当前汽车行业竞争加剧，传统渠道获客成本攀升，新媒体已成为破局的关键变量。一汽奥迪西部区敏锐锚定这一增长契机，系统部署抖音、小红书双赛道，实现业绩持续攀升。

2025年全年，新媒体渠道贡献潜客占比15%、订单18 %、成交19%。进入2026年一季度，新媒体渠道全面跃升：潜客占比17%、订单20%、成交19%，核心指标均创历史新高，新媒体已成西部区核心增长引擎。

在新媒体蓬勃发展的2026年，西部区也清醒看到挑战：直播饱和但政策类短视频缺位；九省一市经销商能力参差不齐；新车型直售模式亟待稳固等。对此，西部区启动新媒体进阶3.0行动：

抖音方面：靶向赋能，依据经销商能力等级分层培训，建立素材库、话术模板，并引入AI、本地生活等专项提升；通过官方账号测试A5L、Q5L、A6L等车型在不同地域、时段、话术下的用户画像，形成运营白皮书，为PPE模式复制打样；优化激励，佣金保障基础上，将个性化流量竞赛常规化，专项激励覆盖全年。

小红书方面: 西部区每月组织相关培训，立足一线运营实际痛点，围绕平台算法逻辑、人设打造、内容创作、线索转化、私域运营全链路，通过案例拆解、实战演练、互动答疑等多元形式，破解流量焦虑、选题枯竭、转化失效等核心难题，着力打造懂产品、懂用户、懂运营的复合型营销铁军。

展望未来，一汽奥迪西部区将持续深化新媒体能力，推动从“增量”向“提质”跃迁，为品牌份额提升注入更强动力。

来源：西部区

保密：贾震宇

审核：郭亚欢

编辑：张煜

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