报告来源：尼尔森IQ

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中国经济稳中有进，消费成为经济增长主要驱动力。消费者信心持续修复，但支出仍显谨慎，更关注“值得”的消费体验。代际消费特征明显，Z世代为圈层认同买单，千禧一代追求长期好体验，X世代务实极简，婴儿潮一代乐于消费。

快消市场全渠道呈现分化趋势，线上渠道持续增长，综合电商、内容电商和即时零售表现突出；线下渠道中，便利店和小型超市通过创新和体验提升保持活力，而大卖场则面临下滑。消费场景多元化，健康、便捷和个性化产品成为增长点。

零售渠道正由功能走向温度，大型业态向“逛街”体验转型，小型业态通过创新产品满足探索欲，即时零售打破时间限制，直播和短视频则通过情感共鸣促进消费。厂商需精准把握消费者需求，创新消费场景，以激发消费活力。

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