近日，国家税务总局通报，拥有超4000万粉丝的头部探店网红白冰，因2021-2024年间通过转换收入性质、虚假申报、设立空壳主体等方式偷税，少缴税费共计911.18万元，被追缴税款、加收滞纳金并处罚款合计1891.24万元，涉案款项已全部追缴入库 。

作为坐拥千万流量的美食探店博主，白冰的翻车绝非个例，而是网络直播、探店营销行业乱象的集中暴露。流量越大，责任越重；粉丝越多，守法底线越不能破。市场监管部门郑重提醒：网红不是“法外之人”，探店不是“任性之举”，合规经营、诚信宣传才是长久之道！

一、拆解白冰案：三大违法操作，触碰法律红线

通报显示，白冰的偷税手法极具典型性，精准踩中网络营销行业的常见违法雷区，每一步都涉嫌违规：

1. 空壳个体户“洗白”收入，虚假申报偷税

白冰在重庆注册个体工商户，无实际经营场所、无参保人员、无真实业务往来，纯属“空壳主体” 。他将个人劳务收入（探店推广费、广告费）违规转为个体户经营收入，利用个体户税收优惠政策虚列成本、少缴税款，四年间偷税超900万元 。

2. 个人消费“混入”公司成本，变相逃税

白冰直接控股的关联公司中，大量列支奢侈品包、高端首饰等个人消费发票，这些物品均由其本人及家人日常使用，与公司经营毫无关联 。根据税法规定，此类支出不得税前扣除，应视同红利分配并缴纳个税，但白冰未申报纳税，进一步偷逃税款。

3. 商业推广“隐身”为日常探店，涉嫌隐性广告

白冰的核心变现方式为商家广告合作、付费探店推广，但视频中从未显著标注“广告”字样，以“纯分享、亲测种草”名义发布隐性广告，规避《广告法》监管，涉嫌虚假宣传、误导消费者 。

二、市场监管视角：网红探店，这些红线绝对不能碰

白冰案不仅是税务违法典型，更折射出探店网红在市场监管领域的高频违法问题。结合《广告法》《反不正当竞争法》《互联网广告管理办法》，明确四大“不可触碰红线”：

红线1：隐性广告不标注，欺骗误导消费者

《互联网广告管理办法》（2023年5月1日施行）第九条明确：通过体验分享、消费测评、探店种草等形式推销商品/服务，附带购买链接或引导消费的，必须显著标注“广告” 。

– 违规情形：付费探店不标“广告”、以“纯分享”名义做商业推广、弱化广告标识（小字/模糊位置标注）。

– 法律后果：依据《广告法》第五十八条，可处广告费用1-3倍罚款；无费用或费用不足的，处20万-100万元罚款。

红线2：虚假宣传+夸大美化，涉嫌消费欺诈

《广告法》第四条、《反不正当竞争法》第八条规定：广告不得虚假或引人误解，不得虚构销量、美化菜品、编造好评、伪造热销场景 。

– 违规情形：- 菜品“照骗”：过度美颜、P图，实物与视频严重不符；

– 虚构荣誉：编造“百年老店、明星同款、全网第一”等绝对化用语；

– 伪造热度：刷单刷评、虚构排队场景、编造“日销千单”数据 。

– 法律后果：依据《广告法》第五十六条，发布虚假广告损害消费者权益的，需承担退一赔三责任；情节严重的，吊销营业执照，处100万-200万元罚款。

红线3：无证无照经营，主体资质不合规

《市场主体登记管理条例》《网络直播营销管理办法》明确：网红、主播开展商业推广、付费探店活动，需依法办理营业执照，亮证经营；餐饮商家需具备食品经营许可证、健康证等资质 。

– 违规情形：个人无证接单、以“个人分享”名义规避主体登记、合作商家资质不全仍推广。

– 法律后果：依据《无证无照经营查处办法》，可处1万元以下罚款；情节严重的，处1万-10万元罚款。

红线4：偷逃税款+财务造假，触碰税务高压线

《税收征收管理法》规定：任何单位和个人不得通过转换收入性质、虚假申报、虚开发票、列支无关成本等方式偷逃税款。

– 违规情形：设立空壳公司/个体户、个人消费计入公司成本、劳务收入转为经营收入、虚开发票抵扣税款。

– 法律后果：偷税金额10万元以上且占应纳税额10%以上的，涉嫌逃税罪，可处三年以下有期徒刑或拘役，并处罚金；数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

三、普法提醒：三类主体，各守其责、各尽其规

👉 探店网红/主播：流量越大，自律越强

1. 合规主体：办理营业执照，依法登记，亮证经营；

2. 诚信宣传：付费推广必须标注“广告”，不做隐性营销；真实体验、客观评价，不P图造假、不夸大宣传；

3. 依法纳税：如实申报收入，区分个人劳务与经营所得，不设立空壳主体、不虚列成本，杜绝偷税漏税。

👉 餐饮商家：诚信经营，不搞“流量造假”

1. 资质齐全：办理食品经营许可证、营业执照，从业人员持有效健康证；

2. 拒绝虚假合作：不要求网红刷单刷评、不提供虚假素材、不虚构优惠活动；

3. 明码标价：清晰标注菜品价格、套餐内容、消费标准，不哄抬物价、不虚构折扣 。

👉 消费者：擦亮双眼，维权有“道”

1. 辨别广告：警惕“清一色好评、无真实体验细节”的视频，优先查看标注“广告”的内容；

2. 留存证据：保存网红视频链接、消费凭证、实物与宣传对比照片/视频；

3. 主动维权：遇虚假宣传、欺诈消费，拨打12315向市场监管部门投诉举报，依法主张“退一赔三”。

四、结语：流量不是“免罪金牌”，合规才是“长久流量”

从头部网红到普通博主，从探店种草到直播带货，网络空间不是法外之地，流量变现必须坚守法律底线。白冰案再次警示：千万粉丝的光环，抵不过一次违法的代价；短期流量的红利，换不来长期合规的安稳。

市场监管部门近年来持续聚焦网络直播、探店营销领域，严查隐性广告、虚假宣传、偷税漏税等违法行为，维护公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。希望广大网红、商家引以为戒，坚守诚信底线、筑牢合规防线，让流量回归价值，让营销回归诚信！