为深化互联网广告生态治理，切实维护市场秩序与消费者合法权益，市场监管总局办公厅于近日印发《互联网广告市场秩序整治重点任务》，即日起开展为期半年的互联网广告市场秩序专项整治，坚持管长远与立当下相结合，聚焦突出问题精准发力，全面净化网络广告环境。

本次整治紧扣导向监管、新业态规范、民生关切、平台责任四大维度，明确六大重点任务，形成全链条、闭环式监管体系。一是强化广告导向监管，严打借重大政治活动不当营销、损害国家尊严、伤害民族感情及危害未成年人身心健康的违法广告，督促平台完善合规拦截规则。二是严管直播电商广告，规范明星、网红等广告代言行为，严禁医疗、药品、保健食品、医疗器械等禁止代言品类代言，落实虚假广告代言人三年禁代规定，严查违法宣称保健、疾病治疗功效等行为。三是规范 AI 生成广告，确保广告可识别、必标识，严厉打击 AI 冒用专家、明星、名医等形象制作虚假广告，维护市场诚信与公众权益。四是整治弹窗广告乱象，聚焦民生服务领域，严查不标关闭键、虚假关闭、反复弹窗、行车中弹窗影响安全等违法行为，保障用户体验与出行安全。五是治理矩阵式违规投放，从重处罚租用自媒体账号矩阵发布违法广告行为，追责账号出借方与发布方，督促平台封禁违规账号，斩断灰产链条。六是压实平台主体责任，强化竞价排名、付费投流等广告监管，严查平台不履行发布者义务、明知违法仍提供信息服务等行为，倒逼平台主动合规、源头管控。

整治工作要求各地市场监管部门强化统筹调度与跨部门协同，提升执法穿透性，坚决防止以罚广告主替代罚经营者、发布者、代言人，对严重破坏生态、侵害群众利益的违法行为依法严处、绝不姑息。同时坚持规范与发展并重，将整治与提振消费、保障民生、助力数字经济高质量发展相结合，持续巩固治理成效。

此次专项整治直击当前互联网广告领域群众反映强烈的痛点难点，以集中整治为突破口，推动制度完善、责任压实、生态优化，着力营造公平竞争、放心消费的网络市场环境，护航互联网广告行业健康有序发展。