这个春天，我们把营销玩成了一场“活人感”的春日游戏：陪孙颖莎「自在乘风，飞往青空」，和打工人一起「趁现在尽兴过春天」，跟着天猫用六大流行色玩转派对，还见证了海尔把网友脑洞变成现实……案例横跨科技、美妆、服饰、家电、文创多个赛道。每一场战役，都是对“品效合一”的全力作答。请查收这份春日案例复盘——

2026年4月，OPPO正式启动Find X9s Pro旗舰代言项目，官宣OPPO全球合作伙伴孙颖莎担任该机型代言人 ，于4月21日发布会进行新品全球首发及 4月24日首销全面造势，是OPPO高端旗舰体育营销的延续与升级。

本次代言以“自在乘风，飞往青空”为核心主张，匹配孙颖莎 “青春向上、实力顶尖、国民好感度高、无负面舆情” 的公众形象，精准契合 Find X9s Pro的产品定位。核心联动动作包括：推出孙颖莎专属定制配色【乘风青】；上线专属【乘风青】定制礼盒；核心TVC《趁现在》影片由OPPO Find X9 Ultra拍摄，突出产品影像实力，演绎“一起去看、去抵达，去尽兴享受今天”的品牌核心精神理念。

线上传播以小红书&抖音为用户&球迷精品UGC内容核心爆发平台，发布会当天品牌TVC相关预热及发布内容登上微博热搜榜3次，有效实现官宣全周期内平台持续高曝光内容释出，提升品牌声量。

2026年4月24日，OPPO携手《人物》发布OPPO影像创作者@Linksphotograph深度对话访谈，将采访中的核心金句作为核心传播内容，围绕此访谈内容展开小红书外围各类型KOL合作，以此深化品牌主张精神，把 OPPO “趁现在” 的生活哲学、“光学至上、真实还原” 的影像理念，与 Find X9 Ultra 专业且易用的创作价值，完整串联起来 ——让每个人都能趁现在，用手机定格属于自己的永恒瞬间。

以头部+腰部+尾部素人的梯度式内容投放，在对话访谈发布后成功在小红书引发年轻用户目标群体对品牌核心精神理念的讨论，成功撬动小红书热点话题#Links：趁现在向山而行 ，有效实现品牌理念透传。

项目以“趁现在 尽兴过春天”为核心主张，打造“活人感”春日请假事件，精准触达职场打工人与高校学生两大核心群体。用共情式文案打造线下情绪广告牌，将OPPO Find X9s Pro“旅拍神器”产品力与春日场景深度绑定，把营销玩成大厂人地球online请假游戏，通过地广引爆、KOC扩散、圈层裂变的传播路径，以低预算实现高情绪共鸣与自发传播，强化产品影像实力与品牌年轻治愈心智。

全域传播总曝光超百万，话题总浏览量提升千万级；首发话题#趁现在尽兴过春天 #OPPOFindX9sPro 浏览量持续飙升。小红书平台联动职场、营销、校园、打卡四大垂类账号，引发自来水自发传播，校园“请假体”跟风热潮，实现职场与校园双圈层破圈引爆。

Ulike聚焦女性自我价值与审美独立，深度传递品牌她力量主张、彰显科技专业实力，倡导女性安心做自己、自由生长、无畏展示自我。线上联合中国妇女报发布「我写我身 美由我定」女性群像TVC，并联动态度向达人发起主题挑战赛，以多元内容打破审美刻板印象；线下落地海南万宁全女盛典，联动丝滑大使Orm、头部女性达人与权威媒体共话女性力量，实现情感主张与科技专业的深度绑定，构建有温度、有态度的女性友好品牌形象。

全网传播总曝光超2亿，平台内容爆发式增长，产出10+篇万赞爆文、30+篇千赞爆文；有效激发全网用户自来水原创500+条，实现女性圈层高度共鸣与品牌声量全域破圈。

本次天猫3月焕新季快消大事件，紧密围绕「春日玩色派对」的核心主题，围绕茱萸美人粉、烟雨春山绿、梦幻星河蓝、鸢尾迷雾紫、落日微醺橘、春萤流光金六大色彩趋势，从季节情绪共鸣入手，通过“试色玩色”为互动形式，在淘宝站内打造了一场贯穿整个春季的百场连播盛宴。通过“艺人+明星化妆师+超头部主播+百大品牌”构建玩色直播矩阵，将春日妆容趋势从专业圈层渗透至大众消费市场。

