4月3日晚，重庆大足区体育中心灯光璀璨，潘玮柏、张韶涵的歌声让台下观众跟着合唱。这不是一场普通的拼盘演唱会，而是2026年大足石刻国际旅游文化节的开幕式现场。同一时刻，几公里外的宝顶山石刻景区，千年佛像在柔和的灯光下静静矗立。古老与年轻、静谧与热闹，在这个夜晚奇妙地交织在一起。

开幕式现场。大足区融媒体中心供图

从4月3日到30日，大足用整整一个月的时间，做了一件看起来不太容易的事——让世界文化遗产“活”在年轻人的手机里、朋友圈里、记忆里。

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五大板块，把一个月塞得满满当当

今年的旅游文化节主题是“天下大足·福满人间”，内容分成五条线：跟着民俗来、跟着演出来、跟着赛事来、跟着镜头来、跟着大咖来。想看民俗的，有国家级非遗“宝顶架香庙会”；想听歌的，有“青春依然”演唱会；想运动的，可以跑龙水湖半马或者参加汽车露营赛；喜欢拍照的，有CityWalk漫拍季；想涨知识的，有文旅专家交流活动。

开幕式上还启动了“2026中国旅游海外推广（大足站）”，把大足石刻的吸引力从国内往海外延伸。

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不是让游客“看”，而是让游客“玩”

过去很多景区搞活动，套路是搭个台、请人演、游客看。大足这次换了思路：让游客自己上场。

先说华服周。4月4日到5日，宝顶山景区、昌州古城里，到处都是穿汉服、唐装、二次元装扮的年轻人。现场有“礼仪使者”带队巡游，有“邀约使者”递帖子邀请加入，只要你愿意，随时可以走进巡游队伍，从看客变成主角。今年还首次推出了二次元IP“元俊郎”，吹笛女、养鸡女这些石刻形象被画成了萌萌的动漫造型，年轻人看了直呼“可爱”。

华服赴春约。大足区委宣传部供图

再说祈福季。宝顶山景区搞了一个叫“I福福福福福了YOU”的迎春祈福活动。名字就很网络化。内容也完全不传统——抱葫芦、抽福签，六个互动环节，每一处都适合拍照发朋友圈。他们还专门拍了一支潮流MV，在抖音、小红书上传播，“大足祈福”很快成了一个热门话题。

还有漫拍季。从4月8日开始，大足面向全网征集“十大趣拍地标”，设了万元奖金，还要评选“大足文旅推介官”。小红书、抖音成了主阵地，摄影大咖、网红博主带队去各个角落采风，普通游客也跟着拍。你拍一张、我发一段，大足的美景就通过这些年轻人的镜头，传到了更多人的手机上。

此外，4月5日晚大足石刻首次开放了宝顶山大佛湾夜游。用冷光源灯光打在石刻上，没有紫外线伤害，又能精准勾勒出佛像的轮廓和衣纹。很多游客第一次看到夜色中的千手观音，那种安静又震撼的感觉，和白天的热闹完全不一样。

“I福福福福福了YOU”迎春祈福活动抖音话题截图

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让年轻人喜欢，大足时刻做对了什么？

大足区文化旅游委主任陈奇林表示：“让大足成为年轻人愿意来、喜欢待、记得住、想分享的文旅目的地。”仔细分析，他们至少做对了以下几件事。

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第一，定位准

不是笼统地“吸引年轻人”，而是真正去研究年轻人喜欢什么。演唱会请的是潘玮柏、张韶涵，华服周鼓励cosplay，漫拍季主打社交传播——每一步都踩在年轻人的兴趣点上。

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第二，参与感强

传统观光是你来我看，现在是你来你演。穿上华服你就是巡游一员，拿起手机你就是城市发现者。这种“我参与了”“我在场”的感觉，比任何讲解都更能让人记住。

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第三，传播链条顺

漫拍季、短视频大赛、潮流MV，本质上都是在给年轻人提供“发朋友圈的素材”。当游客主动在小红书、抖音上分享大足的时候，一个游客带来的曝光量可能抵得上千元广告费。

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第四，消费链条完整

华服周有“石刻奇遇集”市集，马拉松奖牌融入了千手观音元素，夜游之后周边酒店入住率明显提升。游客不只是来逛一圈就走，而是看演出、穿华服、跑比赛、逛市集、住下来，每一个环节都有消费场景，停留时间和人均花费自然就上去了。

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第五，科技助力互动

科技也帮了不少忙。大足的8K球幕影院是全球首座杜比全景声球幕影院，裸眼3D看石刻，经典造像像在眼前活过来一样。这种体验对年轻人来说，既有新鲜感，又适合打卡分享。

大足石刻有上千年历史，但它没有把自己锁在“玻璃柜”里。这次旅游文化节让人看到，文化遗产和年轻人之间，差的不是年龄，而是沟通方式。

     当你让游客从“来看”变成“来玩”，从“被灌输”变成“主动分享”，文化的传承和传播，就在不知不觉中完成了。

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编辑：张启新 刘成刚 

图片由大足区委宣传部、大足区融媒体中心提供，豆包AI生成

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