品牌“放手式”营销:把AI交出来,你们随便玩,结果…
AI能做什么？
2026年4月，一部名为《纸手机》的AI生成短片疯狂刷屏，不仅在两天内播放量破千万，让无数网友泪目，更受到主流媒体的关注。一部名为《菩提临世真人AI版》的60集AI短剧，登顶红果平台热度榜第一。
AI似乎早已经跳出大众的“固有认知”，从内容创作的比拼“技术力”的初级阶段迈向“共情力”的深水区。
当AI不再炫技
如何让流量为品牌价值驻足？
2026开年，AI浪潮以席卷之势渗透大众生活。春晚舞台之上AI特效大放异彩：各类大模型，视频生成工具轮番冲上热搜。社交舆论场中，各类大模型、视频生成工具成为全民热议的核心议题。尤其是Seedance2.0等新一代模型的突破，更是突破大众对于AI视频创作“华丽却生硬”、“漏洞百出”等认知，让普通人也轻松体验产出高质量影像内容的。
《贺花神》表演 图片来源：央视新闻
与此同时，AI营销也从“技术尝鲜”步入“应用深水区”。品牌们纷纷试水，试图在算法浪潮中抢占认知高地。
然而，事实上是AI营销最大的陷阱是“技术很酷，品牌很糊”。过度追求技术的炫酷，忽略品牌价值的传递和用户情感的连接，最终导致流量来了又走，无法实现品牌资产的沉淀。
因此，当技术红利逐渐变为营销标配，一个核心命题浮出水面：AI究竟是品牌的“炫技工具”，还是连接用户的“共情桥梁”？
在这样的基调下，哈啤的做法是：让AI服务于产品叙事。联合即梦Seedance2.0发起了一场“哈啤AI武林大赛”，开创了全新的AI合作模式，通过将AI创作的话语权交换给用户，颠覆以炫技为主的格局，构建大众对品牌AI营销的新认知。
流量会退潮
但用户原创剧情内容不会
快消品营销的终极命题，如何把流量变成留量？在AI技术普惠化的今天，答案愈发清晰：让用户从“围观者”变成“参与者”。
哈尔滨啤酒联合即梦打造的“哈啤AI武林大赛”，早已经展现出品牌“胆子大”、敢于突破的特质。作为抖音即梦Seedance2.0首次AI共创商业合作，并非传统意义上的营销活动，而是一场基于Seedance2.0技术底座，让“所有人帮品牌用AI做广告”，让普通人的奇思妙想野蛮生长。
01 打破AI创作壁垒，全民成为引爆亿级流量的“野生导演”
借助Seedance2.0技术的优势，哈尔滨啤酒颠覆AI内容创作的专业壁垒，将“高门槛创作”转化为“低门槛互动”，无需具备剪辑、编导、特效功底，普通人也能零门槛参与，而20万奖金池的设置，则成为点燃全民热情的关键那根火柴，自然吸引全民自发参与。
海量优质UGC内容形成了三大清晰的创意系列：
@阿墩的AI小剧场精准拿捏Z世代，通过引入当下热梗“你是否救过一只狐狸”，上演五指山报恩孙大圣的戏码，实现与品牌产品的巧妙结合，兼顾趣味性与传播性…
@梵高的奇思妙想打破次元壁垒，让博物馆的古典画作走出展厅，融入举杯的欢畅日常，诠释“0负担”的生活意趣，让传统文化与现代饮品碰撞不一样的潮流；
每一条内容的创意表达，都是对哈尔滨啤酒品牌调性的个性化诠释，形成了海量优质的UGC内容资产，从而更贴近大众生活场景，具备更强的真实性、说服力与传播力，更易引发其他用户的情感共鸣，从而实现口碑发酵。
02 “造热度”的AI答卷，让品牌不再是“籍籍无名”
在联动华纳音乐引入其推出的虚拟偶像@吴爱花的共创视频中，聚焦“武侠对决”核心场景：身着侠女装扮的她与对手展开激烈比拼，中途哈啤冰极0清爽登场，融入武侠江湖对决氛围，吴爱花也以清爽轻盈之姿，从容续写对决。
侠女装扮搭配干净利落的武打动作，完美契合“武林大赛”主题，产品卖点与武侠场景无缝咬合，“先爽一哈”的主张在剧情推进中自然完成心智种草。
真正的破圈，从来不是AI有多强，而是用户愿意为品牌按下那个“生成”键，哈尔滨啤酒以“AI+创意+场景”的清晰路径为用户带去“狂欢”，形成裂变效应，这一步才是所有品牌应该借鉴的巧妙营销。
在品牌资产层面，以AI引流造势，通过AI技术与品牌、产品的创新融合，进一步强化了哈尔滨啤酒“敢玩、敢创、潮流、健康”的品牌形象，打破传统啤酒品牌的固有认知，打上极具辨识度的品牌营销标签。
在用户资产层面，则是将所有参与活动的用户、创作者沉淀至品牌流量池，参与共创的用户，从单纯的“比赛参与者”升级为“口碑传播者”，对品牌的认同感与忠诚度同步拉升
截至目前，此次“哈啤AI武林大赛”抖音社交平台的累计阅读量突破3亿，实实在在实现了品牌影响力的指数级扩张。
AI是工具
情绪才是护城河
2026年，AI浪潮席卷营销行业，快消品牌的营销也进入“AI赋能”的新阶段。
哈尔滨啤酒紧跟年轻人喜好，围绕Z世代“追求松弛感、爱二创、重情绪”的核心需求，以首次AI全民共创的颠覆性尝试，让AI成为表达生活态度的桥梁，而非炫技的道具。当技术服务于品牌定位、产品卖点与用户体验，才能从“炫技内卷”走向“价值共生”。
Seedance2.0等新一代模型的成熟，让AI生成视频走向“大众化应用”，但AI是工具，而非核心。工具永远替代不了创意——AI的价值在于解放创作者，让创意回归C位。
长远来看，抖音 Seedance2.0 的技术迭代升级，不只是简单的功能更新，更是给品牌营销带来了全新的突破口与核心竞争力。
依托哈啤联合打造的AI武林大赛这份成熟成功的合作范本，足以验证AI共创营销的落地价值。未来，AI 共创会成为颠覆品牌营销的全新增长点，沉淀长效价值，持续助力品牌发展。