联手明星化妆师金鹤龙与艺人王菊，站内直播打造「茱萸美人妆」引爆全网，当晚冲上主榜TOP11和TOP16，收获话题阅读24亿+，互动800w＋，站内成交337万，站内直播场观120万，带动相关单品热度飙升，成功将流量转化为销量。沟通春楠、毛戈平、唐毅等明星化妆师及品牌IP化妆师坐镇直播间，现场打造「烟雨春山妆」「绽春光妆」「梦幻星河妆」三大春日限定妆容，并以“明星同款”为流量锚点，深度拆解王楚然、陈都灵、王菊等当红艺人的顶级妆造公式，精准捕捉春日6大趋势色氛围感。斩获微博热搜9个，其中主榜TOP16、TOP22、TOP39，收获话题阅读23亿+，实现强势种草与心智占领。集结9大头部主播在淘内直播间玩色直播，搅动100+KOL、KOC联合传播，将玩色概念渗透至多圈层消费人群。对接80+商家品牌带话题批量发布六大色系主题海报，并在直播间同步上线「春日玩色派对」直播贴片，强化天猫美妆新品首发。

整个项目获得全网总曝光50.3亿+，斩获热搜热帖57个，其中微博主榜5个、文娱榜3个、生活榜3个、新浪榜3个、同城榜1个，豆瓣热帖30篇。引领消费者一键解锁春夏流行色，助力合作新品实现声量与销量的双重爆发。

天猫3月数码上新以「被AI硬控的一天」与红人之夜「赛博红毯」为核心创意，精准布局B站与淘宝两大直播场域，成功打造极具全网效应的营销现象。项目重磅推出全网首档12小时AI全托管直播，集结6位B站百大UP主，深度融合天猫AI新品矩阵，构建起趣味化的沉浸式传播矩阵；同时以未来科技风打造「赛博红毯」红人之夜，由百万UP主拉宏桑化身“机器姬” 惊艳亮相，双线内容错峰发力，将AI新品的科技势能高效渗透至大众消费市场。

本次活动战绩斐然，直播期间累计观众人数突破1500万+，收获点赞155万+，弹幕互动量高达18.4万+，多时间段强势霸榜，斩获B站全站人气榜TOP1。在社交传播层面，全项目话题阅读量冲破50.7亿，微博端拿下5个热搜席位，其中结合宇树智能机器人打造的 “机器狗遛狗”“机器人舞狮”等趣味话题词，成功引爆网络共鸣；小红书端累计发布笔记458篇，引爆万级互动爆文7篇，以高密度优质种草内容筑牢用户心智，最终实现从科技圈层到泛消费市场的破圈扩散，完美验证了 AI 新品的市场号召力与传播爆发力。

天猫3月焕新季服饰大事件紧扣26春夏四大服饰趋势——柔系职场、原野诗意、高智动感、复古摩登，重磅集结短剧四小花旦、李柯以×王培延荧幕CP、黑皮运动系霸总马小宇，担任“服饰上新官”。以“短剧+时尚”为切口，打造“1同框，2直播”事件，闭环从趋势定义到同款种草的全链路，传递「同款穿搭心头好，全都在淘宝」的消费心智。

38焕新周期间，天猫联动费加罗，邀请短剧四小花旦——韩雨彤、李柯以、岳雨婷、王小亿，同框拍摄时尚封面，制造稀缺感话题。TVC沿用短剧形式，配合剧情演绎进行穿搭变装，将四大流行趋势“演”给消费者，#短剧四小花旦同框# 上线即引爆，登上微博主榜TOP15，文娱TOP3高位。

李柯以×王培延CP直播在测评中花式撒糖，自然展示原野诗意、高智动感穿搭组合，场观突破115万，带动抖音二创热潮，斩获万赞2篇、千赞7篇。

新势力周的马小宇直播则依托“190cm双开门身材+黑皮运动系霸总”反差人设，定制跑步机换装等环节，将新品卖点融入霸总穿搭同款，场观突破108万，#马小宇镜头签# 登上文娱TOP22，#普通人是穿马小宇是搭# 、#马小宇自己给自己造绯闻# 等外围话题持续发力，实现多圈层破圈。

