日前，剑南春携手中国国家地理推出“香格里拉蜜月之旅”，以跨界联动、高端体验为核心，持续深耕婚喜宴场景。

在酒说看来，剑南春立足文化内核，聚焦用户需求，强化场景化体验，不仅持续巩固宴席市场领先地位，还将充分挖掘宴席场景的消费潜力，打造宴席营销新范式，为品牌长效增长注入新动能。

携手中国国家地理，

打造婚宴营销新范式

宴席消费的核心是情感消费，而婚宴作为人生重要仪式，更兼具情感性、社交性与仪式感三重属性。

剑南春敏锐捕捉当代新人对“浪漫、质感、独特”的婚宴体验需求，跳出传统营销的固有思维，跨界联动中国国家地理，以文化赋能宴席场景，开创婚宴营销新范式。

首先，锚定核心价值，强化婚宴首选心智。剑南春以“唐时宫廷酒”的千年文化底蕴为根基，将品牌与“尊贵、美满”的婚宴情感诉求深度绑定。

此次，剑南春携手中国国家地理打造“香格里拉蜜月之旅”，将盛唐文化与香格里拉的纯净浪漫深度融合，进一步放大了品牌的文化厚度与仪式感，让“家有喜事，选剑南春”从消费认知升维为情感共识，牢牢占据消费者心智高地。

其次，丰富体验价值，强化仪式感与情感共鸣。剑南春以这场“香格里拉蜜月之旅”为核心体验载体，将婚宴的情感价值从宴席当天延伸至蜜月旅程。

图片源自剑南春官方

活动自4月1日起正式启动，凡使用剑南春举办婚宴的新人即可参与抽奖，赢取这场专属浪漫旅程——在梅里雪山壮丽的日照金山下，镌刻属于彼此的永恒誓言。

旅行期间，剑南春还精心设计了煨桑祈福、非遗集市、玫瑰种福、藏服旅拍等特色主题活动，让新人在雪域高原种下爱的印记。剑南春用稀缺、浪漫、高价值的独特体验，精准击中当代新人对“仪式感纪念”的需求。

再者，创新激励机制，精准触达主流新人。剑南春精准把握年轻客群的消费需求，提供“高价值大奖+普惠式红包”的双重激励机制，搭配清晰合理的参与门槛，大幅提升参与意愿，完成对主流新人的精准触达与高效转化，最终实现“品牌获客、新人获益、渠道动销”的多方共赢。

大单品领衔，

力拓宴席增量新空间

宴席市场的激烈竞争，归根结底是品牌势能、产品实力与消费者口碑的综合较量。

剑南春能长期领跑宴席赛道，核心在于以水晶剑南春为核心的大单品势能、数十年沉淀的消费口碑，以及全维度的精细化运营，三者协同发力，持续拓宽宴席市场增量空间。

首先，大单品势能引领，深耕宴席市场。一直以来，水晶剑南春依托深厚名酒基因、稳定出众的酒体品质，稳居宴席市场主流之选。在当下的名酒行情中，剑南春依旧是价格最稳定、最坚挺的品牌之一，产品动销稳、利润有保障。

在河南、山东、河北、江苏等白酒核心消费大省，水晶剑南春牢牢占据同价位段头部位置，是深受大众认可的名酒代表，广泛覆盖婚宴、寿宴、商务宴等全品类宴席场景，市场渗透率与用户认可度持续领跑。

其次，消费口碑沉淀，强化宴席首选的心智认知。剑南春始终坚持“品质为王、用户至上”，凭借稳定的品质、完善的全国化布局与高效的市场策略，积累了深厚的消费口碑，在全国建立完善的渠道服务体系。

数十年的市场沉淀，让剑南春的口感、档次获得跨年龄、跨地域消费者的广泛认可——长辈认可其名酒底蕴，年轻人青睐其稳定品质，经销商动销稳、利润有保障。来自不同圈层的真实口碑叠加，让剑南春在宴席市场形成强大的品牌护城河，市场份额持续保持稳定。

再者，全维度深耕运营，拓宽市场增长空间。剑南春依托水晶剑南春、珍藏级剑南春、剑南春·老酒等大单品势能，以及剑南春·青铜纪系列、剑南春·天文纪、剑南春·鎏金纪和生肖酒系列等文创精品，精准满足不同客户的用酒需求。

剑南春借助数字化运营，搭建起专属的宴席服务体系，为消费者提供用酒咨询、送货上门等一站式贴心服务；同时依托宴席补贴、开瓶激励等多维政策，充分激活终端动能，提振渠道推广积极性，用全链条精细化运营持续挖掘宴席市场增量，稳固市场领先地位。

唐时宫廷酒，今日剑南春。剑南春秉持千年御酒的文化底蕴，精准把握消费升级浪潮与宴席场景迭代趋势，持续挖掘宴席市场潜力，为品牌打开增长新空间，实力彰显头部名酒的战略远见与创新活力。