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镜思洞察：探讨了中国消费市场的现状和未来趋势，特别是便利店渠道在新消费背景下的新机遇

主要内容

本研报探讨了中国消费市场的现状和未来趋势，特别是便利店渠道在新消费背景下的新机遇。

研报指出，亚太地区的消费者心态正在从谨慎保守向理性重构演变，中国消费者在自我价值认同和情感需求方面发生了显著变化。以下是研报的核心观点：

亚太地区消费者心态向理性重构

中国消费者步入“理性”与“情感”双轨消费新常态

消费者管理开支的主要策略

“值得”成为中国消费的新质驱动力

中国便利店渠道的新消费增量

1. 亚太地区消费者心态向理性重构

消费者财务状况感知：与2024年下半年相比，2026年中国消费者的财务状况感知有所改善，认为财务状况更好的比例增加了7个百分点。

消费者主要关注事项：未来6个月内，消费者最关注的事项包括经济状况、工作稳定性、家庭健康和人际关系等。

2. 中国消费者步入“理性”与“情感”双轨消费新常态

外在需求减少：由于外在需求减少，线下消费动能不足，教育和健康支出提升，反映出中国消费驱动力转向自我价值的认同。

消费者管理开支的策略：消费者主要通过减少非必需品的支出来管理开支，注重产品的安全性和质量。

3. “值得”成为中国消费的新质驱动力

消费者购买日常快消品时考虑的主要因素：健康和便捷是消费者愿意支付更多费用的主要因素，安全和质量保障也是消费者关注的重点。

创造生活方式和情感链接：便利店需要通过提供增值功效和附加价值，清晰地传达产品的好处和附加值，建立与消费者的情感链接。

4. 中国便利店渠道的新消费增量

便利店韧性增长：尽管人口结构变迁，便利店仍能通过精细化运营和创新实现增长。

便利店重构护城河：便利店需要从地理和时间便利转向需求和情绪即时满足的可靠陪伴，提供多链路及时响应。

5. 即时零售助推便利店释放全天候多场景消费活力

O2O模式：即时零售模式使便利店能够实现全天候的多场景消费，满足消费者的即时需求。

自有品牌开发：通过自有品牌开发，便利店可以提供性价比高的商品，满足消费者的质价比选择。

本研报指出，中国消费市场正在经历理性重构和情感需求的升级，便利店渠道在新消费背景下面临新机遇。通过精细化运营、创新商品力和即时零售模式，便利店可以实现持续增长。重要数据包括：认为财务状况更好的中国消费者比例增加了7个百分点，教育和健康支出提升，以及自有品牌渗透率从2024年的71%增加到2025年的83%。

关键问题及回答

问题1：为什么中国消费者在2026年对财务状况的感知有所改善？

中国消费者在2026年对财务状况的感知改善可能是由于经济复苏、就业市场稳定以及政府采取的一系列刺激消费政策。此外，消费者可能通过减少非必需品的支出来应对经济不确定性，从而使得他们在财务上感觉更加稳健。

问题2：便利店在重构护城河过程中，具体需要做哪些转变？

便利店在重构护城河过程中，需要从传统的地理和时间便利转向需求和情绪即时满足的可靠陪伴。具体转变包括：提供多链路及时响应，增强与消费者的情感链接，提供增值功效和附加价值，以及通过自有品牌和鲜食提升商品力和服务质量。

问题3：即时零售模式如何具体推动便利店的全天候多场景消费活力？

即时零售模式通过提供快速的物流配送，使便利店能够覆盖更广泛的消费场景，满足消费者随时随地的购物需求。例如，便利店可以通过外卖平台提供24小时服务，满足夜间购物、紧急补给等需求，从而提升消费者的购物体验和便利性。

核心内容来自镜思洞察之智僚决策服务沙龙，由智僚AI提供服务，面对不确定时代，请记住坚持做3件确定的事：投资自己 ；追求大概率的小成功 ；建立系统性思维……邀请您加入我们，一起镜思！#镜思洞察 #智僚决策服务。

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