近年来，主打传统文化标签的国产古偶市场逐渐升温，不少作品靠着对东方美学的挖掘，既收获了大众喜爱，也完成了不错的出海传播，而主打文化输出口号的《逐玉》开播后，却因为错位的营销定位引发了大范围争议。

古偶恋爱本无错，错位营销引争议

从市场反馈来看，观众对这件事的态度其实非常清晰：从来没有人要求所有古偶都必须承载文化输出的使命，作为主打轻娱乐的类型剧，古偶专心讲好恋爱故事本身就是合格的作品，问题从来不出在谈恋爱，而出在名不副实的营销包装。

古偶完全可以专心谈恋爱，但没必要拿文化输出当营销噱头自嗨，内容够不够分量，观众一眼就能看出来。

《逐玉》从宣传阶段就反复强调自身的传统文化输出定位，甚至把文化出海作为核心宣传点，给作品套上了远远超出内容本身的高帽，这种强行拔高的操作，反而放大了观众对内容空洞的不满。

贴皮包装撑不起文化输出的内核

观众对《逐玉》的核心不满，就是作品所谓的传统文化元素，本质只是悬浮的贴皮包装，完全没有融入作品的剧情内核。整部作品的核心框架还是工业流水线产出的古偶恋爱套路，所谓和传统文化相关的设定，只是给男女主的相遇相爱搭了一个看起来更高级的背景板，既没有对相关文化内容的合理展现，也没有传递出东方文化的核心特质，换任何一个背景都不影响剧情走向。

这种操作其实不是个例，现在不少古偶都把文化标签当成了流量密码：随便搭几个古风场景、放几样传统元素道具，就敢宣称自己在做传统文化输出，把文化概念当成了掩盖内容缺陷的营销工具。可实际上，真正的文化输出从来不是喊出来的，是内容本身带着东方文化的审美和价值观，让观众自发感受到文化的吸引力，靠营销口号堆出来的定位，根本经不住观众的检验。

文化输出不是营销遮羞布，内容才是根本

从近年的市场反馈就能看出来，观众从来不会排斥真正用心的传统文化题材作品，从还原传统服饰美学的爆款，到讲述文化传承的优质作品，只要内容扎实，就算不刻意吹自己是文化输出，也能收获好口碑，甚至自然完成出海传播。反过来，内容质量不过关，就算把文化输出四个字打在宣传海报上，也逃不过观众的差评。

不少观众都呼吁，行业需要纠偏这种乱贴标签的风气：文化输出不是万能的遮羞布，不能用来掩盖作品剧情空洞、制作粗糙的问题。给普通甜宠古偶强行戴上文化输出的高帽，不仅骗不了观众，反而会消耗大众对传统文化题材作品的信任，也容易让海外观众对中国古偶产生“只有噱头没有内容”的刻板印象。

说到底，不管是做古偶甜宠还是做文化输出，内容永远是第一位的。想要做文化输出，就得沉下心把文化内容做进剧情里，而不是停留在营销通稿里；想要做甜宠古偶，就专心讲好恋爱故事，没必要强行拔高定位。观众的判断从来直白，内容好不好，有没有真东西，一眼就能分辨，自嗨式营销换不来真正的市场认可。