品牌营销 | IP要从项目转成品牌资产

一直以来，企业里的IP大多是“创意项目”或传播活动，靠品牌、市场部推动，预算按活动算，只看短期曝光。这种情况下，IP可有可无，形势好就做，压力大就砍，很难成为长期经营的一部分
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AI改变了成本和效率，这种“项目化IP”已经不适用了。AI能让IP以可控成本长期运营，还能靠数据助力品牌维护用户关系，IP的价值也从创意变成了关系资产，不纳入长期经营就会错失红利
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把IP纳入长期经营，要做好三点调整：战略上，IP是品牌价值的载体，要融入重大决策；资产上，不把IP当费用，纳入无形资产评估；规划上，有清晰年度目标，不随活动波动
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IP只有从“项目清单”转到“资产清单”，从传播计划变成经营计划，才能接住AI的红利。否则再厉害的技术，IP也会陷入“做一阵停一阵”的循环，难以形成长期积累