2026年4月30日，思库传播CCO章奇、策划指导胡书瑜来到上海对外经贸大学，为会展与传播学院“思库传播人才班”带来第二次企业授课。两位嘉宾以“让好创意发生”为主题，围绕活动营销行业中的创意生成、项目工作流程以及B端商业大会IP化运营方法，为同学们展开了一场兼具行业视野与实战方法的专题讲座。

本次讲座延续了“思库传播人才班”校企协同育人的课程脉络。继首次企业授课帮助同学们建立活动营销行业的基础认知后，本次课程进一步聚焦“创意如何发生”这个核心问题，引导会展经济与管理的学生从行业案例中理解活动营销的专业逻辑与职业能力要求。

讲座伊始，章奇从“创意到底是什么”切入，提出“创意并不等于灵感一闪，而是连接、重组与解决问题”。他强调，活动营销中的创意不是单纯的艺术表达，而是基于洞察、关联与执行的系统性工作：洞察是发现别人忽略的问题，关联是将看似无关的事物重新连接，表达则是让受众“看懂并被打动”。这一观点也回应了课程材料中对创意本质的界定，即创意的核心在于“连接+重组+解决问题”，并通过“洞察—关联—表达”的底层逻辑完成从想法到体验的转化。

本次讲座的另一重点，是对B端商业大会IP化运营的系统讲解。胡书瑜结合活动策划一线经验，分享了今天的B端大会正在经历从“一次性事件交付”向“IP化心智资产沉淀”的模式进化。B端大会的作用也不再只是信息发布，而是升级为平台影响力建设、品牌资产沉淀与商业生态构建。围绕这一趋势，课程提出了B端大会IP化的多维方法论：从价值主张、身份标识、视觉系统、叙事体验、传播策略到IP资产沉淀，逐步构建一个可被识别、可被传播、可持续运营的大会品牌。

本次讲座作为“思库人才班”系列授课的重要组成部分，进一步拓展了同学们对活动营销行业创意方法与实践路径的认识。未来，学院将继续推动产教融合人才培养模式的探索，把行业真实问题、企业真实项目与课堂专业学习有机结合，持续提升多专业协同、实践导向鲜明的复合型人才培养质量。

图文 | 王易可

排版 | 沈婷

责编 | 沈婷

审核 | 田纪鹏 叶青青