4月中旬，BHM集团完成对美国百年糖巧制造商Brown & Haley公司的全资收购。

Brown & Haley是一家总部位于美国的百年糖巧制造商，拥有Almond ROCA、Mountain等糖巧品牌。

孟一烽（Sam Meng）将出任Brown & Haley全球CEO，他也是过去十余年，Brown & Haley旗下核心品牌“ROCA乐家”大中华区的独家进口商和品牌授权商。

ROCA乐家进入中国市场的时间十分悠久，上世纪60年代，ROCA乐家先进入香港地区，1988年登陆内地市场。

如今，中国已成为其仅次于美国的第二大市场。

加速渗透

创立于1923年的ROCA乐家品牌，是Brown & Haley旗下核心品牌，标志性产品为太妃杏仁糖。

以经典粉色礼盒为包装特色，ROCA乐家如今远销全球63个国家和地区。

渠道布局方面，ROCA乐家几乎覆盖全美所有主流销售渠道，与Costco、Walmart、Trader Joe’s、Sam’s Club等头部商超拥有数十年的稳定合作关系。

在中国市场，品牌近年来加速渠道渗透，旗下产品已进入山姆、盒马等主流零售渠道。

孟一烽告诉记者，过去Brown & Haley虽拥有品牌资产，但在推广上较为保守，更多将自身定位为一家美国本土糖巧制造商。

此次收购完成后，BHM集团将推动其核心战略转型，升级为全球品牌零食集团，具体将围绕四大方向展开：

其一，持续强化ROCA乐家的经典太妃糖的大单品优势，进一步扩大市场影响力；

其二，拓展膨化食品、饼干等新品类，目前ROCA乐家爆米花已进入中国山姆会员店；

其三，依托美国主流线下渠道优势，引入中国供应链生产的高性价比产品，并孵化新品牌。

例如，2024年推出的威化饼干品牌Krispy Shark，已入驻Walmart、Walgreens、ROSS等美国主流商超；

其四，开拓To B业务，此前ROCA乐家已成为美国头部连锁咖啡品牌的独家可可风味饮品原料供应商，未来将在亚洲市场持续拓展与咖啡、冰淇淋、烘焙等品牌的合作。

过去数十年来，ROCA乐家已经在中国南方形成了较强的品牌和消费基础。

在广东，ROCA乐家和蓝罐曲奇、瑞士莲以及费列罗，被认为是年货送礼的四大天王；在香港地区市场，其品牌影响力和产品渗透率更为强势。

资本豪赌

BHM集团此次收购，获得来自Proterra Investment Partners璞瑞资本的投资。

璞瑞资本是一家专注食品与农业领域私募股权投资的资产管理公司，前身为嘉吉全球资本市场部。其出手投过黄天鹅、简爱酸奶、西麦食品、汉云乳业等中国企业。

“自1923年起，ROCA乐家只做太妃杏仁糖这一个品类，并一直坚持中高端定位，在全球有非常广泛且忠诚的消费者群体，这非常难得。”

璞瑞资本董事总经理王姿婷告诉记者，ROCA乐家是全球头部的高端太妃糖品牌。

此次璞瑞资本联手BHM进行收购，看中的是ROCA乐家的百年品牌价值、在新品类延展上的可能性、现有北美线下主流直供销售渠道、遍布全球63个国家和地区的经销商渠道，以及极大的运营效率提升空间。

从行业背景来看，糖巧属于传统品类，市场需求保持稳定增长，在节庆、送礼等场景中具有不可替代性。

灼识咨询数据显示，2023年中国零食市场规模达1.27万亿元，其中糖巧品类占比约7.1%，市场规模约为901.7亿元，预计2023-2028年将保持2%的复合年均增长率。

据调研机构Circana，2025年糖果的美元销售额同比增长5%，已连续5年同比增长。

为加速亚太区市场布局，ROCA乐家已成立亚太总部，由王健（Jeff Wang）出任亚太区首席运营官。

王健拥有二十年市场营销经验，此前长期任职于百事食品中国。