2026年，品牌营销进入流量+内容+圈层+数智一体化时代。网易传媒依托全产品生态，打通新闻、音乐、游戏、文创、文旅、汽车、财经、科技全矩阵，推出《2026网易传媒营销手册》，从超级流量、态度内容、圈层渗透三大维度，提供全年可落地的营销解决方案。

不管是节点造势、IP共创、年轻破圈，还是汽车、快消、金融、科技、文旅行业，都能找到适配打法。

一、超级流量：抢占全民注意力，引爆品牌声量

绑定年度顶级事件，品牌一键获得亿级曝光。

1. 重磅平台事件（全民级流量）

– 2026春节春运：2亿+曝光，抢票、出行、年货场景全覆盖

– 全国两会：财经+民生双端专题，权威背书，适合品牌高端占位

– 2026美加墨世界杯：网易体育独家签约球队资源，4年一届顶级体育盛宴

– 三大国际车展：北京/成都/广州，覆盖120万线下观众、亿级线上流量

2. 独家品牌活动（高端IP）

– 网易未来大会：科技顶流盛会，1.3亿+曝光，院士、企业家、资本齐聚

– 新一代人工智能创业大赛：AI领域顶级创赛，600+团队参与

– 网易经济学家年会：16年王牌IP，诺奖得主、政商大咖坐镇

– 网易财经ESG趋势论坛：权威可持续发展平台

– 跨界设计盛典：汽车+设计+艺术，圈粉高端用户

二、态度内容：好内容+好IP，传递品牌质感

用IP做深度，用内容建信任，覆盖全年度营销场景。

1. 高品质IP（品牌高端合作首选）

– 致前行者：杨澜、欧阳夏丹对话企业家，1亿+曝光

– C位观察：经济学家深度解读，抢占财经热度

– 界外：体育人物顶流IP，1.7亿+曝光，常年霸榜热搜

– 造物中国：工信部背书，工业科普纪录片，彰显大国智造

– 品牌故事：全链路视频营销，沉淀品牌资产

2. 户外文旅IP（当下最火情绪营销）

– 龙马行运：龙爸IP矩阵2500万粉，马年主题强势破圈

– 舌尖驾期：舌尖IP联动，公路美食纪实

– 沸腾山海：明星+原生态场景，唤醒情绪共鸣

– 超级公路：风光人文大片，链接年轻人与远方

– 马上有宝：顶流博物馆+马年文化，文博流量爆发

– 万物有声：国家林草局背书，国家公园稀缺资源

– 中国匠人：非遗悦己美学，治愈当代年轻人焦虑

3. 热点共创与AI智驱

– 答案如下：科普短视频，高转化种草

– 抽象生活观察：Z世代最爱，轻松玩梗破圈

– 网易千梦引擎：AI绘图/视频/音乐全栈能力，高效产出创意内容

三、圈层渗透：精准触达垂直人群，激发高转化

锁定年轻、游戏、汽车、数码、财经等高价值用户。

1. 年轻势能（Z世代核心阵地）

– 网易小蜜蜂：18-25岁兴趣社区，校园种草、情绪打卡、社团PK

– 校猫打工团：300+高校参与，云养猫+公益破圈

– 网易乐动：户外音乐嘉年华，6万+客流、5亿+曝光

2. 游戏玩家（顶流游戏生态）

– 蛋仔派对：6亿注册、1亿月活，潮玩社交顶流

– 巅峰极速：拟真赛车，汽车品牌最佳植入场景

– 第五人格电竞赛事：全球唯一非对称联赛，73亿曝光

3. 垂类精品（高净值、高转化）

– 网易汽车：车展、直播、高管对话、合资觉醒专题

– 网易数码/惊奇科技：400万粉丝，3C数码信任种草

– 态℃/Why星人：热点深度解读，科技思想阵地

– 清流工作室：财经深度调查，权威公信力

四、2026网易营销核心价值总结

1. 全生态覆盖：新闻、音乐、游戏、文创、文旅、汽车、财经、科技一网打尽

2. 全周期节点：春节、世界杯、车展、两会、夏日、秋日全年不停档

3. 全IP矩阵：高端IP、情绪IP、文旅IP、非遗IP、年轻IP任选合作

4. 全链路转化：曝光—种草—互动—引流—直播—转化闭环成熟

5. 全行业适配：快消、汽车、金融、科技、文旅、家电、美妆均可落地

五、合作一句话

不管你是想做声量、打品牌、冲转化、破年轻圈、走高端线，网易传媒2026全资源在手，一站式搞定全。

以下为报告摘要:

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