第一百九十九期 | 2026年4月29日

01.

三机构联合发布《2026中国广告主营销趋势调查报告》

信息来源：微信公众号“CTR洞察”

4月28日下午，央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告与品牌学院、国家广告研究院，正式发布《厚基·智变：2026中国广告主营销趋势调查报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2026年广告主信心企稳，超三成选择经营扩张（同比提升近7个百分点），近半数预期利润增长，广告主对营销预算的审慎态度略有放宽，正以更务实、更全局、更注重长期价值的姿态重新布局。报告总结了七大营销趋势：

一是战略重心前移。调查显示，产品体系优化成为广告主2026年增投的最关键领域。同时，品牌建设受大企业、小微企业及新锐品牌高度重视，有广告主明确表示，品牌价值的积累与公司经营的整体健康度密切关联。

二是AI布局体系化。调查显示，94.1%的广告主已投入AI营销，但仅60.3%评价成效一般。此外，体系化建设程度与满意度正相关，体系化的AI能力建设，正成为广告主实现AI营销价值最大化的关键前提。

三是生活化内容驱动。调查显示，85.8%的广告主认同“内容营销是实现品牌差异化、加深消费者关系的最佳方式”，营销触点向商圈、社区、机场等生活场景延伸。

四是出海深耕本地化。调查显示，增投国际市场的广告主在2026年提高至35%，重点转向海外本地社媒运营与团队搭建。

五是体育营销的边界泛化。2026年是体育大年，调研显示，45.1%的广告主规划了体育营销专项预算，超半数投向2026特有赛事，14.2%的广告主更侧重民间现象级赛事投放。同时，无专项营销预算的广告主也在通过热点借势和社交媒体投放、线下观赛活动及终端促销等方式，积极融入体育营销热潮，在赛事“场外”发掘品牌曝光与市场转化的新机遇。

六是融媒体价值焕新。广电新媒体在AI等新技术辅助应用、红人种草、大小屏联动等方面的营销价值颇受广告主认可。调查显示，近七成广告主投放广电新媒体（同比增5.4个百分点），且三成广告主选择增投。

七是GEO成核心观察项。调查显示，70.4%的广告主规划了GEO（生成式引擎优化）预算，14%的广告主已经将GEO作为刚需，另有47.9%的广告主计划在2026年开启试点。但算法黑箱与效果评估仍是主要顾虑。

报告最后指出，2026年营销叙事聚焦“厚基”与“智变”，广告主正回归产品与品牌长期价值，并以体系化AI建设重构效率。

信息来源：微信公众号“QuestMobile”

近日，国内知名互联网研究机构QuestMobile发布《2026中国移动互联网春季大报告》。QuestMobile数据显示，数据显示，截至2026年3月，全网用户规模达12.76亿，月人均使用时长192.2小时，同比分别增长1.4%和9.3%，标志着移动互联网正式进入“用户总量见顶”、“用户跨行业迁移”与“用户黏性结构性增长”的新常态。

报告指出，人口结构变化与技术迭代驱动了用户画像的演变。46岁以上用户及2,000元至4,999元价位终端用户占比均同比增长2.1%。在细分领域中，AIGC行业表现尤为突出，用户规模同比激增61.7%，并加速向“银发”和下沉市场渗透。此外，飞行射击、综合理财、用车服务等行业用户规模也实现了超过20%的同比增长。

用户黏性的结构性增长同样显著。综合理财、AIGC、在线视频等行业的月人均使用时长同比增幅分别高达78.8%、41.4%和30.9%，反映出财富管理、AI应用及内容娱乐的强劲需求。

流量正加速向多终端迁移。智能电视与新能源汽车成为新的流量入口，月活跃设备数分别达到2.93亿台和4,211.8万辆，分别比去年同期净增超过1,000万台和1,100万辆。

报告特别指出，在内容消费方面，移动视频应用的用户时长占比已超40.3%，其中短视频与在线视频呈8:2格局。AI视频生成工具的加速迭代催生了漫剧等新形态，成功吸引了大量中老年男性用户，例如火龙漫剧APP上线次月用户规模即突破500万。

信息来源：综合北京商报、大象新闻等媒体相关报道

4月27日，小红书举办首届AI治理开放日，首次完整发布“小红书AI治理主张”，明确提出拥抱AI创意，但绝不纵容AI滥用，坚决守住“真实”这一社区底线。

小红书指出，AI技术虽能降低创作门槛、释放创意，但也带来严峻挑战。批量制造“以假乱真”内容的成本趋近于零，严重冲击社区赖以生存的信任根基。同时，低质、同质化的AI内容泛滥，也挤压了真诚创作者的生存空间，破坏了社区的公平生态。为此，小红书围绕“鼓励、规范、禁止”三层逻辑，为AI使用划定了清晰边界：

在鼓励层面，支持AI作为“创意放大器”，用于知识科普、虚拟角色创作和艺术视觉辅助等，生产有信息增量和审美价值的优质内容。

在规范层面，要求所有AI生成或辅助创作的内容必须主动标识。未标识的内容将由平台统一添加AI标识贴条，以保障用户知情权。平台已上线申诉通道，创作者可对误判发起申诉。

在禁止层面，划定四条不可触碰的红线，对AI滥用行为零容忍。一是严禁AI托管账号，杜绝全自动AI运营挤占真实流量。二是严禁AI造假，打击仿冒名人、虚构人设、伪造经历等行为。三是严禁AI侵权，保护肖像权、著作权等合法权益。四是严禁低质灌水，清理模板化、同质化、猎奇博眼球的批量内容。

小红书强调，AI治理的核心是守护公平。打击AI滥用，是为了让用心分享的人被看见，让真实有用的内容不被劣币驱逐。今年以来，平台已累计处置各类AI不良行为超百万例，其中AI托管账号超80万个、AI造假笔记近15万篇。未来，平台将持续迭代治理技术，完善规则体系。

04.

直播电商企业数量激增，近8成成立未满3年

信息来源：企查查

企查查最新数据显示，截至2026年4月27日，国内现存直播电商相关企业达23.06万家，行业呈现爆发式增长态势。其中，2025年相关企业注册量同比增长43.79%，创下近十年新高。数据同时显示，该行业具有显著的“轻资产”与“年轻化”特征，近八成企业注册资本不足百万元，且近八成企业成立时间未满3年。

企查查数据显示，直播电商相关企业注册量自2020年起进入加速增长期。2021年，注册量同比增长139.16%，达到近十年增速峰值；随后持续高位扩张，2025年注册量达到9.13万家，创下近十年注册量新高。进入2026年，增长势头依旧强劲，截至目前今年已新增注册相关企业2.81万家。

同时，从地域分布来看，华东地区凭借成熟的电商产业链、发达的仓储物流及优质货源优势，成为直播电商企业最密集的区域。数据显示，现存企业中46.57%分布在华东地区，华南地区占比19.14%，华中地区占比13.52%。相比之下，东北和西北地区占比最低，分别为3.80%和3.04%。

企查查数据显示，直播电商行业普遍呈现“轻资产”运营模式，注册资本在100万元以内的企业占比高达79.84%，而注册资本在200万元及以上的企业占比不足10%。此外，在企业年龄结构上，行业呈现出极高的活跃度与年轻化特征。成立年限在1-3年的企业占比最高，达40.60%；成立1年内的企业占比37.45%。两者合计显示，近8成现存企业成立未满3年，成立10年以上的老牌企业仅占1.44%，表明市场仍处于快速扩容与洗牌阶段。