会议指出，过去一年，集团紧扣发展大局，立足主业实际，扎实推进思想宣传、品牌营销、国际交流等重点工作，宣传阵地持续夯实，营销体系不断完善，品牌传播力度显著增强，线上流量势能有效释放，集团品牌美誉度、市场认可度、行业影响力同步提升。集团第五次荣膺“中国旅游集团20强”，为经营发展大局提供了坚强支撑。会议同时客观分析了党建宣传与品牌营销工作存在的不足，要求在接下来的工作中进一步改进提升。

会议对2025年度品牌营销工作中表现突出的单位、个人及景区达人进行了表彰。太华索道、华清宫、勉县三国、丝路商管、延安公司、陕体集团等6家优秀宣传工作单位代表先后作交流发言，分享务实管用的经验做法，为各企业对标提升、协同发展提供了实践参考。

会上发布了《陕旅集团2026年品牌营销推广方案》。方案明确，2026年为集团“品牌聚焦年”，要紧扣“心随陕旅 一路奇迹”品牌主张，坚持“守正创新、价值引领、全域协同、数智赋能”总体思路，聚焦企业宣传与品牌宣传双维度发力，推动品牌价值与业务增长双向赋能，全面提升陕旅行业引领力与市场竞争力。

卫琴对2025年各企业品牌营销工作成效给予充分肯定。她表示，2026年是“十五五”开局之年，文旅市场加速回暖、消费需求迭代升级，机遇与挑战并存。她强调，做好集团品牌营销工作，必须强化思想引领，压实意识形态责任；聚焦价值提升，打响擦亮陕旅品牌；深化全域协同，凝聚品牌营销合力；抓实风险防控，守牢品牌安全底线。卫琴指出，品牌建设是一项系统工程，需要全体陕旅人同心同德、久久为功，以创新破局、以品质制胜，为打造一流文旅企业、服务文化强省建设作出新的更大贡献。

集团党委宣传部（品牌部）相关负责人，各二、三级企业品牌营销工作分管领导、部门负责人等参加会议，各企业相关宣传人员通过“掌上陕旅”平台在线参会。