吉大MBA《营销管理》:洞察用户价值,驱动增长逻辑
在消费需求不断演变、市场竞争持续加剧的背景下，企业增长已从单一产品驱动转向以用户价值为核心的系统竞争。如何读懂消费者、构建品牌优势、实现持续增长，成为现代管理者必须掌握的重要能力。
2026年4月25日-26日，吉林大学MBA卓越班《营销管理》课程顺利开展，由巩顺龙教授主讲。课程围绕现代营销管理核心框架，结合理论模型与典型案例，系统解析企业在复杂市场环境中的价值创造与竞争逻辑，帮助学员提升市场洞察力与战略营销能力。
课程首先从消费者行为出发，巩教授围绕需求动机、决策路径与心理机制展开讲解，结合实际案例分析消费者在不同情境下的选择逻辑。
他指出：“一切营销的起点，都是对用户的深刻理解。”通过系统梳理消费者行为规律，学员逐步建立起以用户为中心的营销认知框架，为后续战略分析奠定基础。
围绕品牌管理这一核心议题，巩教授系统讲解了品牌价值的构建路径与传播机制。他强调，品牌不仅是符号，更是企业与消费者之间长期关系的载体。
课程结合实际案例分析品牌塑造与升级过程，帮助学员理解如何通过一致性的价值表达与持续的用户沟通，建立具有竞争力的品牌资产。
在营销环境快速变化的背景下，课程进一步探讨渠道管理与整合营销传播。巩教授分析了传统渠道与数字渠道的融合趋势，重点讲解企业如何在多元触点中实现高效触达与价值传递。
他指出，数字化不仅改变了传播方式，更重塑了企业与用户之间的互动关系。课程帮助学员理解营销从“单向传播”向“多维互动”的转型路径。
课程最后，巩教授从整体战略层面总结营销管理的核心逻辑。他结合复杂商业环境中的典型案例，分析企业在不确定性中进行营销决策与绩效评估的方法。
他强调，营销不仅是执行层面的工具，更是企业战略的重要组成部分。通过系统学习，学员逐步构建起完整的营销管理框架，实现从战术思维向战略思维的转变。
整堂课程内容系统、案例丰富，从消费者行为到战略营销层层递进，全面呈现了现代营销管理的核心逻辑。巩教授通过深入浅出的讲解，将抽象理论与企业实践紧密结合，使学员能够真正理解并应用相关方法。
他表示：“营销的本质，是持续为用户创造价值。”
通过本次课程，学员不仅加深了对市场运行规律的理解，也掌握了系统化的营销分析与决策方法，在复杂多变的市场环境中具备更清晰的判断与更有效的行动路径，为企业实现长期增长提供有力支撑。
