2025年12月5日，英林镇市监所执法人员接12315平台举报线索，依法对晋江市英林镇某化妆品经营部开展现场检查。经查，当事人在其拼多多网店销售的“韩伦美羽鎏金焕颜面膜”商品链接中，使用“滋养”“美白”等广告宣传用语且无法提供上述宣传用语的相关证明材料，属于对商品的性能、功能存在有虚假或者引人误解的内容，违反广告管理相关规定。执法人员当场固定证据、制作笔录，依法立案调查。

当事人行为违反《中华人民共和国广告法》第四条第一款、第二十八条第二款第二项的规定，发布与商品实际情况不符、对购买行为有实质影响的虚假宣传内容，构成发布虚假广告的违法行为，侵害消费者知情权和选择权。

依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款规定，结合当事积极配合市场监督管理部门调查，如实陈述违法事实并主动提供证据材料的，执法人员责令当事人停止发布虚假广告、消除影响，并处以罚款。

本案系网络广告违法专项整治行动中的典型轻微违法案例。当前网络消费环境中，部分电商经营者为提升商品销量、吸引消费者关注，在无合法依据的情况下，随意使用“美白”“滋养”等功效性宣传用语，不仅违反广告监管法律法规，更严重误导消费者决策，损害消费者合法权益。各网络经营主体要以案为戒，严格落实广告合规主体责任，全面规范商品宣传内容，对涉及商品性能、功效、成分的宣传用语，必须提前留存完整、有效的证明材料，坚决杜绝虚假宣传、夸大宣传等违法行为。