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肯德基出眼影盘了？

最近，肯德基官方账号发布了一款「眼影盘」，经典的肯德基红白配色，包含了 8 种不同的口味，不是，色号，既有万能百搭的烟熏+黄芥末炸鸡酱，又有满足不同需要的糖醋酱、甜辣酱、美式烧烤风味酱，还有天府椒麻香辣粉、香菜牛肉风味粉、避风塘风味粉和香辣孜然风味粉四款特色干料粉……从黄色到红色到棕色各种「色号」齐全，从干料到蘸酱的不同「质地」都有，甚至还配上了薯条眼影刷，好一个酸酸甜甜咸咸辣辣的「风味」眼影盘，感觉非常食用！不敢想象这得有多香，需要立刻点一份吮指原味鸡、黄金鸡块、薯条、香辣鸡翅来配它尽管这只是肯德基用 AI 生成的一个脑洞，但是这个天才的眼影盘设计还是立刻吸引了热烈讨论，网友们纷纷在肯德基的评论区表示：没有这个盒我找人/找麦当劳弄你！不得不说，肯德基的蘸料确实有品。从川渝麻辣风味的天府椒麻香辣粉，到闻所未闻的香菜牛肉风味粉，不时就会有各种不同口味、不同口感，甚至对应不同地区特色的惊喜蘸料登场，在常规产品之外不断丰富消费者的味觉体验。因此，也就肯德基的蘸料丰富到能组合出一款多用综合「眼影盘」了吧。不止蘸料眼影盘，肯德基一直以来在用食物搞抽象方面好像从来没有瓶颈。前有炸鸡味指甲油、炸鸡味香氛、炸鸡防晒霜等经典周边，最近英国肯德基又用一件真的可以喝的酸黄瓜外套横扫全网，同时巴西的肯德基甚至直接把炸鸡的鸡皮做成了可以上身的衣服……每一个都是让人难以拒绝的天才之作。那么，想必肯德基真的出一款这样的眼影盘也不在话下吧！好了，现在最后的问题就是实物在哪里？购买链接在哪里？

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宜家「珍」的有肉丸味棒棒糖了！

今年 4 月 1 日，宜家联合珍宝珠发布了一支「瑞典肉丸味棒棒糖」的创意视频，原本只是一场愚人节玩笑，没想到却意外点燃了网友的热情，纷纷刷屏求量产。由于大家的反响太过热烈，宜家和珍宝珠决定把这个玩笑真当个事儿办。近日，双方正式宣布，这款「肉丸味棒棒糖」将于 6 月在全球数百家宜家门店限量免费试吃，共发放 100 万支，只送不卖。口味上，它精准复刻了宜家瑞典肉丸的独特风味，完美融合咸香肉味与越橘果酱的酸甜口感。不仅如此，棒棒糖主打一个「有肉味，无肉丸」，让素食者也能放心食用。

从创意试水到快速落地，宜家不仅在社交媒体上通过一支猎奇视频勾起用户的好奇心，更凭借其「听劝」姿态，将一次短暂的社媒热度转化为实际的产品连接。同时，借用一根棒棒糖，宜家把原本停留在线上的讨论转化为线下门店体验，再通过「限量试吃」继续撬动社交传播。其实，这并不是宜家第一次围绕「肉丸」做文章。比如结合肉丸元素生产肉丸杯子挂件、擦手巾、耳机包等系列周边；2023 年愚人节为肉丸设计了一组大开脑洞的海报；2021 年为庆祝会员系统开设十周年，推出肉丸香薰蜡烛…….自 1985 年诞生以来，肉丸已经成为宜家门店体验的一部分，也成为了品牌的超级符号之一。可以说，没吃过宜家的肉丸，就等于没去过宜家。这次宜家的整活，不仅是一种庆祝大众对美食热爱的有趣方式，更是品牌深耕「肉丸」这一 IP，将消费者的情绪反馈转化为品牌资产的深度实践。

