4月29日上午，市场监管总局在京召开食品安全专题新闻发布会，宣布即日起在全国范围内开展为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治行动，严厉打击虚假宣传、违法广告、非法添加、制假售假等违法违规行为，切实保障人民群众“舌尖上的安全”，重点提到广大中中老年人经常购买的保健产品。

发布会上，市场监管总局食品安全总监孙会川介绍，近年来网络食品销售快速增长。据国家统计局数据，2025年全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%。与此同时，网售食品虚假宣传、违法广告等问题屡禁不止，消费者反映强烈。典型案例如“优思益”保健品涉嫌原产地造假、“同仁堂南极磷虾油”虚假标注成分等，严重侵害消费者权益。

中国消费者报记者提问：请问这次保健食品虚假宣传整治重点指向哪些违法行为？与普通食品相比，保健食品在监管上有哪些“特殊身份”？最后，请总局为广大消费者支支招，如何科学、安心选购保健食品？

市场监管总局特殊食品司司长刘松涛：保健食品直接关系到广大人民群众的身体健康，也关系到百姓的“钱袋子”。整治保健食品虚假宣传行为，就是要保障健康、规范市场、维护权益，防止老百姓花“冤枉钱”。

本次专项整治聚焦突出违法行为，划出“三条高压线”：

一是严打“碰瓷疗效”式虚假宣传。重点查处故意混淆保健食品与药品界限，明示或暗示产品具有“治病”“防癌”“替代药物”等功效的行为。

二是严打“花样忽悠”式营销乱象。严厉查处利用所谓“专家”站台、免费体检旅游、会议讲座等形式对保健食品实施欺诈性推销，以及直播带货中的“剧本式”、“演戏式”虚假营销保健食品行为。

三是严打“甩手掌柜”式平台责任缺失。压紧压实保健食品销售平台资质审核责任，对管理缺位、整改不力的平台、经营者及营销人员依法从严处理。

与普通食品相比，保健食品具有四个“特殊性”：

一是准入门槛不同。保健食品须经严格的注册或备案程序，完成安全性和功能性评价后，方可取得“蓝帽子”标志进行生产销售。

二是功能定位不同。保健食品可以声称保健功能，但必须在保健功能目录范围内，法律明确规定：保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。

三是适用人群不同。保健食品适用于特定人群，应按标签说明书规定的用量和方法食用。

四是监管要求不同。市场监管部门按照《保健食品良好生产规范》等要求对生产企业开展体系检查，销售保健食品要落实专区专柜要求，保健食品广告还要通过监管部门审批。

科学选购保健食品，建议消费者掌握“三招”。

第一招认准“蓝帽子”。购买时请查验标签或说明书上的保健食品蓝帽子标志及批准文号，保健食品注册或备案信息可登录市场监管总局网站查询。

第二招警惕“神药话术”。保健食品本质是食品，任何宣称能“治百病”“根治慢性病”“替代药物”的，均属虚假夸大宣传，切勿使用保健食品替代药物延误治疗。

第三招选择正规渠道。建议优先选择商场、药店或正规平台途径购买，勿轻信微信、朋友圈所谓“亲情推销”。

市场监管总局新闻发言人王秋苹表示，食品安全没有终点，监管行动永不止步，欢迎社会各界提供违法违规线索，共同筑牢食品安全防线。

难忘的旋律四川片区负责人郭鹏表示，我们以文化为核心，以国家政策为引领，从广大中老年人的实际生活需求出发，构建包括健康服务、文旅康养、便民生活、社会公益、权益保障等九大服务版块为主的高品质、品牌化银发生活服务圈。我们利用自身平台宣传矩阵，帮助广大中老年朋友提高防范意识、增强辨别能力，更好维护自身合法权益。