地球日 * 读书日双节点,品牌焕新营销破局;都市丽人就“小地雷内衣”致歉;市场监管总局启动互联网广告半年整治 | 周报
2026第 18 周营销周报 | 4.20-4.26
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在世界地球日，美团青山计划联合多家饮品品牌及公益组织，发起「好杯新生」环保行动，将高频的饮品消费转化为可量化的减塑成果。线上，用户通过美团App搜索「好杯新生」参与任务积累「好杯值」，当全站累计突破1000万时，美团承诺回收1000万个塑料杯，并联动大众点评上线2.8万杯「自带杯免费试」名额；线下则在深圳深业上城等地设置快闪回收点，市民参与AI互动或投递旧杯即可兑换优惠券。活动同步推出「环保公民好杯包」周边，通过「消费即公益」的机制，让环保从口号落地为具体的消费习惯与城市绿色行动。
在世界地球日，天猫旗下ESG专项IP「天猫绿动生活」联合a2奶粉、阿里巴巴公益及SEE基金会，发起「别让地球暂停在这一刻」主题倡导。创意核心在于「视觉反讽」——在纯净的草原、冰川与海洋背景上，赫然出现巨大的「暂停键」图标，将「草场驶入」、「海洋污染」等破坏行为具象化为可被中止的动作，直击人心。
a2奶粉作为母婴品牌，将环保承诺落地为长期商业行为：其天猫旗舰店产品加入「公益宝贝」计划，支持「一亿棵梭梭」项目，让每一笔消费都转化为真实的环保行动。天猫则通过「森林集市」全域资源，将公益流量转化为品牌绿色资产，推动ESG从单次营销向可持续的「商业向善」模式转型。
星巴克「爱地球颁奖大会」：给自带杯一个“领奖”的仪式感
在世界地球日，星巴克将传统的环保营销升级为一场沉浸式「颁奖典礼」。活动围绕「爱地球从好状态开始」主张，将会员自带杯免费领美式（前30名升级为高蛋白拿铁PRO）的福利，包装成对消费者环保行为的「授勋」。线下门店化身颁奖台，为前100名顾客颁发「爱地球编号奖牌」贴纸与「好状态」文案；线上则通过#星巴克免费咖啡#话题发酵，阅读量超4300万。星巴克借此将「减塑」这一抽象道德约束，转化为可晒、可炫耀的社交货币，并巧妙捆绑新品体验，让ESG营销从「说教」转向「好玩」的互动仪式。
中国银联「星光超市」：用垃圾做“货币”，在三江源头建起环保银行
在世界地球日，中国银联以「支付」逻辑重构环保公益，在青藏高原三江源地区落地「银联星光超市」。超市奉行「垃圾是唯一货币」的运营法则：当地牧民通过捡拾高原垃圾获取「生态积分」，直接兑换生活物资、学习用品甚至相机等梦想装备。这一「低头捡星光」行动将抽象的环保倡议转化为可量化、可流通的「绿色资产」，让每一次弯腰都具备支付价值。银联同步上线公益筹款项目，并联合多家品牌补充物资，以「金融+公益」的创新模式，在三江源头建立起可持续的生态保护闭环，将品牌支付属性与守护「中华水塔」深度绑定。
伊利×刘震云《奶的玩笑》：在AI焦虑时代，给时间一点时间
在世界读书日之际，伊利再度携手作家刘震云推出品牌短片《奶的玩笑》，以一场麦田里的“人机对话”回应社会普遍的AI焦虑。影片通过刘震云与AI的哲学对谈，将“麦苗变麦浪”的自然生长过程，类比于人类“慢慢变强”的生命节奏。品牌借此传递“书读一点，牛奶喝一点，人就稳一点”的核心主张，将喝奶与阅读共同定义为对抗技术迭代焦虑的“慢升级”方式。同步推出的还有印有作家金句的“阅见”限定包装，让产品成为连接身体营养与精神滋养的实体媒介，深化了伊利“可饮用的人文精神食粮”的品牌形象。