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何润东靠「霸王」人设狂揽商务

万万没想到，2026 年最大的赢家竟然是何润东！因为《逐玉》引发的阳刚审美大讨论，大家纷纷开始考古 14 年前的硬核项羽，直接开启了何润东的事业「第二春」。这场「人在家中坐，商务天上来」的翻红大戏，迅速演变为一场国民级品牌的借势狂欢。短短半个月，何润东接连解锁多个重磅代言，各大品牌紧扣其「西楚霸王」人设，上演了教科书级别的「整活」：作为项羽故里的宿迁率先听劝，邀请何润东回归「项王故里」，并官宣他为「城市推荐官」；京东则联合宿迁文旅，复刻经典项羽造型，邀请他身着霸王战甲，空降苏超宿迁主场，狂撒 2000 万外卖券，以「霸王餐」福利回馈市民，实现品牌、地缘文化与热点人物的深度共振；作为 2026 年苏超联赛的官方指定酸奶，安慕希邀请何润东担任「苏超美味大使」，给江东父老们带去「整颗蓝莓酸奶」见面礼；手游《王者荣耀》则邀请何润东 cos 游戏角色项羽的「霸王本色」皮肤，还原硬核武将风采，以游戏化的方式强化经典角色记忆点；继便利店文学后，支付宝又邀请何润东以「冰杯文案官」身份参与「疯狂碰友日」活动，手写励志治愈系文案；洋河股份官宣何润东为第七代「海之蓝」产品代言人，以「霸王归来，举杯相邀」为主题，推出举杯互动活动，并联动宿迁文旅与苏超氛围，把赛事热度与品牌叙事进一步绑定。在网友「请西楚霸王代言新公路之王」的呼声下，极氪汽车光速听劝，官宣何润东出任极氪 8X「交付官」，见证新车交付仪式。此次何润东的意外翻红，本质是其塑造的项羽形象深入人心，印证了「演员深耕角色的复利效应」；而品牌们的集体「听劝」与花式整活，则让这场流量盛宴变成了一场品牌与消费者的双向奔赴。

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天猫整了波环保大动作

随着越来越多人身体力行，对环保作出长期承诺，公益的影响力不断扩大。但人类日常行为对环境造成的影响，时刻都在发生。全民环保意识的提升也促使品牌进一步去思考：如何让环保从阶段性的公益助力，真正成为品牌长期践行的使命。正是看到了品牌表达与环保现状之间的失衡，今年世界地球日，天猫旗下 ESG 专项 IP —— 天猫绿动生活联合a2奶粉、阿里巴巴公益、SEE 基金会，以「别让地球暂停在这一刻」为主题，倡导大家「暂停破坏，续写生机」。海报没有激昂的呼吁，没有密集的倡导，反而在辽阔草原、皑皑冰川与深邃海洋的纯净背景之上，齐刷刷地按下了一枚醒目的「暂停键」。天猫将人类对环境的微观影响进行了具象化放大，让每一个「暂停键」都直观呈现人类活动带来的生态破坏。值得注意的是，六张海报指向的六大环保议题「请勿驶入草场、减少空气污染、践行无痕山野、减少海洋污染、随手带走垃圾、减少能源消耗」，都与同为倡议发起方的a2奶粉息息相关。作为一家面向母婴人群的乳制品公司，a2奶粉始终关注着牧场生态保护，聚焦牧场、牧草、水源、生物等全方位生态议题，希望为下一代提供更好的成长。在倡议之外，此次天猫绿动生活也联合a2奶粉，把绿色理念进一步融入大众日常消费路径与品牌切实行动中：一方面，以「别让地球暂停在这一刻」为主题，天猫绿动生活联合a2奶粉、阿里巴巴公益以及 SEE 基金会，在天猫森林集市，以全域点位曝光资源以及品牌专属互动，让「暂停破坏，续写生机」这一倡导及品牌产品被更多人看见。另一方面，从品牌视角来看，a2奶粉践行绿色理念也不是短期的营销行为。据悉，a2天猫旗舰店的产品都会加入到「一亿棵梭梭」的「公益宝贝」项目之中，在一年的活动期内，为倡导绿色消费发挥品牌之力，落地商业向善。从创意先行，让绿色议题可见；到联动品牌，给出绿色新解，天猫绿动生活已然成为连接绿色品牌和大众用户的关键桥梁，「绿动生活」不是停留在某时某刻，而是长久地走进了大众日常。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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