36步百年营销简史：第12步

50年代初，在广告界，达彼思广告的董事长罗瑟·瑞夫斯提出了著名的USP理论——独特的销售主张，每一则广告必须向消费者提供一个主张，讲明可获得的功效和利益，这就是我们现在讲的”卖点”。