库克留下的广告遗产：一场关于克制、控制与70亿美元的结构性实验
随着蒂姆·库克即将卸任，回望其执掌苹果的十余年，广告业务并非高调扩张，而是一场围绕“克制与控制”的长期实验。苹果从不以广告公司自居，却悄然构建起年收入近70亿美元的体系，其中约95%来自App Store搜索广告。这种“嵌入式商业化”将广告置于用户意图最强的搜索场景，在几乎不打扰体验的前提下完成高效变现。更关键的是，库克将“隐私”转化为核心广告能力，通过ATT框架切断跨应用追踪，确立了依赖第一方数据与封闭生态的“自营闭环”规则。如今，广告正从开发者平台走向广义媒体体系（如Maps、播客），但下一任CEO仍需面对平衡增长与品牌张力的真正考题。（更多内容详见《当“最克制的广告公司”迎来交棒时刻：库克留下了怎样的广告遗产？》）
Labubu冰箱售价5999，全球限量999台
根据4月24日发布的官方公告，泡泡玛特将在京东商城发售Labubu冰箱，零售价为5999元人民币（约合877美元），全球限量999台。该产品将于4月30日正式开售。
此次发布会延续了该公司此前发出的信号，表明该公司正在从其核心的收藏玩具业务拓展到更广泛的生活方式领域，利用其标志性人物进入更高价值的日常消费场景。此外，周五，其旗舰主题公园“流行乐园”在北京进行了重大升级，推出了三个新的主题区域和五个大型景点。
小鹏汽车洽谈海外合作，计划境外新建工厂
小鹏汽车董事长何小鹏透露，公司正与海外车企洽谈合作，推动驾驶辅助技术商业化，还计划与大众CEO会面，双方过往合作进展顺利。因海外需求超预期，小鹏拟2026年扩大海外产能，包括升级现有工厂、在欧、东南亚等地区新建工厂。同时，公司重申今年盈利能力将逐季提升，目标十年内转型为全球性AI技术公司。
长安汽车官宣海外销量倍增 双高管牵头新战略
4月24日，2026北京车展开幕，长安汽车总经理赵非在沟通会上表示，将推动海外销量倍增，冲击世界一流车企目标。2025年其海外销量63.7万辆，行业排名不高。为此，长安启动“海纳百川计划2.0”，由叶沛、彭陶两位副总裁共同牵头，全面强化海外市场布局。
东风汽车发布2030战略：全球销量目标500万辆，新能源占比超70%
4月24日，东风汽车在北京国际车展发布会上宣布2030年战略目标：全球销量达500万辆，新能源车占比超70%，海外销量占比超40%，研发投入强度保持7%以上。未来五年将推出40余款重磅产品。2025年新能源年销已突破100万辆；2026年一季度销量52.8万辆，新能源销量21万辆（同比增52.3%），海外销量9.6万辆（同比增75.6%）。同日，东风与火山引擎签署战略合作，共建智能座舱AI交互新体验。
曹操出行加速布局无人出租，剑指全球市场
北京车展期间，曹操出行CEO龚昕透露，品牌计划明年落地数千辆自研无人出租车Eva Cab，将与特斯拉同类产品形成竞争。该车为原生自动驾驶定制车型，主打低成本与空间优化，首批落地阿布扎比、香港及国内五城。车型预计2028年大规模交付，2030年车队规模有望达10万辆。
AI需求助力诺基亚业务增长，网络基建销售额大涨12%
诺基亚一季度财报显示，受益AI及数据中心旺盛需求，网络基础设施销售额同比增12%，相关订单收获10亿欧元，并上调该业务全年增速预期。移动基建收入小幅下滑，集团盈利大幅改善。行业面临零部件短缺、成本上涨压力，企业正优化设计控成本，中东局势暂未对其业务造成明显冲击。
