为深化课堂理论与行业实践深度融合，推进产教融合与校企协同育人，提升文旅数字营销实战能力，2026年4月23日至24日，四川旅游学院旅游文化产业学院的文旅品牌数字营销微专业教师带领学生前往自贡，开展以“自贡文旅IP活化与品牌数字营销”为主题的实践教学考察。

本次考察由王杏丹、张哲乐、高珺茜三位老师带队，联合行业导师吴涛，带领9名同学走进红色基地、文旅企业、非遗夜游、文博场馆与历史街区，沉浸式解锁文旅品牌运营全链路。

在江姐故里红色教育基地，师生们怀着崇敬之心参观了江姐故居，并走进江姐生平事迹陈列室，跟随专业讲解员认真学习江姐的革命历程与英雄事迹，深刻感悟革命先辈坚定的理想信念与家国情怀，探寻红色文化IP年轻化、数字化传播路径。

本次考察重点环节，师生一行前往自贡方特恐龙王国，华强方特西南区域人力负责人汪洪兵、自贡方特游客中心负责人陆伟、人力资源部副部长陈瑶、人力资源部主管张欣韵作为企业方代表，热情接待我校师生，开展校企合作专项洽谈。双方围绕人才培养、实习实践、就业输送等核心议题深入交流，重点就为方特定向输送实习生、毕业生优先入职就业等合作事宜达成明确共识，进一步打通了从校园到企业的人才培养通道，为学生搭建起稳定、优质的实习与就业平台。

洽谈结束后，在企业负责人陪同下，师生实地参观了员工宿舍、员工餐厅、休闲活动区，全面了解企业完善的后勤保障、贴心的人文关怀与舒适的职场生活环境，让大家对未来岗位与工作生活有了更直观、更真切的认识。

随后，大家走进方特园区，深度拆解恐龙IP打造、科技沉浸式体验与乐园数字营销运营逻辑，现场采集素材，感受主题乐园流量转化实战方法。

次日，师生先后前往自贡盐业历史博物馆、王爷庙，深入了解千年井盐文化底蕴，学习文博场馆数字化展陈与IP活化思路。随后走进自流井老街，调研历史街区业态升级、网红场景营造与新媒体引流策略。之后前往釜溪河片区实地参观，考察城市滨水文旅景观打造、文旅消费场景营造与城市文旅品牌建设思路，系统学习自贡“灯、街、河”联动发展模式，进一步拓宽专业视野。

此次考察采用实地调研、座谈交流、现场教学、案例解析、小组研讨相结合的方式，让同学们走出课堂、走进一线，在真实场景中理解文旅IP活化、新媒体传播、沉浸式体验、夜间经济运营、校企人才共育等核心内容，把理论知识转化为实践认知，有效提升了专业素养与实战能力。

行程结束后，同学们将结合考察收获，完成考察推文、短视频策划等成果输出，将所见所感转化为实实在在的专业作品，真正做到以行践学、以知促行、学用相长。

此次自贡实践考察，不仅是一次专业学习之旅，更是一次校企对接、思想提升的成长之旅。未来，文旅品牌数字营销微专业将继续坚持产教融合、实践育人的理念，不断深化与优质文旅企业的合作，持续搭建实践平台、拓宽就业渠道，着力培养更多懂品牌、善策划、精营销、能落地、高素质的文旅复合型人才，为文旅产业高质量发展注入青春动能与新生力量！