2026年5月1日，国家工信部全面修订的《通信短信息服务管理规定》（工信部74号令）将正式施行。这是自2015年以来对商业短信最大的一次手术——

以后发短信，必须用户”明确同意”，默认勾选不算，退订后24小时内必须停止发送，端口不能混用，违规了还要留存材料≥6个月、发送方承担举证责任……

听起来是管短信的，实则影响的是整个流量获客生态。

一、哪些行业在靠短信”续命”？

来看一组真实数据：

📊 行业现状

3亿+2025年日均垃圾短信量（条）

680亿企业短信市场规模（元），同比增长16.3%

2万亿2025年全国短信业务量（条），同比增长7.9%

数据来源：工信部《2025年通信业统计公报》、中国信息通信研究院《企业短信市场研究报告》、360安全中心《2025年垃圾短信治理报告》

这680亿的市场里，哪些行业是主力玩家？

1

金融/网贷最严重

贷款推广、催收轰炸，甚至用户从未注册过也会收到。这类短信是投诉重灾区，”你已经被我打爆了”。

2

电商/互联网重度

大促前后的短信轰炸是标配，双11期间营销短信投诉中电商平台占比高达90%。（数据来源：12321网络不良与垃圾信息举报受理中心）

3

房地产重度

新盘开售、中介推销、购房后信息被多次倒卖骚扰，”您好，xx楼盘即将开盘”……

4

大健康/医美/保健品中重

免费体检、专家义诊、神药试用……精准围猎老年人群体的重灾区。

5

保险 / 教育 / 企业服务中度

车险续保骚扰、理财险推销、招生轰炸、冒充官方恐吓营销，各有各的路数。

这背后有多少是”用户明确同意过的”？说实话，业内人都清楚——绝大多数是买名单、默认勾选、”未回复视为同意”堆出来的量。

二、以后的路，怎么走？

最现实的问题摆在眼前：

没有短信了，流量从哪来？

答案是：把获客的主战场，从地下通道挪到地面上来。

具体怎么干？两件事必须同步走：

第一，正规投流。 信息流广告、搜索广告、DSP投放……用钱换量，平台背书，链路清晰。合规，不踩线，是所有成熟品牌的标配。

但很多人不知道的是，正规投流有一个大杀器：一方数据包。

什么叫一方数据包？就是你手里已经有的用户数据——买过你东西的客户、在门店留过联系方式的客户、加过你微信的客户。这些数据不是”买来的名单”，而是你自己的真实用户。

把它上传到广告平台，系统会帮你找到跟这些用户特征相似的人群，精准推送。用户有意愿，内容也相关，不会反感，推送丝滑自然。

📦 案例：电商行业

某电商平台以前每逢大促就群发短信，打开率越来越低，投诉越来越多。新规落地后，短信渠道直接堵死。

他们的做法是：把买过商品的用户数据作为一方人群包，上传到信息流广告后台，通过算法匹配相似人群做精准推送。

结果：推给的是”跟老客户画像相似的人”，既有购买意愿，也正在关注相关内容，不会觉得被打扰，反而觉得”这个推荐正是我需要的”。

从”轰炸式骚扰” → “精准式推荐”，同样的用户触达，完全不同的体验。

🏠 案例：房地产 & 家装行业

想买房的人，一定会在各大售楼中心留联系方式。这些电话以前就是短信轰炸的”弹药库”——开盘通知、优惠提醒、装修推荐……一条接一条。

但新规之后，这些号码不能再随便发短信了。

聪明的做法是：把这些留过电话的意向客户作为一方数据包，通过信息流广告的形式去触达。用户在刷抖音、朋友圈、视频号的时候，自然刷到你楼盘的推广视频或图文——

他本来就有买房意向，现在在正常使用App时看到了相关信息，体验从”被骚扰”变成了”被服务”。

从”电话短信追着跑” → “内容场景自然触达”，获客效率不降反升。

第二，内容账号矩阵。 为了弥补广告传达的信息不够完整，再加上公众号、小红书、抖音、视频号、快手等自媒体矩阵——用内容圈人，用信任留存。一个账号就是一个免费的流量入口，积累越久，价值越高。

好的内容账号，三年后还在给你带来客户。而买来的短信，据了解，购买和发布的成本也不低，用户在被骚扰的情况下也很难对这类信息产生信任，更别提有多少购买转化。

本质上，正规投流和内容矩阵都指向同一个方向：从”打扰式获客”转向”吸引式获客”。让用户主动来找你，而不是追着用户跑。

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当然，知道该做什么，和真的能做到，是两回事。

搭建一套合规的流量体系——从一方数据清洗、投流策略、人群定向，到账号定位、内容搭建、矩阵运营——不是随便找个”投手”就能解决的，需要对平台规则有理解、对人群有洞察、对内容有规划节奏。

行业正在加速洗牌。能提前布局的，早已是赢家。

如果你正在面临短信渠道收缩的压力，想了解流量获客的新思路，或者只是想聊聊你的业务目前在获客上遇到了什么卡点，欢迎在评论区留言，或者直接私信我。

我们帮助过很多行业客户做精准流量获取和内容矩阵搭建解决方案，也许能给你一些参考。