别再被爱国营销割韭菜!商业的归商业,爱国的归爱国
在近期的车圈营销中，有很多博主利用某外国人或者外国车企高管参加国产品牌汽车发布会或者参观某国产新车的行为大肆宣扬所谓的国产汽车站起来了、外国车企前来学习、甚至老外看跪了的夸张论调。
其实很长一段时间以来，我们都听到过类似的营销，通过引导舆论，不买就是不爱国！支持国货就是给中国长脸！也见过这样的评论区，有人只是客观说一句这个产品质量一般、某某外国品牌的产品很好，立刻被铺天盖地的骂声淹没：崇洋媚外！你是不是中国人？等等。
不知道从什么时候开始，“爱国”、“民族情绪”成了很多商家的万能流量密码。产品卖不动了？打爱国牌；质量出问题了？打爱国牌；竞争不过对手了？还是打爱国牌。
可我们心里都清楚：买东西，图的是好用、实惠。什么时候开始，花钱消费还要背上道德枷锁了？
一、当”爱国”、“民族情绪”成了商家的万能解药
其实把产品和国家情怀联系起来，本身不是什么坏事。几十年前，实业救国的口号曾激励无数中国人创办自己的企业，那时候的国货，确实承载着民族振兴的希望。
但现在的很多所谓爱国营销，早就成了赤裸裸的情感绑架和流量收割。最常见的有这么几种套路：
第一种是道德绑架式。直接把买某商品和爱国划等号，把用外资产品和崇洋媚外挂钩。各路短视频博主疯狂带节奏，评论区满是统一的声音，谁要是敢说半个不字，立刻就会被群起而攻之。
第二种是悲情卖惨式。把自己包装成被外资打压的可怜民族企业，动不动就“为国坚守”。明明是自己经营不善、产品落后，却把所有问题都推给外国资本的阴谋，用消费者的民族情绪和同情心换自家产品的销量。
第三种是假国货碰瓷式。有些品牌明明在国外注册，生产线也在海外，却非要包装成百年民族品牌；还有些企业一边赚着中国人的钱，一边把核心资产转移到国外，出事了就搬出国货当自强的挡箭牌。
最让人不舒服的是，这些商家特别擅长制造对立。他们把正常的消费选择，上升到国家和民族的高度，把消费者分成爱国的和不爱国的两个阵营。仿佛不买他们的产品，你就成了民族的罪人。
二、被滥用的爱国，最终伤害的是我们所有人
支持国货当然没错，但我们支持的应该是好的国货，而不是那些打着爱国旗号坑蒙拐骗的商家。滥用民族情绪营销，看似是商家赚了快钱，最终买单的却是我们每一个人。
首先吃亏的，肯定是普通消费者。当商家把所有精力都放在怎么喊爱国口号上，那么他的产品质量到底如何呢？你出于爱国心花高价买的东西，可能质量低劣、偷工减料，甚至存在安全隐患。更可气的是，你连吐槽都不敢——只要你敢说不好，立刻就会被扣上不爱国的帽子，正常的维权都变成了抹黑民族品牌，甚至相关的维权视频被迅速投诉下架。
然后被搞乱的，是整个市场环境。市场经济本来应该比的是谁的产品更好、谁的技术更先进、谁的服务更贴心。可现在呢？踏踏实实搞研发的企业远不如只会喊口号的赚得多。这就形成了一个恶性循环：越会炒作的越赚钱，越赚钱的越不想做产品，最后大家都来想方设法的造词、造势，整个行业都变得浮躁不堪。
而最严重的伤害，就是对民族情感的消耗。爱国是一个人最朴素、最神圣的情感，是我们在关键时刻能够团结一心的精神纽带。可当爱国变成了某些群体一句可以随意买卖的营销口号，当支持国货变成了一场收割韭菜的狂欢，人们对这两个字就会越来越麻木，越来越反感。
当有一天，大家再听到爱国两个字，第一反应不是热血沸腾，而是又想骗我花钱的时候，那才是真正可悲的事情。
三、真正的爱国，从来不是喊口号
其实我们从来都不排斥真正的民族品牌，也从来不吝啬对优秀国货的支持。当我们的企业真的用心用情的突破了某些技术壁垒的时候，中国消费者也都会自觉地用钞票去给予支持。
真正的民族品牌，从来不会把”爱国”挂在嘴边。他们只是默默地把产品做好，把技术搞上去，用自己的实力为国家争光。这才是企业最好的爱国方式。
对于我们普通消费者来说，理性爱国，就是不被情绪绑架。我们可以支持国货，但不必盲目排斥所有外国产品；我们可以为民族品牌的进步感到骄傲，但也不能对它的问题视而不见。买东西的时候，还是要先看质量、看价格、看服务。商业行为还是应该基于商业逻辑，要警惕那些把商业行为跟民族情绪相挂钩的企业，要仔细斟酌它是因为产品竞争力不足需要靠这些盘外招，还是真正突破了某项技术壁垒或者取得了技术优势。
对于那些只会喊口号、不会做产品的商家，最好的回应就是用脚投票。当他们发现爱国营销不再管用的时候，自然会把精力放回到产品本身。
当然，监管部门也应该出手，对那些利用民族情绪进行虚假宣传、恶意炒作的企业，该罚的罚，该查的查，不能让他们肆无忌惮地消费大众的爱国心。
爱国不是生意，民族情绪更不应该成为商家收割流量的工具。
一个真正强大的国家，不需要靠消费者买某一款产品来证明；一个真正优秀的企业，也不需要靠绑架爱国情感来生存。
当企业都开始用产品说话，当消费者都能理性消费，我们才能拥有真正健康的市场，才能诞生更多真正值得我们骄傲的民族品牌。