君乐宝计划6月进军东南亚市场
君乐宝华南基地投产后，宣布计划于今年6月进入新加坡等东南亚市场。这是其国际化战略的关键一步，将通过供应链前置与渠道合作，测试乳制品在高温高湿环境下的品牌接受度。
奥美近日官宣，深耕集团 30 年的帕图・努伊特曼斯将于 2026 年 5 月底卸任奥美 EMEA 区首席执行官，该岗位后续不再增设。
1993 年，帕图于比利时加入奥美，从直效营销岗位起步，历任多区域核心要职，先后负责 IBM 区域客户服务、全球知识管理、EMEA 数字业务等工作，长期深耕数字化布局，助力奥美完成早期数字化转型。她任职 EMEA 首席数字官超十五年，是奥美向数字优先代理商转型的核心人物。
2013 年，她主导收购 Social.Lab 并推动其全球扩张，成为 WPP 与奥美经典成功案例。2017 年，她重振中东及北非业务，实现业绩两位数增长，完成区域业务现代化升级。2021 年出任 EMEA 区首席执行官后，统筹 35 个市场发展，聚焦战略增长、运营优化，全面推进 AI 在各业务板块落地应用，为奥美 EMEA 区域发展奠定重要基础。
麦肯菲律宾晋升首席执行官、首席运营官
麦肯菲律宾公司（McCann Philippines）日前宣布，自5月1日起晋升Mitzie Lim-Nacianceno为首席执行官，并晋升Bambi Reyes为首席运营官。
据悉，Mitzie Lim-Nacianceno曾任公司副总裁兼管理合伙人。她花了七年时间与包括生力啤酒、快乐蜂、雀巢和联合实验室在内的关键客户建立了关系，如今将引领该机构的发展和创意方向。Bambi Reyes将专注于扩大业务规模和拓展该机构的区域业务，重点关注业绩、创新和文化。
Mitzie Lim-Nacianceno（右）、Bambi Reyes
4 月 22 日，纽约营销科技企业 Rocketium 官宣，聘请两位广告行业资深人士 Hitesh Mehta 与 Sharon Foo 担任执行合伙人，统筹 AI Studio 全球企业业务拓展。
AI Studio 是品牌专属智能创意制作平台，二人将聚焦零售、快消赛道，对接头部品牌营销负责人，依托 AI 重构传统创意流程、优化成本结构，助力公司扩张市场。
Foo 深耕 WPP、阳狮等顶级集团二十载，擅长结合创意、媒体与数据驱动增长，服务过宝洁、玛氏、惠普等品牌；Mehta 拥有二十余年广告及品牌管理经验，任职多家知名传播机构，操盘联合利华、麦当劳、强生等知名客户项目。
4月25日，飞鹤宣布，唐艺昕为飞鹤品牌大使。
4月25日，本源诗宣布，欢迎高圆圆成为本源诗头部护理产品代言人。
4月24日，舒肤佳宣布，欢迎为大家带来无数笑声的双高胎高超、高越成为舒肤佳品牌挚友。
4月24日，蔻斯汀宣布，华晨宇为蔻斯汀全球品牌代言人。
4月23日，户外服饰品牌熊猫宣布，刘亦菲为熊猫全球品牌代言人。
4月23日，奥利奥官宣，时代少年团出任奥利奥品牌代言人。
4月23日，曼尼陀宣布，王楚然为MANITO全球品牌大使。
4月23日，奇瑞汽车宣布，欢迎于适成为奇瑞中国新燃油全球代言人。
4月23日，尚界汽车宣布，欢迎肖战成为鸿蒙智行尚界品牌代言人。
4月23日，奥妙OMO官宣，樊振东成为奥妙大中华区品牌代言人。
4月23日，MAC魅可宣布，欢迎侯明昊成为M•A•C魅可品牌锋范代言人。
4月23日，极氪宣布，特邀何润东作为极氪8X交付官。
4月21日，HOPESHOW红袖宣布，欢迎周也成为HOPESHOW品牌代言人。
