全县各广告活动主体、各网络主播、直播间运营者、直播营销平台、内容创作者、相关互联网平台及服务机构：

2026年“五一”劳动节临近，为营造温馨祥和的节日氛围，进一步规范我县商业营销广告、网络直播带货行业发展和“探店”视频广告活动，维护公平竞争的市场环境，保护消费者合法权益，依据《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》等法律法规，现就发布商业营销广告、网络直播带货行为及发布“探店”视频广告行为提醒告诫如下：

1.严格把握广告导向。认真贯彻落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，不得发布有悖于政治、文化、道德等方面正确导向的违法广告。不得借党和国家重大会议、活动、纪念日等名义进行违法违规商业营销宣传。不得使用或者变相使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽等代表国家形象或者象征国家尊严的元素搞商业广告宣传。广告不得含有淫秽、色情、赌博、恐怖、暴力的内容。广告内容不得危害未成年人身心健康，禁止发布涉及未成年人的文身、烟酒等广告。不得借节日促销活动发布妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚的“三俗”广告等。

2.规范广告发布行为。通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的“探店”视频，属于广告活动，应当在视频画面的显著位置持续标明“广告”字样，让消费者能够清晰识别，避免误导；严格履行广告审核义务，涉及医疗、药品、医疗器械、保健食品等特殊商品或服务广告，未经审查不得发布。

3.严格履行主体责任。切实落实审查核验义务，督促网络平台内经营者依法“亮照、亮证、亮规则”，在网店首页或直播间显著位置持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等；对平台内经营者及其发布的商品或服务信息开展检查监控，一旦发现违法违规行为，立即依法采取必要处置措施。

4.规范促销行为。严格遵守价格相关法律法规，杜绝“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法违规促销行为；加强对促销方案的事前审查，在显著位置公示促销规则、期限以及对消费者不利的限制性条件等内容，提升促销行为的公开度和透明度，保障消费者知情权与选择权。

5.加强内容管理。直播、广告内容应积极健康，坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观，不得出现导向错误、借党和国家重大活动进行商业炒作牟利、损害国家尊严或利益、破坏社会稳定、无底线营销、低俗庸俗媚俗等违法违规内容。

6.保护消费者合法权益。全面、真实、准确披露商品或服务信息，对关键信息进行清晰提示；严格落实网购商品七日无理由退货制度，不得故意拖延或无理拒绝消费者合理诉求；建立便捷投诉举报处理机制，及时解决消费纠纷。

各相关主体应认真对照上述要求，严格遵守相关法律法规，依法依规开展网络交易行为和发布商业营销广告，开展自查自纠，及时整改不规范经营行为。市场监督管理部门将加大对商业营销广告、直播带货行业的监督检查力度及“探店”视频广告的监测和执法力度。同时，欢迎广大消费者和社会各界对直播带货行业经营行为及“探店”视频广告进行监督，如发现违法违规广告行为，请及时拨打12315进行投诉举报。

于都县市场监督管理局

2026年4月29日