读《美貌的神话》，看书名就知道是女性主义题材，以外貌作为选择标准，进化心理学有所解释，这点对所有性别都一样，不过对于人类社会而言，这个标准更多落在女性身上，而且针对女性的这个所谓美丽产业，太庞大了，得益于现代工业的丰富多产，美丽产业也是包罗万象，可以外在的化妆也可以内在的美容，后者更好听的叫法医美更是乘上科技的翅膀，显得特别有技术含量。

对于一个巨大的产业，营销公关这些都是必须的，这些也成为产品成本的最主要部分，营销成本。消费者虽然喜欢便宜货，价格竞争，低价也总是有效，但是消费心理上，一向给了一个“思想钢印”，便宜没好货，化妆品领域高价之后再以折扣营销，通常也是特别有效的，加上这个行业与奢侈品税率的挂钩，高价特别合理，这当然只是一个方面。

所有top的美容相关品牌，大约都是市场上最为重要的广告主，这个时候就引出来一个问题：给广告展示的媒体平台，如果言论和广告主的论调冲突，怎么办？通常自然是钱说了算。

女性主义者多年来创办过各种媒体，这些媒体的收入自然离不开美丽产业，拿人钱财，替人消灾，媒体的中立性本来也就不存在，于是美丽产业，本身也对女性形成一种“围剿”，容貌焦虑，形体焦虑，各种焦虑，花钱是一种很有情绪价值的行为，然后一切都合理化了。

中国有句老话：女为悦己者容，这是美貌神话的另一种表述。世界对女性不友好，这个不假，一个可以对一半人不友好的世界，其实也不会对另一半友好，比如士为知己者死，男人是要舍命的，这件事情上同样有媒体来操控，当然商业嘛，重点是钱财，谋财不害命，软性驱动。