项目周期内共斩获热搜热帖41个，全网曝光61亿+，实现流量与转化双丰收；粉丝二创热潮持续发酵，成功打通从短剧圈层、时尚圈层到泛消费市场的全域传播链路，完美验证了天猫服饰春夏新品的市场吸引力与「短剧+时尚」营销模式的传播爆发力。

本次项目围绕3月13日周云杰携海尔高管天团举办的2026年首场大型发布会展开，预热期以“海尔脑洞狂欢节”和周云杰发布的预热视频为起点，聚焦用户多元的“家电脑洞和心愿”，巧妙地将这些“脑洞”与品牌连接，传递出海尔的核心态度：海尔从网友脑洞背后看到真实需求，真诚回应每一份期待，用最前沿的AI科技实现家电梦想。爆发期通过对周云杰与杰拉德的精彩互动，以及全场景AI科技的前沿展示进行热点传播，迅速点燃用户的好奇心与讨论欲，将直播内容进行高效发酵，将活动声量最大化，让硬核科技与趣味内容共同破圈。

神谷文化负责本次项目的微博热点传播，通过双线并行、多角度内容铺设，项目将海尔塑造为兼具科技实力与用户温度的行业共创标杆，实现了从热点曝光到产品认知、品牌好感的多层次传递。

项目期间微博热点传播总曝光量超2亿，总互动量超10万，话题矩阵精准触达不同圈层，成功助推多个话题登上热搜榜单，形成立体化传播。#脑洞型朋友# 登微博热搜主榜TOP41、微博生活榜TOP13；、#终于不用手洗内裤袜子了# 登微博热搜主榜TOP26、微博科技榜TOP21； #海尔成了网友许愿池# 登微博科技榜TOP5；#真的有人在认真对待我的奇思妙想# 、#没想到网友对周云杰的许愿这么超前# 、#周云杰和杰拉德同框# 等话题微博主榜、社会榜实时上升热点；#第一次被跨次元同框震惊到#、#最有含金量的同框出现了#、#收到最想要的礼物是什么体验#、#这礼也是送到心巴上了#、#这样双向奔赴的礼物才最珍贵#等相关话题也在社交平台持续升温，形成长尾效应。本次传播不仅是一次品牌声量的胜利，更是一次“用户共创”理念的成功实践，实现了从传播热度到粉丝沉淀的有效过渡，为行业提供了一个值得借鉴的粉丝经济新范式。

在上海AWE期间（3月10日至3月14日），围绕卡萨帝茶叶柜的AI智能储茶养茶功能及海尔云溪冰箱日常储茶功能进行传播。其中，#第一次被一个柜子惊艳到# 登上微博主榜TOP5，生活榜TOP1，新浪热榜TOP4；#第一次知道茶叶放久了会变质# 登上微博主榜TOP17，生活榜TOP2；#原来茶叶会越放越香# 登上微博主榜TOP36、生活榜TOP21；#茶叶柜里藏着南方人养茶的秘诀# 登上微博上海同城榜TOP7；另有11个微博主榜实时上升热点话题。

本次项目聚焦卡萨帝-60℃超低温柜的超低温冷冻技术与长效保鲜优势，借势2026上海国际路亚展的行业影响力，打造家电入驻海钓圈的跨界反差，以微博为核心阵地构建热点话题。其中，#钓鱼佬的满级状态#微博主榜TOP45，生活榜TOP2，在榜16小时+；#现在家电都卷到海钓圈了吗#微博主榜实时上升热点；#钓鱼佬最有安全感的时刻#、#为什么海鲜比平常的肉更难保存#、#这种钓鱼的最精了#、#以免大家没见过这么新鲜的带鱼#、#00后失传的海鲜保存技巧#、#钓鱼佬不语只是一味的共情#、#这样就能吃到最新鲜的鱼了#等相关话题也在社交平台持续升温扩散。

在AWE期间，以2026海尔AI科技全场景发布会直播中空调产业为重点，从有娃家庭生活痛点切入，通过真实场景展示海尔舒适风空调凉的快、不吹人、自清洁三大核心卖点。生动传达海尔舒适风空调，不光是家电，更是⼀位懂你的“家庭舒适空⽓管家”，从多种维度展示产品为生活带来的美好变化，将产品功能转化为有温度的情感表达，引发用户强烈共鸣，引导用户积极参与话题讨论。

