上周，俄罗斯巨头Yandex旗下广告平台Yandex Ads，在深圳办了个游戏出海大会。

最初许多人是冲着Yandex的名头来的——毕竟这是全球前三的搜索引擎，光月活用户就有1.1亿。本以为又是一次常规严肃的行业交流，没想到现场画风格外不一样。

本次大会以深邃的紫蓝灯光为基调，有着些许神秘感及赛博未来感，搭配软萌的IP形象猫咪「央央」，又让整体氛围多了一份亲切与松弛。你还能看到魔方大神的速拧表演，以及随处可见三五成群的身影，大家或举杯闲谈，或品尝茶点，气氛十分融洽。

而现场还不只是好看好玩。从圆桌论坛你来我往的专业探讨，到Yandex Ads团队针对俄罗斯出海的深度剖析，都让人感受到这是一场份量十足的行业分享。

近年来，越来越多游戏厂商注意到，俄语区市场有着可观的用户基数与增长潜力。在整个行业普遍都在寻找增量的当下，这里说不定就是下一个突破口。

据Yandex Ads介绍，2025年俄罗斯移动游戏下载量位居全球TOP7，移动游戏使用时长位居全球第5，用户月均游戏时长高达11.5小时。

当地用户偏爱模拟、益智、策略、街机、RPG等品类，这些也都是中国厂商的强项，且已在榜单得到初步验证！俄罗斯下载榜第一名就给一款中国游戏《Block Blast!》拿下，这几年还有越来越多中国游戏杀入榜单前列，例如乐信圣文《Vita Mahjong》、FunPlus《Tiles Survive!》。

当然，光谈市场潜力还不够，开发者更关心如何落地。而Yandex Ads可以调用自身资源及生态，为大家解决「打进俄语区」的诸多痛点。

首先，其广告平台全面支持中文，不仅打破语言壁垒，还提供一系列便捷工具助力游戏推广。此前某款RPG便通过Yandex Ads的跨设备推广，实现安装量增长38%、CPA减少19%！平台还对支付环节做了优化，开发者无需设立本地法人实体即可接入，直接接受俄罗斯用户的内购付款，广告收益还可循环用于买量支出。

而在移动变现层面，Yandex正式推出了全新版本的Yandex Mobile Ads SDK 8。借助它，开发者可以快速上线广告、实现流量变现，比以往更高效、更轻松地提升收益。整体设计主打实用省心，对开发团队十分友好。它具备更轻量、集成更快、设置更简单等特点，可将库文件体积缩减 30%，让应用更轻量、下载更迅速。同时它还兼容多个主流开发框架，支持多场景广告投放，在提升广告效果的同时优化用户的使用体验。

当然，工具再强，也离不开背后强大的生态支撑。

SDK 8连通Yandex Ads的全球资源网络——覆盖80多个国家、3万多款应用及60多万广告主，并通过AI算法实现精准广告匹配。而其背靠的Yandex，作为俄罗斯最大的搜索引擎，旗下业务更是深入渗透用户日常生活的方方面面，可谓游戏提供更广泛的用户触达、更高效的变现支持。

Yandex 的供应方平台（SSP）已与多家需求方平台（DSP）合作伙伴深度集成，以实现广告需求的规模化扩张。

通过将 Yandex 自有服务与合作方的应用及网站相结合，该生态系统覆盖了超过 30,000 款集成其 SDK 的移动应用，以及超 7,000 万台搭载其广告技术的设备。

这一规模带来了每月超 50 亿次广告曝光，也让该 SDK 跻身全球使用最广泛的前 15 名行列。值得注意的是，平台的全球广告需求同比增长了7 倍，加之独家Yandex流量资源的加持，竞争优势进一步凸显。

在这一体系下，DSP 合作伙伴可发送广告请求并通过竞价参与竞争，从而实现高效变现，并最大化整个网络的广告填充率。

如今，俄语区市场的增量窗口已然打开，而Yandex Ads及SDK 8，将会是中国开发者把握这一机遇的关键抓手。依托于Yandex Ads提供的从游戏广告、支付、回款到变现的一站式闭环服务，开发者有望找到通往增量蓝海的那把钥匙。

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