村口商超、便民驿站品类齐全，赶集经济、假日经济、网红乡村相互赋能，传统烟火气与现代新业态交织共生，丰富乡村消费选择 。
乡土辽阔，商机无限。乡村消费潜力加速释放，既是乡村振兴成果的生动体现，更是畅通国内大循环、构建新发展格局的重要抓手。随着城乡融合持续深化、政策红利不断释放、供需适配持续优化，广袤乡村必将持续释放源源不断的消费动能，为经济高质量发展注入持久澎湃的乡土力量，让亿万农民在消费升级中收获更多幸福感与获得感。