品牌营销动向「舒肤佳官宣鹿晗成为品牌全线代言人」

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舒肤佳官宣鹿晗成为品牌全线代言人

4 月 17 日，舒肤佳正式官宣鹿晗成为品牌全线代言人。作为顶流偶像，鹿晗干净清爽的少年气质与品牌深耕多年的健康守护形象十分契合。此外，品牌还提前三天在全国 42 个城市超过 10 万块电梯屏投放广告为代言人庆生，将官宣事件巧妙融入粉丝的生日庆典氛围中。不仅如此，舒肤佳也作为热门综艺《哈哈哈哈哈》的日化品类合作品牌，在节目场景内进行自然植入，与代言人的综艺形象深度绑定，构建了从线上话题到线下消费场景的完整闭环。

去哪儿五一带你玩转「宝藏百城」

相比人挤人的热门景区，人少景美的小众秘境越来越受到年轻人的青睐，反向旅行成逐渐成为国民出行新趋势。在五一小长假到来之际，去哪儿旅行 App 推出「宝藏百城」IP，专门发掘那些「新鲜又好玩」的宝藏小城，还会根据不同的时令节气、趣味主题持续更新，为用户推荐当季新奇趣的旅行目的地。既有实用旅行攻略，也有高性价比的产品和可靠的服务，为消费者提供一站式服务。

为此，去哪儿旅行联合 6 位明星达人，以系列游记 vlog 的形式深度探索 6 座宝藏城市，例如由广西籍明星王鸥带大家打卡崇左，美食博主 @特别乌啦啦逛吃湖北恩施，旅行博主 @幻想家姜时一带用户「云追」平潭蓝眼泪等等。从新奇玩法、美食推荐、特色路线等全方位带路，并在抖音联合各地文旅如崇左文旅、荔波文旅、普洱文旅等一起向用户发起邀请，号召大家亲自前往感受宝藏城市的独特魅力。

「宝藏百城」IP 的推出，标志着去哪儿旅行在小众旅行市场的深度布局，不仅顺应了反向旅行的消费趋势，为用户在五一出行决策前提供了多元选择和情绪出口，也让更多的中国的宝藏城市被看见，为各地注入更多新机会和生命力。

奥利奥电梯广告让你摸得到「松软」！

最近的电梯广告真是越来越卷了！继亨氏、益达等品牌在电梯相继整活后，最近，奥利奥也瞄上了电梯间这个独特的广告媒介。为了推广主打卖点为「现烘般松软」的夹心云朵蛋糕，品牌在广告牌上附上了奥利奥蛋糕形状的抱枕，让消费者能够通过触觉通感体验到这种松软，唤起对味觉的联想。

毛茸茸的装置迅速吸引了不少年轻人的注意，并主动在网上 po 出照片开启讨论热潮；但同时，也有网友表示其突出的立体设计在早晚高峰拥挤的电梯里显得颇为「碍事」，部分业主甚至因感觉认为其侵占公共空间而投诉，最终导致广告被物业拆除。颇具戏剧性的是，拆除广告的物业师傅抱着「战利品」面露笑容的画面被广泛传播，让这场营销意外收获了二次讨论热度。

从金句洗脑轰炸到创意装置，电梯广告「内卷」愈盛，但在创意出圈的同时，品牌方和广告公司也需要审慎地考量公共空间的使用边界与受众的实际感受，不要让广告影响了电梯最基础的功能。

爱彼迎把 CORTIS 的新专辑造出来了！

近日，K-Pop 新生代大势男团 CORTIS 携第二张迷你专辑《GREENGREEN》强势回归，再度起现象级韩流热潮。为迎接 CORTIS 的回归，Airbnb 爱彼迎特别联动组合将其主打单曲《REDRED》中极致的「红绿对撞」创作理念完美复刻，打造与 CORTIS 共度的「爱彼迎限定」体验、独家住宿及快闪体验三大互动场景，邀请粉丝亲临 CORTIS 的灵感基地，在红绿交织的视觉盛宴中，感受打破常规的青春张力。

抵达 CORTIS 的灵感基地后，客人将在成员的引领下深入组合的精神世界，逐步解锁充满惊喜的非凡体验。包括但不限于与 CORTIS 成员挑战叠叠乐、在颜料区泼洒创意、或跟随紫外线灯光解谜，还能玩一把定制宾果游戏，全程惊喜不断，更能收获限量版定制键帽和独家纪念周边。除了针对专门住店客人的服务外，5 月 1 日至 5 月 7 日期间，爱彼迎与CORTIS携手打造的「首尔灵感基地」快闪体验将向更多粉丝开放。在这里，粉丝们可以深入探索标志性的红绿空间，在精心设计的互动区域中，开启多重畅玩体验。

对于此次合作，CORTIS 官方向全球粉丝发出盛情邀请「非常高兴邀请我们的粉丝 COER 们来到我们位于首尔的灵感基地，与我们一起开启这段特别的旅程！正如《REDRED》所传递的核心理念，通过探索自我、坚持本真，我们得以确立更清晰的音乐品味。我们希望粉丝能在这个与爱彼迎共同打造的空间里，发现属于自己的色彩，并与我们分享这份独一无二的时刻！」