“0糖”是注册商标，”手打”也是这不是营销，是合法地骗你

你以为买的是品质，实际买的是一个法律意义上的名字

最近，东鹏特饮被骂上了热搜。

消费者发现，包装上那个硕大的”东鹏0糖特饮”，”0糖”不是成分说明——是一个注册商标。东鹏的回应很快：产品严格遵循国家法规，商标注册是品牌保护需求。

评论区炸了。“罐上’0糖’放大一百倍，角落®小到看不见——你说这是保护品牌？”

一边是消费者的愤怒，一边是厂家的”合法合规”。这事有意思的地方，恰恰就在这个夹缝里。

第 01 · 不止一个 ·

东鹏不是第一个这么干的，也不会是最后一个。

今麦郎“手打挂面”——”手打”是注册商标，实际流水线生产，人民日报点名批评，今麦郎随后宣布停用该商标。

白象“多半袋面”、”多半桶面”——”多半”是注册商标，分量并没有多一半。

千禾“0”酱油——”千禾0″是注册商标。

宋柚汁柚含量不到3%。

这串名字列出来，已经不是”个别品牌出了问题”，而是”一个成熟的行业套路”。

第 02 · 两套模板 ·

套1大字吸睛，小字免责。把暗示品质的核心词汇放大一百倍，角落里的®符号小到不趴上去看不着。你以为买的是无糖，其实是人家注册的商标名。

套2描述词注册，再与品名组合。“手打”是商标，”0糖”是商标，”多半”也是商标——消费者以为是成分、工艺、规格的承诺，实际只是名字。

两种套路配合使用，效果叠加。你以为”手打挂面”是手工做的，”0糖特饮”是无糖的，”多半袋”是多了一半分量的。都不是。它们只是人家的注册商标，你误读了，是你的问题。

第 03 · 你的常识，他们的工具 ·

正常人买东西，不会先查”这个字是不是注册商标”。

这是消费者的常识判断，不是法律判断。你走进超市，拿起一袋”手打挂面”，你的脑子自动调用了十几年的生活经验：哦，这是手工面。

你不会想：等等，”手打”这两个字有没有被注册成商标？

商家正是利用了这个认知惯性。你是正常人，你按正常方式理解产品，商家按不正常的方式设计产品——然后在你质疑的时候，理直气壮地说：”‘手打’是我们的注册商标，和工艺无关。”

更让人不舒服的是：这让你变成那个”看起来有点傻”的人。明知被绕进去了，但对方的每句话从法律上都挑不出毛病。

第 04 · 合法与正当 ·

东鹏的回应里有一句话：”产品严格遵循国家法规，商标注册是品牌保护需求。”

每个字都是真的。合规合法，一个坑都没踩。

“合法”和”正当”是两件事。

把消费者默认会理解的词注册成商标，再把它放大印在包装最显眼的位置——这不犯法。但它利用了消费者的信任，把消费者的认知惯性当作了套利工具。

合规是底线，不是上限。一家企业可以踩着底线活着，但不能说”我在做正确的事”。

第 05 · 打地鼠 ·

律师说了：这种行为违反《消费者权益保护法》，侵犯知情权；情节严重构成欺诈；即便商标注册成功，实际使用产生误导仍可申请无效。

现实是：消费者维权成本高，商家违规代价低。今天抓一个”手打”，明天冒出三个”现擂”。监管永远落后半拍，打地鼠永远打不完。

市场监管部门不是没看见，是现有的规则体系，对这种”合法误导”缺乏足够的约束力。注册商标是商标局的业务，包装标注是包装监管的业务，消费者投诉是消协的业务——三个环节各管各的，商家在夹缝里游刃有余。

这不是一个企业的问题，这是一个系统性的漏洞，被一批企业共同利用了。

第 06 · 结 ·

回到标题。

“0糖”是注册商标，”手打”也是——这不是营销，是合法地骗你。

营销是什么？营销是告诉你我的产品有多好，你知道了愿意掏钱。

骗是什么？骗是让你以为的那样，实际上是另一个样子，而你到买单的时候才发现。

东鹏0糖、今麦郎手打、白象多半袋——这些品牌没有在产品配料上偷工减料，但在”信任”这件事上，狠狠地砍了一刀。

你买的那瓶”0糖”，从来就不是”无糖产品”的意思——是你没看出来，人家早就注册好了。

合法地骗，比违法地骗更可怕。因为连质疑的资格，它都帮你提前注销了。

📚 无不言一个毒舌但认真的自由撰稿人