济南文旅拿“夏雨荷”做文章时，大概没料到会引争议。不是大众对虚构角色有偏见，而是这操作里藏着两个更刺眼的问题。

其一，舍本逐末的偷懒。济南的文化家底有多厚？李清照的漱玉泉、辛弃疾的醉里挑灯，哪一个不比虚构的“夏雨荷”更有分量？放着名士文化的真金白银不用，偏去蹭影视IP的热度，说到底是对本土文化没自信，想走流量捷径。

其二，历史厚重的消解。有人反感，并非针对满清历史本身，而是警惕这种“娱乐化消解”的趋势。满清作为一段复杂的历史，既有多民族融合的印记，也有近代屈辱的伤痕，当它被简化成“皇上还记得吗”的戏说，当地方文化营销总盯着虚构桥段不放，难免让人心忧：真实的历史记忆会不会慢慢被网红标签覆盖？那些比影视IP更扎实的文化根脉，会不会在流量狂欢里被遗忘？

文旅营销想破圈没错，但得先想明白：是借IP的光一时热闹，还是让本土文化自己发光？济南的泉水映过千年月光，名士的笔墨晕染过百代春秋，这些才是该被擦亮的宝贝。丢了根的流量，再热闹也是浮萍。