4月20日，索康尼宣布，蔡徐坤为Saucony索康尼品牌代言人。
4月20日，阿玛尼宣布，李云霄为阿玛尼美妆品牌挚友。
都市丽人就“小地雷内衣”致歉：已全部下架
近日，有网友投诉，内衣品牌都市丽人在得物 APP上的一款产品标注“小地雷内衣”等字样，网友表示相关表述令人不适。
针对此事，4月20日晚，都市丽人在官方账号发布致歉声明。都市丽人表示，深刻认识到自己错了，并表示，“小地雷”这种词语带有侮辱女性意味或擦边性质，无论这个词是从哪里来、由谁发布的，只要打上“都市丽人”的标签，责任就完完全全在品牌身上，“我们不找任何借口，也绝不甩锅给经销商或任何第三方”。
都市丽人表示，事发后，已第一时间在全渠道、全经销商范围内紧急自查，凡是涉及“小地雷”及类似不妥关键词的卖点和链接，已全部删除或下架；同步所有客服团队，遇到用户相关询问，必须坦诚承认错误，不得推诿并及时反馈给品牌方；内部启动专项整改，目前仍在进行中。
4 月 23 日，媒体发现其部分产品仍用 “飞机场平胸专用” 等不当表述，引发二次争议，暴露内容审核漏洞。
LEMAIRE 宣传物料陷辱华争议，品牌致歉
近日，法国轻奢时装品牌 LEMAIRE 发布一组宣传物料，画面中模特搭配长辫、中式长衫与剪刀的造型，视觉元素易关联负面历史意象，被网友质疑存在辱华倾向，迅速引发舆论热议与大众不满。
4 月 26 日，LEMAIRE 官方发布致歉声明。品牌表示，此次视觉内容创作忽视不同地区文化差异与敏感语境，无意冒犯却造成公众不适。品牌深刻反思创作审核漏洞，承诺强化跨文化内容审视，优化宣传物料审核机制，杜绝类似争议内容出现，尊重各国历史文化与情感。
市场监管总局启动互联网广告半年整治
4月23日，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》及《重点任务》，启动为期半年的专项整治。首次明确“互联网广告生态治理”概念，重点打击直播电商虚假广告、AI生成式广告未标注、弹窗广告违规及“矩阵式”违规投放行为，压实平台主体责任。
沈阳发布广告提示性用语合规指引
4月20日，沈阳市监局发布指引，刚性规定药品、保健食品及AI生成广告必须显著标注“广告”及“AI生成”标识。严禁弱化法定提示信息，规范“种草”变相广告，对绝对化用语及效果承诺实施从严查处。
威海出台数字广告产业园区认定办法
4月20日，威海市监局发布《数字广告产业园区认定管理办法》，推动广告产业集聚与实体经济融合。明确园区认定标准与扶持政策，鼓励数字广告技术在品牌营销中的应用，促进区域广告业规范化发展。
直播行业合规化加速
结合总局整治重点，各地加强了对直播带货中数据造假、虚构“全网最低价”及违规使用医疗用语的监管。头部平台被要求建立更严格的广告审核与主播信用管理体系。
Adobe首席执行官：AI为软件创造更多机遇
Adobe首席执行官山塔努·纳拉延并不担心AI会让传统软件过时。“我认为看空者完全搞错了，“他在接受采访时说。“我实际上认为，创意公司将迎来比以往任何时候都更多的机会，但我们必须驾驭好这一点。“他指出，Adobe通过其客户体验解决方案为700亿份用户画像提供服务，并拥有约8.5亿的月均用户。“这在我看来并不意味着我们处于守势，“纳拉延说。“事实上，我们将积极进取地交付成果。”
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