项目通过双线并行、多角度内容铺设，将海尔塑造为兼具科技实力与用户温度的行业共创标杆，实现了从热点曝光到产品认知、品牌好感的多层次传递。

项目期间微博热点传播总曝光量达1亿+，总互动量6万+，话题矩阵精准触达不同圈层，成功助推多个话题登上热搜榜单，形成立体化传播。#全网最有眼力见的风# 登微博热搜主榜TOP44、微博生活榜TOP2、微博社会榜TOP16；#管江勇揭秘空调黑科技#  微博科技榜单TOP21，微博主榜实时上升热点；#第一次见这么有眼力见的风# 、#管江勇官宣空调十年包修太香了# 等相关话题也在社交平台持续升温，形成长尾效应。

借势 4・22 世界地球日节点，淘宝生日会为 10 万名 4 月寿星打造「送你一棵生日树」主题庆生活动。项目联动蚂蚁森林、内蒙古、甘肃等地资源开展预热传播，线上为寿星定制专属生日树与纪念证书，打造生日限定仪式感；线下落地阿拉善沉浸式生日会，邀请生日锦鲤寿星亲临现场参与植树，全天承包特色体验，更打造星空、烟花、篝火生日晚宴，以强仪式感与沉浸体验强化淘宝生日会用户心智，有效拉动站内交互参与，实现情感共鸣与用户活跃双提升。

奇梦岛旗下IP小北斗WAKUKU联动4月3日到4月5日的张杰鸟巢演唱会活动进行品牌营销，深度结合演唱会线下场景与张杰粉丝群体进行高效曝光，并通过线上线下联合营销实现品牌破圈传播。

结合张杰鸟巢演唱会背景，项目围绕【WAKUKU宠星星企划】的主题策划了「带着小北斗去看大北斗」和「WAKUKU×星星|音乐瞬间」两大营销事件。线上设置由奇梦岛官方发起带着小北斗WAKUKU现场打卡参与线上抽奖的活动，引导粉丝自发传播品牌信息。线下设置IP人偶快闪互动，带动粉丝及路人互动围观，同时针对快闪事件在抖音、小红书平台联动6位多圈层高契合度线下打卡博主以深度共创模式全程参与快闪活动互动，微博联动头部娱乐营销号对现场素材进行二次创作，延展线下活动热度。

活动期间各平台曝光与互动快速增长，微博话题精准卡位承接热度，有效抢占用户心智。此次活动收获粉丝积极反馈和一致好评，成功将小北斗WAKUKU打造成张杰粉丝追星之路的好伙伴形象，进一步加强了品牌与粉丝圈层的情感联结，在获取用户信任与认可上取得突破性进展，最终实现品牌破圈与强效曝光，引爆品牌社交传播。

奇梦岛官宣王一博为小嗷aoo全球代言人，小嗷aoo作为奇梦岛推出的全新IP，将携手代言人开启原创潮流破圈计划。

神谷围绕「精神内核IP化」的营销策略，聚焦北京、上海、深圳等城市门店，联动小红书、抖音高契合度博主，通过赛车应援打卡、门店新品开箱测评，打通线上线下链路；联动博主打卡上海白玉兰广场、环球港双子塔核心地标大屏，借城市地标曝光与线下打卡传播，强势放大「小嗷aoo×王一博」联名热度与品牌声量；紧密联系垂类娱乐营销号，多维度挖掘艺人特质与IP形象的内在契合点，以多元内容形式发酵联名话题；小红书分时段释放素人种草内容，结合王一博特质为不同款IP打造专属记忆点；微博联动追星核心大号输出联名深度内容，实时监测热搜与舆论，正向引导维护了品牌形象。

期间立足潮玩消费场景与粉丝情感需求，联动小红书、抖音、微博三大核心社交阵地，通过线上内容种草与线下场景联动、头部账号引爆与素人长尾铺量相结合的多元传播策略，精准触达潮玩爱好者与核心粉丝圈层，高效完成新品声量扩散、品牌心智塑造与舆论正向引导，实现代言人流量向品牌价值的深度转化。

本次奇梦岛推出的小嗷aoo与王一博联名传播，不仅实现了新品短期声量爆发与投放效果最大化，更鲜明突出了奇梦岛潮玩的个性特色，强化了潮玩IP的核心记忆点，成功将此次小嗷aoo与王一博的深度合作打造为潮玩领域现象级联名案例，为品牌IP长效运营与市场破圈奠定了坚实基础。