趋势洞察|华南礼品市场:风向标解读2026
点击蓝字 关注我们
登记免费参观
长按扫码领取门票
进入2026年，中国礼品行业继续保持稳健增长态势。据数据显示，中国礼品市场规模在2025年达到约14498亿元，年均增长率达8.87%，预计到2027年将攀升至16197亿元
在华东与华南两大产业板块中，华南礼品市场有着深厚的制造业积淀、完整的供应链协同以及强劲的消费潜力。
作为中国礼品生产与消费大省，广东已形成覆盖设计、制造、流通的完整礼品产业链。对于参展商与采购商而言，读懂华南市场的走向，便洞悉了大半个中国礼品产业的未来格局。
趋势
一
情绪经济引爆消费新理性
广州礼品展
谁在为礼品买单？
答案越来越指向Z世代与年轻白领。当这群人成为消费主力，礼品市场的底层逻辑便发生了根本变化——“实用”不再是核心诉求，“情绪价值”成为新的竞争点
展会现场，香氛、创意产品、文创摆件、AI玩具等非标品成为流量中心。情绪消费并非年轻群体的短期潮流，而是产业结构升级的重要缩影，“高附加值产品的背后，是高情感密度的附加值”。
在华南，广东不仅是中国制造业与文创产业的新策源地，不仅是情绪消费新赛道的核心引擎。
2025年上半年，京东超市毛绒包挂销量同比增长164%，泡泡玛特毛绒包挂收入激增1276.2%。小小包挂从“饰品配角”跃升为消费主流，背后正是年轻群体对情绪表达与身份认同的强烈需求——约64%的消费者更看重精神消费，年轻群体尤为突出。
在展会现场，企业选品的重心也从价格转向“能不能打动人”，礼品成为企业文化与客户情绪管理的延伸。
趋势
二
国家为礼品市场注入新动能
广州礼品展
2026.9.8-10日
政策是市场的重要风向标。2026年，一系列国家级和地方性政策出台，为文创产业和情绪价值消费提供了明确的制度护航。
国家层面：“三新”方向释放清晰信号
2025年底，文化和旅游部在国新办吹风会上明确提出将从 “产品上新、场景焕新、活动出新”三个方向发力支持文创产业发展。
在产品上新层面，政策明确实施文化创意产品提升行动，扩大文化文物单位文创产品开发试点范围，开展品牌授权主题供需对接活动，推广国潮文创、非遗老字号等优质产品，打造更多引领潮流的“中国礼物”。
在场景焕新层面，政策鼓励非遗产品进入商超、免税店销售，推动非遗进景区、进街区，积极打造沉浸式体验、数字艺术等文旅数智化新模式。
在活动出新层面，政策支持举办区域性文旅消费促进活动，打造“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”等品牌，满足多样化、个性化的消费需要
趋势
三
2026广州国际礼品展
2026.9.8-10日
2026广州国际礼品文创及生活方式展览会将于2026年9月8日至10日在广州保利世贸博览馆盛大启幕。本届展会汇聚：商务礼赠、家居用品、健康礼品、户外旅行、ip玩具及潮玩、国潮文创、小家电、定制礼品、情绪疗愈等等
届时，来自全国各地的企业采购负责人、礼品公司、电商买手、商超，以及文创品牌主理人、定制服务需求方等将齐聚一堂。您都能在与同行的深度交流中解锁增长新思路。
目前本届展会已经全面启动，黄金展位正在火热征订中！
